鴻星爾克在河南建廠，不妨給點(diǎn)祝福與期待

11月8日，記者報(bào)道了鴻星爾克（商丘）實(shí)業(yè)有限公司成立，注冊(cè)資本1億元人民幣。當(dāng)晚，鴻星爾克在官方微博回應(yīng)稱，其實(shí)是鴻星爾克在河南建廠，為鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產(chǎn)業(yè)園。鴻星爾克表示，有超過(guò)3000個(gè)崗位正在招聘中，“歡迎大家一起來(lái)踩縫紉機(jī)”。

雖然在同行業(yè)中，鴻星爾克還比不上安踏、李寧等品牌，銷量、利潤(rùn)等都差距較大，但是，一顆“善心”贏天下的鴻星爾克，在消費(fèi)者心中的影響卻是不小。特別是河南水災(zāi)期間，鴻星爾克做出的捐贈(zèng)行為，感動(dòng)了網(wǎng)友，也感動(dòng)了無(wú)數(shù)消費(fèi)者，要與不要都要買件鴻星爾克運(yùn)動(dòng)品牌的情懷操作，讓鴻星爾克成為了那次捐贈(zèng)的最大受益者。

由于自身實(shí)力的影響，鴻星爾克在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，卻遠(yuǎn)不如它的影響力。因?yàn)?，消費(fèi)者可以懷揣情懷支持鴻星爾克，但是，卻沒(méi)法胸懷夢(mèng)想持續(xù)支持鴻星爾克。正如有的消費(fèi)者所言，買一件鴻星爾克的產(chǎn)品，用與不用，權(quán)當(dāng)是對(duì)鴻星爾克的支持。真正想買的國(guó)產(chǎn)動(dòng)品牌，則不是鴻星爾克，而是其他品牌。

也許，這就是理智與情感之間的矛盾。如果從情感來(lái)說(shuō)，相當(dāng)一部分消費(fèi)者是酷愛(ài)鴻星爾克的。但是，從理智的角度來(lái)看，又似乎不大可能選擇鴻星爾克。自然，問(wèn)題就不在消費(fèi)者，而在鴻星爾克了。那就是，如何才能讓鴻星爾克的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌效應(yīng)能夠達(dá)到國(guó)內(nèi)一流水平，如何才能讓消費(fèi)者不單純依靠情感來(lái)購(gòu)買鴻星爾克產(chǎn)品。

跳出福建，來(lái)到河南，或許是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，是鴻星爾克打造新亮點(diǎn)、塑造新品牌的一次機(jī)會(huì)。因?yàn)?，河南本身就是一個(gè)人口大省，且消費(fèi)能力在全國(guó)也算中等偏上。更重要的，河南向周邊地區(qū)輻射的能力很強(qiáng)，銷售半徑相當(dāng)大。如果鴻星爾克能夠在河南站穩(wěn)腳跟，并依靠當(dāng)?shù)赝顿Y者和經(jīng)營(yíng)者利用自身的影響力，擴(kuò)大鴻星爾克在河南的影響，或許真的能夠走出一條新路。關(guān)鍵是，一定要讓產(chǎn)品質(zhì)量說(shuō)話，讓品牌培育說(shuō)話，讓市場(chǎng)信譽(yù)說(shuō)話，而不是只靠情懷。市場(chǎng)不相信眼淚，只相信競(jìng)爭(zhēng)力。

這就意味著，鴻星爾克在河南建廠之后，重心應(yīng)當(dāng)放在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量提升、品牌培育等方面，而不是維持現(xiàn)有裝備和條件，滿足現(xiàn)有技術(shù)與產(chǎn)品。否則，鴻星爾克仍然只是一個(gè)有情懷、無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。而情懷也是會(huì)在持續(xù)的缺乏競(jìng)爭(zhēng)力中慢慢消失的，最終就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

而從鴻星爾克（商丘）實(shí)業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)范圍來(lái)看，包括鞋制造、服裝制造、服飾研發(fā)、新材料技術(shù)研發(fā)、體育用品及器材零售、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)等，內(nèi)容很多。特別是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，應(yīng)當(dāng)不是鴻星爾克的業(yè)務(wù)，而可能是當(dāng)?shù)貫轼櫺菭柨寺鋺籼峁┑呐涮淄恋胤?wù)，從而讓鴻星爾克能夠通過(guò)一定的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，減少投資壓力。

而從河南公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，吳榮照持股比例為70%，認(rèn)繳金額7000萬(wàn)；鴻星爾克（廈門）實(shí)業(yè)有限公司持股比例為30%，認(rèn)繳金額3000萬(wàn)。吳榮照個(gè)人出資70%，可能是想在河南下決心好好干一場(chǎng)，不排除在此后的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)中，吳榮照會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)讓自己手中股權(quán)的方式，吸引更多投資者，從而增強(qiáng)企業(yè)的投資能力和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力。

對(duì)鴻星爾克來(lái)說(shuō)，真的需要借助新投資者提供的資金支撐，能夠在研發(fā)方面下更多功夫，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和質(zhì)量提升方面做更多文章，讓鴻星爾克來(lái)一次改頭換面，讓鴻星爾克樹(shù)立新的形象，而不是老面孔展示。只是，能否如愿。

不管怎么說(shuō)，鴻星爾克能夠跨出這一步，都是值得祝福的，也是會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)一些新的期待的。如果這次的河南建廠，能夠讓廣大消費(fèi)者的情懷更好釋放，并從產(chǎn)品上得到進(jìn)一步的驗(yàn)證，那么，情懷的力量會(huì)成為市場(chǎng)的力量，從而給鴻星爾克成為一流品牌帶來(lái)更大的希望。河南不是一線消費(fèi)地區(qū)，卻是能夠后來(lái)居上的地區(qū)。鴻星爾克在河南建廠，還是有點(diǎn)眼光的。一旦河南建廠取得成功，產(chǎn)品質(zhì)量、品牌培育等達(dá)到預(yù)期目的，那么，既可向安徽等中部地區(qū)拓展業(yè)務(wù)，也能向西北地區(qū)拓展業(yè)務(wù)，并有可能向長(zhǎng)三角發(fā)達(dá)地區(qū)滲透業(yè)務(wù)，真正能夠把鴻星爾克做成國(guó)產(chǎn)一流品牌。