作者?/ 向? ?向

編輯?/ 阿? ?筆

運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干

無論是官方還是小道消息，演唱會(huì)官宣的輪番轟炸似乎都在預(yù)示著：今年會(huì)是個(gè)演出大年。

周杰倫、五月天、李榮浩、毛不易、張韶涵……藝人線下演唱會(huì)的消息開始接力上熱搜，接踵而來地就是預(yù)售票售罄的消息。

除了耳熟能詳?shù)臒衢T歌手，獨(dú)立音樂市場(chǎng)也同樣火熱，音樂節(jié)開始陸續(xù)各地開花，痛仰、Joyside、重塑雕像的權(quán)力……各大樂隊(duì)也開始官宣巡演的消息，演出預(yù)告在社交媒體快速的流通。

頗有一種“卷土重來”的氣勢(shì)。

清庫存大行動(dòng)

各大歌手卯足了勁想把前兩年錯(cuò)失的線下機(jī)會(huì)彌補(bǔ)回來，但不止是歌手。

kk在咨詢演出行業(yè)從業(yè)人員后得知，在過去疫情的大背景下，為了降低不確定性帶來的風(fēng)險(xiǎn)，大部分場(chǎng)地在疫情期間與藝人交涉演出活動(dòng)時(shí)，往往是以“在這里的某一場(chǎng)演出”作為標(biāo)定，而不含有時(shí)間限制。

以防止如果演出延期或取消，場(chǎng)地付出的搭建成本變成沉沒成本。成本敲定了，而藝人一旦簽下了這場(chǎng)演唱會(huì)，票價(jià)也就會(huì)保持在當(dāng)時(shí)的水平。

三年疫情過去，各地的演出場(chǎng)地手里多少都囤積了一些演出，對(duì)于場(chǎng)地來說，現(xiàn)在正是“清庫存”的時(shí)候。

比如，張韶涵寓言巡回演唱會(huì)，原本是2020年年初就會(huì)舉辦第一場(chǎng)，在過去兩年經(jīng)歷了多次的延期或取消，實(shí)際上辦起來的場(chǎng)次為0。而目前已經(jīng)開票的蘇州場(chǎng)，實(shí)際上原本是2021年11月的演唱會(huì)，到這次正式開票前，已經(jīng)經(jīng)歷了4次延期。

不僅僅是張韶涵，基本上目前在預(yù)售的演唱會(huì)都是之前經(jīng)歷了延期的演唱會(huì)。比如陳奕迅FEAR AND DREAMS巡演，薛之謙的 “天外來物”巡演，張杰的未·LIVE —「曜·北斗」巡演，毛不易的幼鳥指南巡演等都能在票務(wù)網(wǎng)站上找到之前的預(yù)售鏈接。

演出并不僅僅是一件只有觀眾覺得重要的事。

山西省文旅廳公示信息顯示，“周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)太原站”已審批通過。許可證有效期為2023年9月21日至9月23日。衢州更是在官方發(fā)布種透露了周杰倫、薛之謙演唱會(huì)的訊息。

作為疫情期間熱門的演出城市，海口也不例外。海南特區(qū)報(bào)消息稱，周杰倫嘉年華世界巡回演唱會(huì)——海口站，將于今年6月30日（周五）、7月1日（周六）、7月2日（周日），連續(xù)三場(chǎng)在?？谖逶春芋w育場(chǎng)舉行。

除了消息靈通之外，還有地方拿出真金白銀去補(bǔ)貼演出企業(yè)。

今年2月22日，海南省發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)海南文化展演體育賽事和會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)振興的若干措施》再次提到，要增加文化展演、體育賽事和會(huì)展活動(dòng)產(chǎn)品供給。其中重點(diǎn)提到將繼續(xù)開展海南親水運(yùn)動(dòng)季、沙灘嘉年華、大型音樂會(huì)、演唱會(huì)等活動(dòng)。

海南還升級(jí)了對(duì)文藝展演活動(dòng)的補(bǔ)貼規(guī)模。按照該穩(wěn)健，海南將設(shè)立了總規(guī)模1.1億元的文體專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，根據(jù)觀演人數(shù)對(duì)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼。觀眾人數(shù)達(dá)3萬人（含）以上補(bǔ)貼150萬元，2萬人（含）至1萬人補(bǔ)貼100萬元，1萬人（含）內(nèi)補(bǔ)貼50萬。

各地政府看重大型演出原因也很顯然，演出帶來的流動(dòng)人口，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜?、餐飲、住宿、交通各方面都是?shí)打?qū)嵉娜胭~。這之于經(jīng)歷了3年冷靜期的旅游業(yè)來說，都是珍貴的。

另外，各大演唱會(huì)在城市的選擇上，都更加偏好二、三線城市，鄭州、鹽城等地成為多場(chǎng)演出的寵兒，北京上海反而不再如以前那般熱門。

春江水暖鴨先知

除了頭部藝人的個(gè)人巡演之外，音樂節(jié)也同樣是各地政府看重的“好項(xiàng)目”。

kk統(tǒng)計(jì)目前在票務(wù)網(wǎng)站上正在預(yù)售的音樂節(jié)可以發(fā)現(xiàn)，藝人還是那些滾哈大雜燴的熟面孔，但不少音樂節(jié)的主辦方已經(jīng)多了政府的名字。

以草莓音樂節(jié)為例。目前在大麥網(wǎng)上開售的草莓音樂節(jié)共有４場(chǎng)，包含武漢、南昌、成都、鹽城４地，其中武漢、南昌的主辦方欄，明顯都能看到除了摩登天空之外的相關(guān)單位。

目前音樂節(jié)的盈利方式主要是三線并行——跟政府或當(dāng)?shù)芈糜蜗嚓P(guān)部門合作開展活動(dòng)；通過拉品牌方的贊助保住成本；最后靠賣票來實(shí)現(xiàn)盈利。經(jīng)歷了多年的品牌沉淀，加上《樂隊(duì)的夏天》節(jié)目引爆的音樂節(jié)，已經(jīng)在過去證明了自身對(duì)于旅游業(yè)的帶動(dòng)作用。

但前提依然是，如果能辦起來的話。

kk咨詢了摩登天空的工作人員，雖說今年有很籌備中的音樂節(jié)，但是由于檔期和市場(chǎng)容存率的原因，即便項(xiàng)目在緊鑼密鼓地積極洽談中，但現(xiàn)階段演出市場(chǎng)仍處于恢復(fù)初期。

不過，春江水暖鴨先知，演出市場(chǎng)的轉(zhuǎn)溫對(duì)于獨(dú)立音樂范疇的藝人來說，依然也是頭部的藝人最先開灶。

隨著《中國(guó)新說唱》《我們民謠2022》以及《樂隊(duì)的夏天》等相對(duì)垂直的音樂綜藝的影響，無論是說唱、搖滾或是民謠，頭部藝人的“破圈”實(shí)力更為突出。陳粒、房東的貓、好妹妹樂隊(duì)除了參加音樂節(jié)之外，還將開啟各地巡演。

而從定價(jià)來看，從《中國(guó)新說唱》走出的艾熱、王以太最近合體舉辦的“太熱象限”巡演，以￥399/599/799的三檔票價(jià)，和23085人“大麥想看”的數(shù)據(jù)說明著市場(chǎng)的繁榮。痛仰樂隊(duì)下月開始的巡演票價(jià)也同樣以三檔￥480/680/880的票價(jià)證明搖滾樂隊(duì)的商業(yè)價(jià)值。

但這些光鮮亮麗，都是屬于頭部音樂人的。演出市場(chǎng)的回暖，對(duì)于還在沉淀的獨(dú)立音樂新人想在這一時(shí)間段靠演出來回血或積累，都是相對(duì)不現(xiàn)實(shí)的。

回溫了嗎？

即使各方面都釋放出了樂觀的信號(hào)，但一個(gè)行業(yè)想在持續(xù)打擊下恢復(fù)生機(jī)也并不是一蹴而就的事。實(shí)際上，大型的演出的籌備需要一定的時(shí)間周期去運(yùn)轉(zhuǎn)，目前正在進(jìn)行的“清庫存”式演出復(fù)蘇，也僅僅是把早已籌備多時(shí)的演出一次性放出。

囤貨總有清空的一天。在過去的幾年里，為了應(yīng)對(duì)環(huán)境的變化，大部分演出機(jī)構(gòu)不得不進(jìn)行轉(zhuǎn)型求生，當(dāng)然也有更多的企業(yè)獨(dú)木難支?；谶@樣的前提下，想要快速恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)，并不現(xiàn)實(shí)。

由于前期籌備及場(chǎng)地安排等因素影響，kk發(fā)現(xiàn)，目前已公布的大型演出，最早，也是3月中旬的事。到了4月，各種大型演唱會(huì)、各大音樂節(jié)才開始逐漸增多，雖說港臺(tái)藝人乃至國(guó)外藝人的消息不斷，但由于手續(xù)等各種愿意，估計(jì)下半年的可能性更大。

但由于市場(chǎng)消息混雜，也不乏一些假新聞魚龍混雜。

2月23日，陳奕迅經(jīng)紀(jì)公司甚至發(fā)聲明進(jìn)行澄清，證明網(wǎng)傳演唱會(huì)主辦權(quán)確認(rèn)函是虛假文件，“對(duì)任何公司冒充為陳奕迅Fearand Dreams演唱會(huì)主辦或主辦代理并意圖對(duì)外行使蒙騙及斂財(cái)行為，本公司將保留一切法律追究權(quán)利。”聲明中還強(qiáng)調(diào)，陳奕迅巡演暫時(shí)只公布了2023 年4月新加坡站及5月馬來西亞站之巡演安排。據(jù)悉，該虛假函件中稱陳奕迅的中國(guó)演唱會(huì)包括長(zhǎng)沙、杭州、武漢、蘇州、廈明市?(共五場(chǎng))。

中演協(xié)的官方信息也證實(shí)，2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對(duì)涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批。中演協(xié)還稱，今年尤其自二季度起，演唱會(huì)和音樂節(jié)將進(jìn)入相對(duì)密集期，各地已出現(xiàn)不同程度的大型場(chǎng)館排期緊張狀態(tài)。

有不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)判，2023-2024年演唱會(huì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈。

但正如春節(jié)檔之于電影行業(yè)，演出市場(chǎng)夜正是需要有一輪票房試水的機(jī)會(huì)去試探市場(chǎng)，才能真正迎來我們想要的復(fù)蘇。而這些囤積多時(shí)的庫存，也正好能讓無論是演出場(chǎng)地、音樂人、或者觀眾，做好準(zhǔn)備回歸從前生活的機(jī)會(huì)。

我們共同期待著線下演出真正暖意洋洋的時(shí)候，一切回歸到音樂有必要的樣子。彼時(shí)，應(yīng)該就可以對(duì)“行業(yè)回春了嗎”做一個(gè)肯定的回答。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。