在上周末舉辦的快手游戲星光大賞線下頒獎活動中，老赫晨拿著“射擊游戲閃耀主播冠軍”的獎杯，感謝了快手平臺、久娛公會以及陪伴他的每一位粉絲。這個看起來有些普通的小伙兒曾經(jīng)做了5年的發(fā)型師，而如今他在快手有2800多萬粉絲，是射擊游戲板塊的“快手一哥”。

星光大賞是快手游戲年度級活動，包含線上評選和線下頒獎兩部分。評選大概持續(xù)一個月左右的，有星光代言人、精靈指揮官、公會以及閃耀主播幾個賽道，最終被快手用戶推選出來的公會和主播會出現(xiàn)在線下頒獎中。線下活動還有KEI表演賽環(huán)節(jié)與主播穿插表演環(huán)節(jié)。

在對話了星光大賞的獲獎主播與公會、研究了快手游戲的布局后，游戲日報發(fā)現(xiàn)星光大賞不只是平臺對主播的認(rèn)可嘉獎，也是推動快手游戲整個生態(tài)發(fā)展的重要一環(huán)。

在快手做了5年游戲直播，我成了一名千萬級主播

“你知道我在快手等了你5年嗎？你知道嗎？”

“我哪兒好？來告訴我，現(xiàn)在說說，來”

……

如今老赫晨在快手分享的短視頻，基本都來自于他直播中與粉絲對話的素材，具有濃烈的個人風(fēng)格。作為內(nèi)蒙古人的老赫晨不像是一些主播有極強(qiáng)的距離感，他讓人感覺很豪爽、接地氣，像是身邊一起玩的老朋友，跟誰都能聊得起來。

實(shí)際上去翻看老赫晨此前的短視頻，會發(fā)現(xiàn)他還是一個很有創(chuàng)意的人，最擅長用游戲畫面創(chuàng)作情節(jié)跌宕起伏的“故事”。最初他做《絕地求生》的視頻，以及后來轉(zhuǎn)型做《和平精英》視頻，走的都是這個風(fēng)格路線。而現(xiàn)在雖然還是在做《和平精英》，卻又進(jìn)行了風(fēng)格的轉(zhuǎn)型。

“最開始也擔(dān)心粉絲流失和轉(zhuǎn)型失敗，因?yàn)槭】赡芫痛砟悴淮嬖诹?，但射擊游戲類生態(tài)環(huán)境不夠強(qiáng)，游戲主播還不成規(guī)模，下滑比較嚴(yán)重，所以我就決定轉(zhuǎn)型了”，面對游戲日報的詢問，老赫晨給出了這樣的答案。幸運(yùn)的是他成功了，而背后的深層原因，很難忽略他的“快手基因”。

老赫晨是陪著快手游戲“一起長大”的主播。

他在很小的時候就接觸到了這個平臺，本是一個普通的打工人，做了5年的美發(fā)，只是隨便玩玩短視頻，后來一時興起在快手做起了游戲主播。他在回憶中提到當(dāng)年快手游戲板塊還沒有如今這樣完善，自己的直播也是從幾十個人慢慢積累到上千人觀看，發(fā)現(xiàn)有越來越多的人愿意看自己的直播后，才決定正式進(jìn)入直播行業(yè)。

從2017年到2022年的5年間，老赫晨成為主播后變得更加勤奮，每天他會去認(rèn)真復(fù)盤和研究直播效果，生活“單調(diào)”且忙碌。而成果也是斐然的，如今他在快手上有兩個賬號，1個賬號上有1889萬粉絲，另一個賬號上有990萬粉絲。

采訪中，老赫晨告訴游戲日報，是快手游戲改變了他的人生。“我記得自己是快手第一個突破千萬粉絲的游戲主播，當(dāng)時很激動，沒想到我一個沒特殊家境的素人能得到這樣的機(jī)會”。

這也是他認(rèn)為在快手平臺做游戲直播最特別的一點(diǎn)：不像是其他平臺給不了普通人太多機(jī)會，在這里只要有自己的段子，有自己的風(fēng)格，搭配短視頻展現(xiàn)自己的特點(diǎn)，再通過直播加深觀眾的印象，就能獲得很強(qiáng)黏性的粉絲。在他看來“短視頻+直播”，是非常好的，很容易出效果。

老赫晨的故事并非個例，他們都在快手找到了自己的目標(biāo)

王者榮耀辣辣是一位名氣不輸老赫晨的大主播，據(jù)說辣辣還曾是一名前女子職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)選手。在2018年5月左右，辣辣開始在快手直播，靠著一手“熱辣的鐘無艷”，如今她在快手擁有1428萬粉絲，是當(dāng)之無愧的快手游戲“王者一姐”。

今年的星光大賞是辣辣第二次拿到王者榮耀閃耀主播冠軍，而出席線下活動的她也成為了全場的焦點(diǎn)，一首《等你》讓粉絲直呼女神，有不少人調(diào)侃“原來八十（辣辣使用鐘無艷大招時會習(xí)慣性喊大錘八十）也有溫柔的一面”、“辣辣唱完歌背過身，突然回頭大喊一聲八十”。

相比于老赫晨和辣辣的“見慣了大場面”，第一次來到星光大賞線下領(lǐng)獎的和平精英小新y顯得有些緊張，他在快手直播大概兩年多，游戲中最早是玩雙噴，后來改成了一狙一噴。其關(guān)注度快速提升是在2022年，有多個播放量超2000萬的游戲視頻，目前粉絲數(shù)量185萬。

快手粉絲對他印象最深的特點(diǎn)之一就是“會撩妹”，這次在星光大賞線下主持人的邀約下，小新y也用一句“今天我請客，請你喝可樂，希望你每天都快樂”讓女主持人直呼被撩到了。

從老赫晨到辣辣再到小新y，我們會發(fā)現(xiàn)很多游戲主播都是在快手逐漸找到了自己的定位特色，確定了要做什么樣的主播。另外也可以看出，隨著時間的發(fā)展，新主播“出頭”需要的時間越來越短了，這也是快手游戲生態(tài)逐步發(fā)展完善的一個側(cè)面印證。

值得注意的是，辣辣和小新y都是娛貓公會旗下主播，所以游戲日報也找到娛貓公會總監(jiān)明總聊了下對快手平臺的看法。

娛貓公會是今年星光大賞巔峰公會冠軍，但外界恐怕很難想象，他們?nèi)ツ瓴艅倓偝闪?，盡管初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對直播有一定的理解和心得，可能做到這樣的“速度”仍舊是在其他平臺幾乎不可能出現(xiàn)的。而娛貓公會的老板舜總，也是在快手游戲被大家關(guān)注的《王者榮耀》頭部主播。

明總將娛貓公會的爆發(fā)歸于兩個原因：

一是舜總做主播帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，更懂快手這個平臺和快手的用戶想看什么內(nèi)容；

二是快手給了很多資源扶持，比如直播推流、作品的原創(chuàng)保護(hù)以及一些商業(yè)變現(xiàn)的合作單等等。

他也坦言早期觀察過其他直播平臺，發(fā)現(xiàn)快手的用戶留存更好，即便是主播下播了，粉絲也愿意看主播的作品、動態(tài)還有粉絲交流群等等，在社交這塊做得很不錯。此外，明總在交流中也提到了娛貓公會的“秘訣”，就是打造主播個人風(fēng)格，在快手游戲非常受用。

從這些“當(dāng)事人”的表述來看，我們會發(fā)現(xiàn)快手游戲一個很突出特點(diǎn)是“適合做直播”。

一方面，它不像是其他平臺只做直播或者短視頻與直播割裂較重，極為重視短視頻與直播的串聯(lián)，帶著主播實(shí)現(xiàn)短視頻即直播素材，還在進(jìn)一步用動態(tài)來強(qiáng)化主播與粉絲的關(guān)聯(lián)；另一方面快手也在積極為優(yōu)質(zhì)的新主播公會提供扶持，給他們流量等站內(nèi)資源，也在給他們?nèi)缧枪獯筚p線下頒獎這種品牌資源，從而打造出了一個小而精、良性循環(huán)提升的生態(tài)系統(tǒng)。

星光大賞只是一環(huán)，快手游戲已全面扎根生態(tài)打造

實(shí)際上，快手游戲在生態(tài)方面做出的努力還不只是這些，游戲日報在研究了官方的布局后，發(fā)現(xiàn)還有3個值得關(guān)注的重點(diǎn)：

其一是自建KEI賽事（Kwai Esports International，快手國際邀請賽），目前快手游戲已經(jīng)舉辦了三屆，涉及和平精英、王者榮耀、CSGO、QQ飛車手游、CFM、CF等游戲項(xiàng)目，已有十余個國家的超700職業(yè)選手和主播參賽。在星光大賞現(xiàn)場就舉辦了表演賽。這個覆蓋多個熱門產(chǎn)品的賽事IP，既可以聚攏平臺上的游戲電競愛好者，又能給主播更多的曝光機(jī)會。

其二是快手在積極從破圈+變現(xiàn)兩方面為主播提供支持。例如此前快手曾與新浪微博合作舉辦王者榮耀公益賽，沈騰和張?zhí)鞇墼诳焓种辈Q，而沈騰的隊(duì)友就有主播辣辣和九天狐。而在變現(xiàn)方面，除了此前創(chuàng)作者中心的各種任務(wù)，快手還為優(yōu)質(zhì)主播提供了光合計(jì)劃，進(jìn)一步給新主播在初期切入直播領(lǐng)域提供后勤保障。

其三是快手對游戲直播的扶持更加純粹?？焓钟螒虿]有過度去追求商業(yè)化，其搭建的游戲直播、短視頻、動態(tài)形成了合力，給主播做好了直播增長、粘性增強(qiáng)的工具。比較突出的一個例子是，在其他短視頻平臺曾經(jīng)也有一些極具特點(diǎn)的《王者榮耀》高玩女創(chuàng)作者，但后來多數(shù)都轉(zhuǎn)型成了“顏值主播”，走COS路線，很少再看到正經(jīng)的游戲內(nèi)容。

對于廠商而言，快手游戲很難說是一個短期就能看到回報的平臺，雙方更適合深度合作，廠商拿出足夠有品質(zhì)的、能撐起長線運(yùn)營的產(chǎn)品，快手游戲則能進(jìn)一步從直播生態(tài)挖掘出其更大的潛力，而對應(yīng)找到方向的原生主播，也會反哺游戲的生態(tài)。

根據(jù)快手Q2財報，其日活躍用戶數(shù)同比大幅增長，已達(dá)3.47億，且快手用戶的互相關(guān)注數(shù)累計(jì)超過了200億，同比增長65.9%。這兩個數(shù)據(jù)，足以看出快手平臺擁有大流量、強(qiáng)社交的特點(diǎn)，而對應(yīng)到快手游戲的生態(tài)培養(yǎng)思路，不難理解為何說快手游戲的未來值得期待。

結(jié)語：快手游戲在產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)該有更大的價值等待挖掘，或許在未來1-3年內(nèi)，我們就能看到讓人驚喜的新成就！