據(jù)新華社1月9日電1月3日，中國駐俄羅斯使館獲悉俄羅斯多家電視臺同時播出了使用中國國歌、有損中國尊嚴的美國箭牌口香糖有限公司口香糖廣告。經(jīng)過中國駐俄羅斯使館與俄方交涉，俄有關(guān)電視臺日前已全部停播涉華廣告。

　　辱華廣告在多家電視臺播出

　　1月3日晚，中國駐俄羅斯使館吃驚地發(fā)現(xiàn)，俄多家電視臺正在播放一則有辱中國國歌的廣告。該廣告以《義勇軍進行曲》為背景音樂，宣傳的對象是一種口香糖，畫面輕佻滑稽。這則廣告一開始是一群黃皮膚的亞洲人伴隨著《義勇軍進行曲》的旋律匆匆趕往機場，為首的是一名領(lǐng)導(dǎo)模樣的人。到達機場后，這名領(lǐng)導(dǎo)站在飛機舷梯邊迎候外賓，眾隨從在他身后一字排開。領(lǐng)導(dǎo)身旁的一個年輕人這時從口袋里摸出兩?？谙闾?，塞進嘴里，愜意地用俄語說了句“多么清新的味道”，隨后便自我陶醉地大嚼起來。這時，一名白皮膚的外國女領(lǐng)導(dǎo)人從舷梯走下，她在眾人驚詫的目光中直接奔向這名吃口香糖的隨從，并獻上一個香吻。這一幕讓在場所有人驚愕萬分。突然，不知是誰放了一個響屁，一直在播放的《義勇軍進行曲》旋律戛然而止，所有人都尷尬地靜默在那里，茫然地四下環(huán)顧。這時，電視屏幕上赫然出現(xiàn)“Orbit（傲白）”口香糖及其商標(biāo)?！鞍涟住笨谙闾鞘敲绹铺枪邢薰镜漠a(chǎn)品。該公司的很多產(chǎn)品在中國已是家喻戶曉，如“綠箭”、“黃箭”、“白箭”、“益達”口香糖及“大大”泡泡糖等。

　　多國禁止在廣告中使用本國國歌

　　在俄羅斯，相對于其他媒體來說，電視廣告是最便宜的一種宣傳方式，每個字的平均廣告花費通常還不到雜志廣告費用的1/10，做電視廣告的商家良莠不齊，內(nèi)容相對比較隨意，即使是由國家控股的電視臺，也時常能看到一些含色情信息的廣告，私立電視臺和收費頻道就更亂一些，色情、暴力或惡俗的廣告畫面很常見，甚至有一些廣告拿俄羅斯國家領(lǐng)導(dǎo)人開涮。盡管如此，使用俄羅斯國旗、國歌和國徽做廣告的情況記者從未見到過。一名研究俄羅斯廣告法的律師告訴記者，許多國家都明令禁止使用本國的國旗、國歌和國徽做廣告，中國和俄羅斯的廣告法也有這樣的規(guī)定。對使用其他國家的國家象征雖然沒有明確的禁令，但為避免引起糾紛，商家一般都會非常謹慎，像“傲白”口香糖這樣的廣告顯然極為不妥。

　　俄外交部保證不再出現(xiàn)類似情況

　　事情發(fā)生后，中國駐俄羅斯大使劉古昌予以高度重視，立即指示使館有關(guān)部門同俄方進行交涉，要求其立即停播有關(guān)廣告，并弄清背景情況。中國駐俄使館迅速與俄外交部有關(guān)司局、俄有關(guān)電視臺以及廣告公司進行交涉，要求對方充分認識問題的嚴重性，立即停播廣告，作出必要解釋，保證不再發(fā)生類似事件。俄外交部及有關(guān)司局采取多項有效措施，在俄其他相關(guān)部門密切配合下，使問題得到了有效解決。至1月8日下午5時，俄有關(guān)電視臺已全部停播涉華電視廣告。俄外交部有關(guān)負責(zé)人表示，俄電視臺今后絕不會再播出類似廣告。

　　箭牌口香糖公司辯解：不知是中國國歌

　　1月9日，美國箭牌口香糖有限公司莫斯科分公司、巴滕－巴頓－德斯坦－奧斯本廣告公司莫斯科分公司負責(zé)人專程赴中國駐俄使館，就廣告事件進行正式道歉，并遞交了致劉古昌大使的道歉信。兩公司負責(zé)人表示，十分敬佩和尊重中國的偉大文化及近年來在政治、經(jīng)濟領(lǐng)域所取得的巨大成就，絕對無意損害中國的尊嚴和形象。之所以出現(xiàn)如此荒謬的失誤，主要是由于他們公司缺乏對中國的基本了解，竟不知在廣告情節(jié)中所使用的樂曲是中國國歌。他們表示，已充分意識到所犯錯誤的嚴重性，愿采取有效補償措施，挽回有關(guān)廣告所造成的不良影響。