編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

近日，來自權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)Omdia的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年海信系電視全球出貨量突破2454萬臺(tái)，同比增長16.1%，躍居世界第二。2022出貨量規(guī)模Top5分別為三星、海信，Tcl、LG，小米，對應(yīng)份額分別為19.6%、12.1%、11.7%、11.7%、6.2%。值得一提的是，海信是全球前五品牌中唯一逆勢增長的企業(yè)。

這也意味著，卡塔爾世界杯賽場上 “中國第一 世界第二” 的宣言坐實(shí)，而外界的各種來意不明的“流言蜚語”，也不攻自破。

「于見專欄」認(rèn)為，相比彩電行業(yè)的里程碑式事件，討論彩電行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步才更有意義。而海信率先問鼎國內(nèi)之最，也是因?yàn)槠鋽?shù)十年以來對顯示技術(shù)的堅(jiān)守，更是其堅(jiān)持產(chǎn)品與營銷創(chuàng)新、服務(wù)升級而水到渠成的結(jié)果。

用銷量增長“打底”，海信全球地位再度攀升

海信電視在全球市場的銷量、品牌影響力逐年拉升的同時(shí)，也因?yàn)槠涞巧先虻诙摹皩氉倍鴤涫苋蛎襟w關(guān)注。據(jù)報(bào)道，2019年-2022年，三年間海信系電視出貨量從全球第四上升至全球第二。這也意味著，彩電行業(yè)的頭部效應(yīng)日益明顯，海信的全球地位已經(jīng)不容置疑。

而根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的2022年《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬臺(tái)，超越三星（出貨量210萬臺(tái)），躍居全球第一。值得一提的是，這也是中國彩電品牌單月首次登頂全球第一。

而且，2022年海信在海外市場，增長是主旋律。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，借助卡塔爾“世界杯”營銷進(jìn)一步提高了海信品牌的海外影響力，2022年海外出貨同比增長12.2%，歐洲、日本及新興市場出貨均有大幅增長。

海信在全球高歌猛進(jìn)，也引發(fā)了全球科技媒體的注意。例如，在1月份的美國CES展會(huì)上，海信電視也十分耀眼，深受當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)注。

得益于海信電視畫面的亮度、對比度和層次感的極致表現(xiàn)，美國消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）將“CES 2023創(chuàng)新獎(jiǎng)”頒發(fā)給海信電視。該協(xié)會(huì)認(rèn)為，海信重新定義了高端液晶電視畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

除此以外，全球頂級科技媒體也紛紛對海信電視發(fā)表了好評。例如，美國的CNET稱海信電視是“CES2023最佳電視”，認(rèn)為海信與LG的OLED電視、三星的MicroLED等高端電視足以在高端電視細(xì)分領(lǐng)域平起平坐。而CNN也表示，海信拿到了全球高端電視的入場券，有望與OLED、QLED電視展開直面競爭。

與此同時(shí)，英國《金融時(shí)報(bào)》也通過專題報(bào)告的形式，對海信的價(jià)值創(chuàng)新表示了高度肯定，該媒體認(rèn)為，海信長久以來不斷地價(jià)值創(chuàng)新，是其在全球化征程中斬獲頗豐的根本原因。

在過去的2022年，海信在全球化碩果累累的同時(shí)，在國內(nèi)市場的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。例如，奧維2022年《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》報(bào)告稱，2022年海信實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)、海外市場的雙增長，在國內(nèi)，海信與Vidda品牌定位準(zhǔn)確，國內(nèi)出貨增長22%。

由此可見，海信用全球市場的銷量增長打底，全球化的“基本功”也越來越扎實(shí)。而隨著其市場份額的不斷提升，其在全球的品牌影響力、行業(yè)地位也得到夯實(shí)。

技術(shù)創(chuàng)新疊加產(chǎn)品創(chuàng)新，基于用戶思維的場景革命

想到與得到之間，還有一個(gè)做到。海信“身體力行”沖擊全球市場，不僅為彩電行業(yè)全球化樹立了標(biāo)桿，更為我國自主品牌出海、原創(chuàng)顯示技術(shù)與智能制造水平走向世界，打開了一扇大門。

首先，在技術(shù)層面，海信就擁有被業(yè)內(nèi)公認(rèn)的創(chuàng)新能力。要知道，顯示行業(yè)的競爭，一直是核心技術(shù)層面的競爭。而在過去的53年里，海信電視逐步建立起以芯片、核心器件、軟件、顯示技術(shù)、云平臺(tái)和應(yīng)用服務(wù)為核心的垂直產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新能力，因此得以在全球頭部陣營坐擁一席之地。

以芯片技術(shù)為例，芯片作為顯示技術(shù)賽道的核心，海信也堪稱吃螃蟹的“第一人”。

2005年，海信研發(fā)成功的“信芯”，就是中國第一顆擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片。由此，也終結(jié)了7000萬臺(tái)中國彩電沒有中國“芯”可用的歷史，也徹底打破了國外芯片在中國市場的壟斷地位。

20余年以來，海信在芯片研發(fā)上持續(xù)投入，從高清到全高清，再到超高清顯示，也逐漸形成了完整的全系列芯片產(chǎn)品。

難能可貴的是，從2001年布局芯片業(yè)務(wù)以來，海信共積累專利技術(shù)450項(xiàng)，成為中國唯一一家系統(tǒng)化研究畫質(zhì)芯片的顯示企業(yè)。其中，海信屏端驅(qū)動(dòng)芯片累計(jì)出貨已達(dá)1億顆，目前全球占有率超過50%，穩(wěn)居第一，堪稱行業(yè)在芯片領(lǐng)域的隱形冠軍。

長年的技術(shù)積累，也讓海信的技術(shù)研發(fā)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，在畫質(zhì)芯片方面也屢獲突破。例如，海信在最近7年內(nèi)，發(fā)布了5顆畫質(zhì)芯片，成為中國電視品牌中唯一5獲“中國芯”大獎(jiǎng)的企業(yè)，不斷刷新顯示畫質(zhì)芯片天花板。

工信部電子信息司副司長徐文立曾表示，“海信在我國電視芯片國產(chǎn)化道路上已經(jīng)堅(jiān)定地走了20余年，是國內(nèi)外為數(shù)不多的體系化研究畫質(zhì)芯片迭代的彩電企業(yè)?！?/p>

其次，海信的顯示技術(shù)，也一直在突破中前進(jìn)。據(jù)了解，海信于2022年9月發(fā)布推出全新一代顯示技術(shù)ULED X。彼時(shí)發(fā)布的ULED X顯示技術(shù)平臺(tái)，是海信在深耕ULED顯示技術(shù)10年的基礎(chǔ)上，圍繞光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)和顯示技術(shù)進(jìn)行的融合創(chuàng)新，先后攻關(guān)了127個(gè)技術(shù)難題，在7個(gè)核心技術(shù)方向取得重大突破。

值得一提的是，ULED X相比傳統(tǒng)ULED，在高對比度、高色域、高分辨率、高動(dòng)態(tài)范圍的基礎(chǔ)上，新增了高環(huán)境光對比度、高穩(wěn)定動(dòng)態(tài)范圍、高沉浸低反射大視場角等創(chuàng)新技術(shù)，被業(yè)界視為行業(yè)領(lǐng)先的參考級影像。

ULED X創(chuàng)新突破之處在于，提升了用戶真實(shí)使用場景下的感知畫質(zhì)體驗(yàn)。中國科學(xué)院院士歐陽鐘燦也贊揚(yáng)了海信ULED X顯示技術(shù)，其稱贊道：“超越了OLED的畫質(zhì)效果，將液晶電視畫質(zhì)提升到一個(gè)前所未有的新高度”。

再次，近年業(yè)界呼聲極高的激光電視，海信同樣扮演著行業(yè)先行者、引領(lǐng)者的角色。從2007年到2021年，14年的破冰，海信從一個(gè)產(chǎn)品做到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也從一個(gè)企業(yè)影響到了一個(gè)行業(yè)。

而且，借助激光電視，海信更是創(chuàng)立了激光電視全新電視品類，目前，全球100多家企業(yè)紛紛進(jìn)軍激光電視行業(yè)。由此，海信也得以在海外市場贏得更高的聲望，實(shí)現(xiàn)了全球顯示行業(yè)的彎道超車。

10余年過去，海信在激光電視領(lǐng)域已經(jīng)奠定“大哥”地位，其專利數(shù)量全球領(lǐng)先，更是唯一在激光顯示技術(shù)領(lǐng)域榮獲中國質(zhì)量技術(shù)一等獎(jiǎng)的企業(yè)，也是唯一實(shí)現(xiàn)全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌。

在全球消費(fèi)升級大潮來臨時(shí)，消費(fèi)者對于大屏、高端電視的需求與日俱增，海信激光電視，無疑開辟了一條新的增長賽道，而海信作為在專利、市場、標(biāo)準(zhǔn)方面都獨(dú)占優(yōu)勢的頭部品牌，也映襯著海信的國際化品牌，有著更高的含金量與影響力。

最后，海信在技術(shù)不斷升級的同時(shí)，也把握著用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品至上的商業(yè)邏輯。例如，海信電視在ULED、MiniLED、OLED，以及激光電視、激光智能微投等產(chǎn)品線方面，實(shí)現(xiàn)了全品類覆蓋，重塑了電視大屏的家庭娛樂場景價(jià)值，而基于用戶場景的ULED X平臺(tái)，更是具有用戶思維的創(chuàng)新之舉。

例如，海信ULED X 參考級影像新品110 UX，憑借先進(jìn)的光學(xué)系統(tǒng)、非凡的圖像處理和顯示技術(shù)，斬獲CES 2023創(chuàng)新獎(jiǎng)。而海信電視U8H在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新引領(lǐng)，收獲12項(xiàng)大獎(jiǎng)，堪稱2022年彩電行業(yè)“獎(jiǎng)項(xiàng)收割機(jī)”。

據(jù)觀察，繼“大屏”和“高畫質(zhì)”逐漸成為海信電視的新標(biāo)簽后，“高刷”也正在成為彩電行業(yè)備受熱捧的重要指標(biāo)。而海信自2020年推出第一款高刷新率電視以來，也逐漸強(qiáng)化了其“高刷”標(biāo)簽，成為消費(fèi)者的首選。

據(jù)了解，海信已率先在中高端產(chǎn)品中普及高刷新率技術(shù)，120Hz、144Hz、240Hz產(chǎn)品均有布局，覆蓋55、65、75、85英寸四個(gè)尺寸段，高刷游戲電視三年來實(shí)現(xiàn)了兩次迭代，技術(shù)水平和產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量均領(lǐng)先于行業(yè)。

這也意味著，海信從用戶出發(fā)的產(chǎn)品創(chuàng)新理念，已經(jīng)逐漸得到市場認(rèn)可，整個(gè)行業(yè)由關(guān)注技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注用戶體驗(yàn)的行業(yè)大勢，也因?yàn)楹Ｐ诺蕊@示行業(yè)頭部企業(yè)的帶動(dòng)，形成了一種良性氛圍。

上層建筑“高屋建瓴”，品牌力與全球化更上層樓

眾所周知，任何一家企業(yè)，有了核心技術(shù)與產(chǎn)品，就足以占據(jù)市場，形成核心競爭力。海信以技術(shù)與產(chǎn)品為基打下的“江山”，無疑正在給其“品牌力”、“全球化”等上層建筑構(gòu)建護(hù)城河，形成“高屋建瓴”之勢。

據(jù)觀察，一直被認(rèn)為處于傳統(tǒng)行業(yè)賽道、在業(yè)界低調(diào)無比的海信，實(shí)際上也深諳營銷之道。 例如，2016年以來，海信連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯等全球頂級足球賽事，走出了一條海信特色的體育營銷之路，這背后承載的是海信堅(jiān)定不移建設(shè)全球自主品牌的信念。

實(shí)際上，早在2006年，海信就已確定“未來發(fā)展大頭在海外”戰(zhàn)略，并在行業(yè)中較早開始放棄OEM，堅(jiān)定做自主品牌“造船出?！保纱艘仓饾u在海外市場嶄露頭角。而海信電視在市場份額逐漸提升，并殺進(jìn)頭部陣營后，其品牌知名度也逐漸提升，品牌力的增長，甚至肉眼可見。

公開數(shù)據(jù)顯示，2016年到2022年，海信的海外收入從196億元增長到757億元，海外收入占比從不到20%上升到41%，自主品牌占比超過83%。在這樣的發(fā)展態(tài)勢下，海信也在國際舞臺(tái)上享有盛譽(yù)，并屢獲殊榮。

例如，谷歌攜手凱度發(fā)布的《中國全球化品牌50強(qiáng)》榜單顯示，海信連續(xù)6年位居BrandZ?中國全球化品牌10強(qiáng)，穩(wěn)居家電行業(yè)第一。

而全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索（Ipsos）最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，海信電視在中國市場的無提示第一提及率和無提示總提及率繼續(xù)高居行業(yè)第一，成為中國消費(fèi)者提及“電視”品類時(shí)第一個(gè)想到的品牌。

得用戶者得天下，海信的技術(shù)實(shí)力與產(chǎn)品創(chuàng)新，也在市場反饋方面，同樣超過其它玩家。十分難得的是，在“高手如云”的電視行業(yè)，海信通過出色的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，一直在業(yè)界擁有具有高度競爭力的行業(yè)口碑與用戶滿意度。

例如，在中國質(zhì)量協(xié)會(huì)開展的電視行業(yè)用戶滿意度測評中，海信電視的用戶滿意度從2015年的83分提升到2022年的85分，連續(xù)8年高居行業(yè)第一。

結(jié)語

作為國內(nèi)電視行業(yè)的翹楚，海信的品牌力與技術(shù)實(shí)力，逐漸通過其獲得的市場成績得以印證。在其產(chǎn)品與服務(wù)獲得了全球用戶認(rèn)可的同時(shí)，海信也讓我國的創(chuàng)新科技企業(yè)，看到了海外更為廣闊的藍(lán)海市場。

而海信借助引領(lǐng)行業(yè)的核心技術(shù)，以及深入消費(fèi)場景、用戶體驗(yàn)打造的極致產(chǎn)品，從而成功實(shí)現(xiàn)品牌高端化、全球化的案例，更是給我國技術(shù)自主、品牌自立打造了標(biāo)桿，注入了信心與活力。

如此來看全球第二的行業(yè)地位之爭，似乎已經(jīng)漸無意義。彌足珍貴的是，海信如今雖坐實(shí)全球第二，卻依然在用其“不爭之爭”的企業(yè)格局，繼續(xù)通過實(shí)際行動(dòng)，改變我國顯示行業(yè)的未來命運(yùn)，并帶著對行業(yè)的專注與執(zhí)著，在全球化這條路上越走越遠(yuǎn)。