平臺“破冰”進(jìn)行時

啥破冰？

當(dāng)然是互聯(lián)網(wǎng)平臺的互通“破冰”！平臺之間不互通的那些年，我們是怎么過來的？

用一句話描述就是——“4:/ VJ真T:%m&糟心%；??0mif8rbQ1m8??da開D¤????搜索”

破啥冰？

這場沒有硝煙的斗爭終于在今年摁下了暫停鍵——2021年9月9日，工信部組織阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網(wǎng)易等幾家巨頭開會，主旨就是：“彼此之間解除鏈接屏蔽?！?/p>

破冰啥？

來看看巨頭們對解除鏈接屏蔽的回應(yīng)，耐人尋味，“各有態(tài)度”：

平臺間的“破冰”進(jìn)行時，解除外鏈屏蔽真的做到了嗎？根據(jù)派代此前的測試，在微信上安卓手機(jī)依然無法訪問淘寶和抖音的外鏈，淘寶上也可以打開抖音、拼多多、微信等外鏈，但只跳轉(zhuǎn)到瀏覽器，不能跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的平臺內(nèi)。這時候用戶和電商都不禁發(fā)問：千呼萬喚始出來的平臺互通，通了個寂寞嗎？

?幾家歡喜幾家愁，這個政策誰利好？

以前淘寶平臺上的賣家，想要獲得更多平臺的流量支持，就要從平臺買流量。但現(xiàn)在流量費(fèi)用越來越貴，營銷成本越來越高，越來越多的電商玩家加入，生意轉(zhuǎn)化效果也不如以前，這就讓很多中小電商越發(fā)難受了。

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基于社交流量起來的騰訊，充分利用好的話，不僅僅是社交工具，還是一個天然流量池、營銷推廣平臺，微商自然也成為一門有利可圖的生意。

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淘寶微信之間，轉(zhuǎn)化淘口令這種火星文的鏈路著實(shí)有點(diǎn)長，平臺解除屏蔽后，淘寶中小電商將有更多的機(jī)會低成本獲取流量。同樣，依靠內(nèi)容發(fā)家的抖音，如果實(shí)現(xiàn)了和微信之間的互通互聯(lián)，中小電商就能通過微信給自己的抖音平臺引流，獲得更多的曝光。

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因此，從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)共同繁榮來看，解除鏈接屏蔽，打破平臺之間的孤島，能讓廣大用戶享受競爭成果。如果政策能夠落實(shí)，無疑是利對中小電商更為利好。

?宇宙的盡頭是流量，流量的盡頭是私域

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動四家公司，就控制了整個中國互聯(lián)網(wǎng)超過70%的流量。想要從高度依賴流量的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)中脫穎而出，已經(jīng)變得愈發(fā)困難。網(wǎng)絡(luò)人口和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增速放緩，流量紅利消失，電商已經(jīng)成為充分競爭的紅海市場，但即便如此，大廠們還是擠破頭的往里沖，就仿佛“宇宙的盡頭是流量”一般。

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如何低成本獲得更加高質(zhì)量的流量資源，成為中小電商業(yè)務(wù)的突破關(guān)鍵。面對內(nèi)因外因環(huán)繞的局面，不少企業(yè)已經(jīng)從渠道上“鋪路子”、在內(nèi)容上“搭臺子”，布局私域。

首先是渠道上“鋪路子”。布局私域流量營銷已經(jīng)逐漸成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的重要一環(huán)。從渠道上看，微信社交平臺對用戶的隨時及反復(fù)觸達(dá)，這一天然優(yōu)勢使其生態(tài)私域布局備受關(guān)注。尤其是2020年倏然而至的疫情，加速了線上線下融合的趨勢，私域流量的價值更加被放大，私域流量營銷也從“試水”到“必要”。

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其次是內(nèi)容上“搭臺子”。私域很重要的一部分價值在于賣貨，與此同時，運(yùn)營粉絲，賦能品牌也很重要。很多電商企業(yè)之所以很難在私域打出“品牌力”，原因在于與粉絲之間的弱連接。

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如今的主力網(wǎng)購群體，以80、90甚至00后為主，進(jìn)一步呈現(xiàn)年輕化、個性化、圈層化的特征。傳統(tǒng)的營銷模式僅僅把用戶作為“消費(fèi)者”來對待，只能看到和產(chǎn)品直接關(guān)聯(lián)的部分，缺少對消費(fèi)者細(xì)分需求的認(rèn)知；而內(nèi)容營銷將用戶作為“人”來對待時，會融入到用戶的生活，與用戶建立長期關(guān)系，關(guān)注和重視用戶的細(xì)分需求，形成以消費(fèi)者為核心的內(nèi)容營銷。如何針對不同的消費(fèi)者特性，提供有針對性定制化的場景營銷，成為了破局制勝的關(guān)鍵。

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“墻”雖裂了但是墻還在，公域流量終究要被平臺分割陷入私域的圍城，但是“墻裂”為中小電商帶來的額外流量卻毋庸置疑。

?“墻裂”建議抓住時機(jī)，創(chuàng)造私域?qū)嵲趦r值

強(qiáng)調(diào)以人為本，為用戶創(chuàng)造新價值，建立以人為核心的千人千面營銷，這是私域運(yùn)營的核心追求。但是面對龐大的粉絲群體以及各平臺的圍追堵截，私域仿佛又成為了中小電商望而卻步的“高端”游戲。

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以一套電商企業(yè)私域轉(zhuǎn)化標(biāo)準(zhǔn)動作為例，購買產(chǎn)品后，隨包裹附送一張“紅包卡”，刮開圖層獲得特殊口令，掃碼關(guān)注公眾號，公眾號立刻推送一個頁面，包含個人號二維碼。添加個人號后收到一個小程序二維碼，掃碼并輸入口令，即可領(lǐng)1-2元紅包。但是，電商企業(yè)動輒數(shù)萬甚至更多的粉絲量，如果通過個人號運(yùn)營，少說也得千百個微信號，一個人運(yùn)營10個微信也得百十號人。如果再要塑造生動的品牌形象以及千人千面的營銷推廣，看起來根本就是不可能完成的任務(wù)。

但是，但是，但是，通過實(shí)在智能RPA機(jī)器人，憑借低成本的自動化和智能化解決方案，就能有效降低私域運(yùn)營門檻，輕松幫助電商企業(yè)引爆私域，助力中小電商獲客！

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實(shí)在智能RPA憑借自動化智能化的電商運(yùn)營解決方案，成為了中小電商企業(yè)的標(biāo)配，正在幫助越來越多的中小電商以更快的速度、更高的效率、更強(qiáng)的輸出，搶占市場先機(jī)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績突破式增長。

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