近日，廚電企業(yè)紛紛曬出2023上半年成績單，并對企業(yè)上半年綜合舉措進行總結?？梢钥吹剑M管2023年行業(yè)內卷加劇，但頭部品牌的虹吸效應愈加明顯，集成灶行業(yè)首家上交所主板上市企業(yè)帥豐電器毫無懸念的又一次實現(xiàn)了凈利潤穩(wěn)健增長。

8月28日晚間，帥豐電器發(fā)布2023年半年度報告。報告期內，公司2023年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入4.54億元，歸母凈利潤1.14億元，同比增長9.72％。其中，2023年二季度營業(yè)收入2.79億元，同比增長4.47%，歸母凈利潤0.74億元，同比增長11.65%。

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透過帥豐的穩(wěn)健增長，能夠看到帥豐扎實的底氣和變革升級的成效，在廚電產業(yè)“集成化”趨勢不變的情況下，帥豐正在全力搶跑集成廚電賽道，開拓更大的增長空間。

上半年表現(xiàn)亮眼，夯實行業(yè)領先地位

2023年以來，國內房地產市場低迷不景氣，三年帶來一定的“消費降級”，消費場景、用戶需求都在發(fā)生變化，市場的風起云涌，內部的格局重塑，讓大多數(shù)廚電企業(yè)都感受到了壓力。

在此情況下，帥豐電器依舊保持凈利潤增長、業(yè)務業(yè)績穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢，為行業(yè)增添確定性。特別是在知名咨詢機構歐睿信息咨詢（上海）有限公司權威聲明中，帥豐榮獲“2019-2022 連續(xù)四年全國蒸烤一體款集成灶銷量領先品牌”稱號；618大促期間，帥豐【天機3】TJ3-8B蒸烤同步集成灶單品銷售破億，是天貓、京東蒸烤同步款產品品類的雙平臺單品第一。

在蒸烤一體核心賽道表現(xiàn)搶眼，新品上市受到市場認可，夯實帥豐電器在集成廚電市場的領先地位。

穩(wěn)中提質，探索創(chuàng)新，帥豐提供解題思路

上半年凈利增長只是最終呈現(xiàn)的結果，更重要的是在半年報中，帥豐電器還展示了大變局下的解題思路。

品牌戰(zhàn)略上，帥豐在2023年初明確了“高端家庭集成廚電專家”的品牌定位，推出全新Slogan“匠心質造每一次陪伴”，以清晰明確的品牌定位為企業(yè)的發(fā)展指引方向，加深帥豐品牌在消費者心中的認知強度，提升品牌高度和影響力。

產品策略上，帥豐在全新定位指引下，一方面堅持以用戶需求為核心，不斷加大研發(fā)力度，推動科技更迭，聚焦消費痛點和升級趨勢，推出一系列集成灶新品；一方面圍繞集成烹飪中心和集成水洗中心，推出集成灶+集成水槽洗碗機套系化組合，推動集成灶行業(yè)從提供單品向廚房整體解決方案升級，擴大全品類領先優(yōu)勢。

品牌營銷上，帥豐堅持高舉高打策略，同時進一步加速品牌年輕化升級。借助CCTV大國品牌強力背書，利用央視、機場、高鐵、高速高炮、城市地標、抖音、小紅書等全方位多維立體傳播矩陣，同時充分融合互聯(lián)網移動化、社交化、視頻化、互動化的特點，玩轉達人營銷，掀起全民種草，引入更多流量，在全國范圍內持續(xù)性、高密度形成霸屏級的品牌傳播，助力銷量穩(wěn)步提升。

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渠道布局上，帥豐持續(xù)推進全渠道增長運營模式，推動專賣店渠道、家裝渠道、下沉渠道、線上渠道、工程渠道“全渠發(fā)力，多維增量”，打造出廠商共贏新生態(tài)。截止6月末，帥豐公司擁有近 1300 家經銷商和約 2200 個銷售終端。帥豐創(chuàng)新推出一系列聲勢浩大、形式多樣、覆蓋全國的動銷活動，全面助力終端口碑+銷量雙向突圍以及迅速成熟。

綜合，上半年帥豐洞察市場環(huán)境變化和消費趨勢走向，不斷加強自身建設和完善全方位戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)經營管理水平的完善提升和產品結構的優(yōu)化升級。為行業(yè)探索高質量發(fā)展之路留下一串串印記，廣闊未來或將由此延伸。

搶攻旺季市場，帥豐下半程底氣更足

上半年的成績是下半年的底氣，洞察消費趨勢、找準品牌定位、夯實企業(yè)能力后，面對接下來的“金九銀十”旺季市場，帥豐底氣更足，已經發(fā)起全面強攻。

從6月份的“帥豐618·灶動音樂節(jié)”，到7月份的“帥豐電器第一屆蒸烤美食節(jié)”，再到8月份的“帥豐電器第二季千城大惠戰(zhàn)”，帥豐電器打出一系列營銷組合拳，不斷解鎖消費新玩法、新場景、新體驗，引爆層層聲浪，助推X6系列升級款、X1升級款、天機3系列、星辰X1系列集成灶以及魔凈70洗碗機集成水槽等爆品落地，為銷量增長注入新動能。

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在年輕化消費浪潮下，帥豐積極探索出圈新方式，獨家冠名氧氣BAOBAO音樂節(jié)，將音樂現(xiàn)場作為營銷陣地，將集成廚電品牌營銷拉升到了一個全新的高度，從而進一步加速國民廚房升級變革進程。

在“消費提振年”的總基調下，集成廚電市場持續(xù)向好的態(tài)勢穩(wěn)固，作為堅守長期主義的行業(yè)引領者，帥豐電器在棋局中已經找到了適合自己的節(jié)奏和打法，其后續(xù)增長更具確定性與持續(xù)性。

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