重視兒童視頻市場(chǎng)的Netflix，動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？

2019-06-27 12:58 作者:三文娛 0人讀過(guò) | 我要投稿

在Netflix，有60%的家庭會(huì)訪問(wèn)Netflix Kids&Family板塊。2019年2月，有5000個(gè)Netflix獨(dú)立賬號(hào)播放過(guò)兒童節(jié)目。

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作者：白澤

根據(jù)Netflix在2019年第一季度的財(cái)報(bào)，其全球用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1.489億。其中有60%的家庭會(huì)訪問(wèn)Netflix Kids&Family板塊，在2019年2月，有5000個(gè)獨(dú)立賬號(hào)播放過(guò)兒童節(jié)目。

Netflix也很重視在兒童視頻內(nèi)容方面的投入。

其目的，一是為了儲(chǔ)備更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，二是應(yīng)對(duì)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括迪士尼：

11月12日，迪士尼將上線流媒體服務(wù)平臺(tái)Disney+，月費(fèi)為7美元。

合家歡內(nèi)容，是Disney+的一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這將成為Netflix的Kids&Family板塊最直接的競(jìng)爭(zhēng)者。

研究公司Streaming Observer和Mindnet Analytics的調(diào)查顯示，大約有870萬(wàn)用戶(hù)考慮將放棄Netflix，轉(zhuǎn)而支持即將推出的Disney+。

Netflix重視兒童視頻市場(chǎng)

根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)投資公司Loup Ventures的估測(cè)，2018年Netflix花費(fèi)11億美元，即全年預(yù)算的11%用于原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作，到2022年，這一費(fèi)用可能會(huì)上漲至49.8億美元。

其中，包括兒童動(dòng)畫(huà)視頻內(nèi)容。

去年，我們對(duì)Netflix這兒童視頻方面的布局做了介紹（詳見(jiàn)《Netflix有多重視兒童視頻市場(chǎng)？》）。

那時(shí)候，Netflix在Kid&Family板塊推出的原創(chuàng)作品共28部，包括18部?jī)和瘎?dòng)畫(huà)，2部音樂(lè)短劇，以及8部真人劇。進(jìn)入2019年，Netflix擴(kuò)充Kid&Family內(nèi)容的步伐依舊沒(méi)有減緩。

根據(jù)已經(jīng)公布的播出計(jì)劃顯示，2019年1月到7月，在Netflix上播出的針對(duì)兒童的視頻內(nèi)容（包括已有作品的續(xù)作）共計(jì)32部。

動(dòng)畫(huà)系列和動(dòng)畫(huà)節(jié)目仍然是Netflix放送的兒童內(nèi)容的主流。

同時(shí)，Netflix也在積極地?cái)U(kuò)充其他類(lèi)型的原創(chuàng)兒童內(nèi)容，包括兒童真人劇，兒童情景喜劇、兒童互動(dòng)節(jié)目等。如《MALIBU營(yíng)救》，講述泰勒的繼父為了懲罰泰勒，將其送到馬里布少年救援計(jì)劃中去，而泰勒在與其他少年的共同生活中逐漸成長(zhǎng)的故事。這部Netflix的原創(chuàng)真人電影在2019年5月13日發(fā)布之后，Netflix還在6月3日推出了《MALIBU營(yíng)救》八集電視連續(xù)劇。

而Pinky Malinky的創(chuàng)作者Rikke Asbjorn和Chris Garbutt則在策劃制作一個(gè)關(guān)于貓狗的互動(dòng)節(jié)目，講述主角醒來(lái)時(shí)發(fā)現(xiàn)所有人都已消失，觀眾可以選擇貓或狗的視角來(lái)踏上尋找人類(lèi)朋友的旅程。

《YOOHOO來(lái)救援》是Netflix訂購(gòu)的第一部韓國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，講述了YooHoo和他的五個(gè)動(dòng)物朋友的冒險(xiǎn)故事。這部作品是韓國(guó)公司Aurora World發(fā)行的毛絨玩具系列衍生而來(lái)的兒童動(dòng)畫(huà)。由Aurora World和意大利動(dòng)畫(huà)公司Mondo TV聯(lián)合制作，Netflix將其訂購(gòu)，并納入Netflix原創(chuàng)作品的隊(duì)列中。

《YOOHOO來(lái)救援》并非特例，為了使世界各地本地的文化與作品完美融合，Netflix傾向于選擇具有特定地區(qū)文化背景的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。一些正在制作中的Netflix原創(chuàng)兒童作品名單中也不乏各個(gè)國(guó)家與地區(qū)的創(chuàng)作者的身影。

由于海外用戶(hù)基數(shù)龐大，鼓勵(lì)多元化的敘事和藝術(shù)風(fēng)格已逐漸成為了Netflix遵循的原則，因而Netflix通常會(huì)選擇訂購(gòu)和聯(lián)合制作的方式雇傭世界各地的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)為其制作原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)?！队撵`之城》采用了真人紀(jì)錄片鏡頭與動(dòng)畫(huà)結(jié)合的方式，講述了一群孩子通過(guò)與附近的鬼魂交流了解了自己的城市的故事，由首次擔(dān)任制片人的日裔美國(guó)人伊藤創(chuàng)作。而Mama K's Team 4則是Netflix的首部非洲原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片。

除此之外，Netflix還宣布的改編計(jì)劃包括：將《獨(dú)角獸Thelma》改編為動(dòng)畫(huà)電影、與動(dòng)畫(huà)夢(mèng)工廠合作推出的《侏羅紀(jì)世界》動(dòng)畫(huà)系列、以及對(duì)著名兒童作家Roald Dahl的兒童故事作品的動(dòng)畫(huà)改編，其中包括《查理和巧克力工廠》等。

大多數(shù)的Netflix原創(chuàng)兒童內(nèi)容都會(huì)被制作成23種語(yǔ)言版本，在世界各個(gè)地區(qū)播放。

Netflix在內(nèi)容上的投資不止于訂購(gòu)劇集和原創(chuàng)劇集。為了獲取更多學(xué)前教育相關(guān)的兒童內(nèi)容，Netflix甚至直接收購(gòu)了《Ask the StoryBots》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)StoryBots公司。

除了在擴(kuò)充兒童內(nèi)容上的努力之外，Netflix還在積極培養(yǎng)和發(fā)掘動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人才。Netflix與法國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)院Gobelins設(shè)立研究生獎(jiǎng)學(xué)金，獲獎(jiǎng)?wù)邔⑴c日本的動(dòng)畫(huà)專(zhuān)家合作開(kāi)發(fā)Netflix的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。此外，Netflix還設(shè)立了助學(xué)金，在四年內(nèi)每年資助10名來(lái)自非洲各地的學(xué)生到Gobelins學(xué)習(xí)。

兒童視頻市場(chǎng)受關(guān)注，Netflix有諸多競(jìng)爭(zhēng)者

豐富的兒童內(nèi)容使Netflix與兒童建立起了緊密的情感聯(lián)系。

根據(jù)Smarty Pants在2018年6月發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，在美國(guó)6-12歲兒童家庭中最受歡迎的品牌中，Netflix排名第二，僅次于YouTube。

而與之形成鮮明對(duì)比的是，另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，迪士尼頻道（以?xún)和癁橹鞯念l道）的線性評(píng)級(jí)已經(jīng)下降多年——2017年至2018年間，下降了20％。

隨著今年11月Disney+的推出，這一趨勢(shì)或?qū)⒌玫骄徑狻?/p>

早在2017年8月，迪士尼就宣布中止與Netflix的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，2019年不再為Netflix提供新的迪士尼作品，并逐步將所有的迪士尼作品從Netflix撤出，投放在自己的流媒體上。

屆時(shí)，Disney+將有許多適合兒童以及家庭觀看的內(nèi)容，且在內(nèi)容定位上不會(huì)與迪士尼旗下另外兩個(gè)流媒體平臺(tái)ESPN和HuLu重合。

Disney+上線后，將有7000部電視劇和500部電影。迪士尼還將在2020年投入10億美元為Disney+打造新的原創(chuàng)內(nèi)容，已公布的計(jì)劃中，包括12部動(dòng)畫(huà)作品，13部非虛構(gòu)節(jié)目，3部動(dòng)畫(huà)短片，以及暫未確定發(fā)布時(shí)間的11個(gè)原創(chuàng)系列。這其中，包括適合兒童觀看的視頻內(nèi)容。

除了迪士尼，Netflix這兒童視頻內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有蘋(píng)果，NBCUniversal和華納兄弟等。

今年秋季，將與全新的Apple TV硬件產(chǎn)品一起推出的，還有蘋(píng)果電視流媒體服務(wù)。2018年12月，Apple與DHX Media及其子公司Peanuts Worldwide 簽署協(xié)議，DHX Media將為Apple TV +開(kāi)發(fā)和制作獨(dú)家動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)節(jié)目，包括基于Charles M. Schulz創(chuàng)作的Peanuts角色的新系列、特別節(jié)目和短片。

此外，在Apple TV +公布的一系列原創(chuàng)作品清單中，由芝麻街芝麻工作室創(chuàng)作的兒童教育電視節(jié)目Helpsters同樣引人注目。

也有推出兒童內(nèi)容制作的。比如，亞馬遜。

根據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道，亞馬遜正在逐漸放棄針對(duì)兒童的原創(chuàng)內(nèi)容的制作。在一份聲明中，亞馬遜表示正在擴(kuò)大和拓寬目標(biāo)受眾，專(zhuān)注于為青少年和家庭開(kāi)發(fā)內(nèi)容。亞馬遜將繼續(xù)開(kāi)發(fā)正在進(jìn)行中的原創(chuàng)兒童內(nèi)容，亞馬遜在與Netflix爭(zhēng)奪流媒體主導(dǎo)地位的過(guò)程中，開(kāi)發(fā)了許多針對(duì)兒童的原創(chuàng)內(nèi)容，但不再會(huì)開(kāi)啟新的原創(chuàng)兒童內(nèi)容項(xiàng)目了。

亞馬遜自2014年推出其第一部原創(chuàng)兒童電視劇以來(lái)，至今已有20個(gè)面向兒童的原創(chuàng)節(jié)目，包括《The Stinky & Dirty Show》《尼克和光之劍》等。同時(shí)，這也意味著以后亞馬遜流媒體上提供的兒童內(nèi)容將以購(gòu)買(mǎi)授權(quán)的作品為主。

相關(guān)報(bào)告表明，獲取兒童內(nèi)容是家庭訂閱流媒體的重要原因。而謝菲爾德大學(xué)，Dubit大學(xué)和BBC兒童大學(xué)的研究表明，越來(lái)越多的兒童涌入流媒體中進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，受調(diào)查者們?cè)谝恢軆?nèi)平均每天花費(fèi)1小時(shí)43分鐘，在周末花費(fèi)2小時(shí)5分鐘在Netflix上觀看視頻。

Netflix在兒童視頻內(nèi)容布局方面，走在了前面。但隨著兒童內(nèi)容消費(fèi)的不斷擴(kuò)張，它也將迎來(lái)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者。