本期盒子將和大家聊聊：媒介市場競爭激烈，媒介人該如何選擇？傳統(tǒng)媒體為什么會逐漸失去話語權？

一、傳統(tǒng)媒體形態(tài)和格局被自媒體擠壓

自媒體“內(nèi)卷”時代，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從增量競爭進入到存量競爭，已經(jīng)是行業(yè)共識，在高速增長時期后，內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容平臺也迎來了激烈競爭的紅海時代，很多人直呼“平臺和大V數(shù)量太多，以至于用戶都不夠用了”。

互聯(lián)網(wǎng)從技術走向媒體，不斷突破既有媒體形態(tài)和媒體格局，社交平臺如雨后春筍勢如破竹，新興媒體相繼誕生。

在新興媒體平臺，只需要積累一定量的粉絲基礎，人人都可以打造自己的IP。而隨著IP數(shù)量越來越多，品牌也就自然有了更多合作的選擇。

新興媒體不斷擠壓傳統(tǒng)主流媒體的受眾市場和產(chǎn)業(yè)空間，廣告商和傳統(tǒng)媒體牢不可破的關系受到了威脅。

二、內(nèi)容呈現(xiàn)形式和數(shù)量越發(fā)豐富多彩

咱就是說，內(nèi)容的形式從來沒像如今這樣豐富多彩過！

傳統(tǒng)媒體和用戶的關系是單向輸送的，過去廣告商們想上主流媒體版面，動輒幾千上萬，少則幾百，長期以來更是重宣傳指令、輕互動服務。

但是，新興媒體截然相反，一切以用戶體驗、用戶喜好和需求為觸發(fā)點，贏得了越來越多的受眾和用戶的媒體消費選擇。

現(xiàn)在用戶們有各種各樣的內(nèi)容物料可以選擇，直播、短視頻、視覺設計、H5……，聲音、文字、音樂、動漫……

點贊、評論、收藏和分享成為21世紀z時代們不能失去的社交平臺體驗功能。社交互動促使社交媒體平臺向娛樂中心發(fā)展。社交互動不再是純粹意義上的“社交”活動,而是目的性更強的活動,特別是基于內(nèi)容消費。

顯然，主流媒體如果仍然依賴過去的路徑，在客戶端下大同小異的資訊分類，不及時地跟帖回復或者互動受限制，讓適應了及時且高效互動的新興人群完全不能上頭，自然也就就很難獲取龐大的新興用戶群體。

三、傳統(tǒng)媒體向自媒體轉(zhuǎn)型

說了這么多，那么在當前收益不斷縮水的階段，傳統(tǒng)媒體行業(yè)該如何度過？
實際上，媒體行業(yè)形態(tài)和格局的改變，對傳統(tǒng)媒體帶來的最致命的影響莫過于：廣告客戶的大量流失，流向了新興媒體。

如今排布全網(wǎng)的自媒體賬號已經(jīng)成為了廣告商們爭相投放的領地，廣告商們在綜藝、直播間、短視頻里投放品牌廣告，這些媒介平臺的推廣費也逐漸水漲創(chuàng)高。

媒體天然的流量屬性，做起自媒體來不費吹灰之力，很多媒體的自媒體賬號做得風生水起，甚至比自家的媒體網(wǎng)站做得很好！而且新興媒體行業(yè)打破了傳統(tǒng)行業(yè)的層層束縛，在合作形式上更加靈活多變，機會自然也就更多了。

隨著自媒體的發(fā)展，很多媒體已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)镻C端和移動端一體化運營，媒介盒子有海量傳統(tǒng)媒體和自媒體的資源，其中很大一部分自媒體賬號為傳統(tǒng)媒體旗下的自媒體矩陣號，曝光效果不亞于新聞媒體。

作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的從業(yè)者，加快自媒體轉(zhuǎn)型依托行業(yè)和經(jīng)驗的優(yōu)勢，快速盤活自媒體賬號，吸引廣告商合作變現(xiàn)，迫不及待！