“漢服熱”背后的是什么？
“漢服熱”背后的是什么？
圖文來自：?鄭子蒙?鄭說?
特別聲明：本號除原創(chuàng)文章外，其余文章為原作者觀點，發(fā)布主要是為了方便大家互相交流?
近年來，隨著古風(fēng)文化的興起，漢服受到不少人追捧。在街頭巷尾、商場景區(qū)，都能感受到漢服帶來的視覺沖擊。漢服，好像成了一種潮流文化。
漢服與鄭州有怎樣的故事？這種熱潮的背后又是什么？
1
2003年11月22日，鄭州，德化街。
一位名叫王樂天的電力工人，身穿漢服，大步走在市中心的這條商業(yè)街。
這是見諸報道的，中國現(xiàn)代第一位穿“漢服”出現(xiàn)在公共場合的人。
他出現(xiàn)在街頭時，路人不斷非議：“這貨咋穿住和服就上街了，是日本人吧！”
盡管有人嘲笑，有人不解，王樂天還是坦然地穿過人群，也更加堅定了推廣漢服的決心，他希望用自己有限的力量去影響他人。
王樂天穿的這件漢服，是他和一幫志同道合的朋友一針一線縫制的，他們查文獻、找規(guī)制，樂在其中。這身衣服由薄絨深衣和繭綢外衣兩部分組成，不同于長袍馬褂的是，漢服沒有盤扣，沒有金屬扣，以系帶固定。
新加坡《聯(lián)合早報》的記者偶然看到了這些消息，并據(jù)此寫了報道，這篇文章引起了媒體的廣泛關(guān)注。
王樂天的舉動因此廣為流傳，也得到了很多人的支持響應(yīng)，并在全國掀起了“漢服復(fù)興”的浪潮。
而11月22日，也被圈內(nèi)人定為“漢服出行日”。每年這天，就會有全國各地的漢服協(xié)會以及各高校漢服社，舉辦各式各樣的漢服出行活動。
他們稱，這既是為了向前人致敬，又是宣傳漢服文化，普及漢服知識，傳承博大精深的中華傳統(tǒng)文化，讓漢族重新接受這一傳統(tǒng)服裝的重要方式。
其實在中國，復(fù)興漢服的文化活動越來越多，如西塘文化周、中華禮樂大會、祭孔大典、中華泰山·封禪大典，以及一些中華傳統(tǒng)節(jié)日里各地漢服協(xié)會組織起來的祭祀、出行、登山、及笄禮等活動。
2
2019年7月26日，鄭州，光彩市場。
這個曾是部分鄭州年輕人購物圣地的服裝市場，在工作日略顯冷清。
現(xiàn)在，唯一讓能這里成為熱點的，便是一樓散布著的十幾家漢服店。
據(jù)某店老板介紹，光彩市場改造后生意很差，漢服店來了之后，才給這里帶來了人氣。而這里的漢服專賣店，也從最初的3家鋪子，慢慢發(fā)展到如今的快20家店。
一到周末，來買漢服的人就絡(luò)繹不絕，擠滿過道。這其中學(xué)生居多，也有剛參加工作的年輕人。他們不單喜歡穿漢服，還喜歡穿著拍照、拍抖音，堪稱“自帶流量和營銷屬性的忠實粉”。
這些漢服愛好者，還有自己的qq群和微信群，經(jīng)常組織線下活動，約著盛裝出行和拍照。
近年來，一些公司和社會團體在搞活動時，喜歡以“傳統(tǒng)文化”與“漢服”為噱頭。因此，集體來漢服店里買衣服、借衣服的現(xiàn)象，也比較普遍。
讓鄭州漢服愛好者比較苦惱的是，本地適合取景拍照的地方太少了，沒有那種歷史古建筑群。不必說小橋流水的江南水鄉(xiāng)，也不必說北京、西安等盛世古都，就連隔壁的開封、洛陽都不如。
但憑借著交通物流優(yōu)勢，和相對不高的經(jīng)營成本。鄭州漢服線下實體店的數(shù)量，在全國都名列前茅，與成都處于同一水平。
光彩的這十幾家漢服店，也十分的抱團，良性發(fā)展、合作共贏。不少商場都想把他們集體挖去帶人氣，還提出了優(yōu)厚條件。甚至，也有投資機構(gòu)接觸，給他們估值千萬。
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“漢服熱”背后的是什么？
漢服，被一些人稱為是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又作漢衣冠、漢裝、華服，是從黃帝即位到公元17世紀中葉（明末清初）的漢族服裝。
也觀點說，廣義的漢服，就是以傳統(tǒng)服飾審美觀念進行制作的服飾，它與歷史文物有一定共性、并能體現(xiàn)該歷史階段的民族服飾的通用特征。
“豈曰無衣，與子同袍”，“同袍”一詞被用于漢服迷之間的稱呼，越來越多的年輕人喜愛漢服，并且將漢服當做日常著裝。
漢服復(fù)興與文化傳承？
不可否認，有一批漢服愛好者，都是因為喜歡古風(fēng)和中國傳統(tǒng)文化，而開始關(guān)注漢服的。
他們也不僅僅是想恢復(fù)漢族傳統(tǒng)服飾，也想讓社會撿起古人的智慧和品德，還想讓壓抑許久的“漢民族”更有民族意識與民族榮耀感。
也有一些人，喜歡漢服，就是單純的覺得那樣好看，有個性，顯得高端大氣、與眾不同。
所以，漢服運動的本質(zhì)，也被部分人看作就是一場“cosplay”。
許多時候，穿著漢服的人往往是在臨時扮演某種角色，使?jié)h服淪為了“戲服”，背離漢服運動的初衷使他們感到彷徨。而漢服所處的角色扮演空間，也因此脫離了日常，固化了旁人對漢服的“偏見”。
“中央號召傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，各地政府結(jié)合本地實際執(zhí)行政策?！比ツ觊_始，共青團中央也加入支持宣傳漢服的行列，舉辦了“中國華服日”。
自媒體是漢服變熱的加速器
自媒體的發(fā)達也是這兩年漢服迅速火爆的重要原因之一?！爸翱课⒉┪⑿艂鞑?，朋友圈式的擴散很有限，但抖音傳播迅速，漢服又特別適合拍抖音?！?/p>
在微博，“穿著漢服去旅行”的話題，閱讀量有1553萬，這是眾多漢服同袍在微博運營的結(jié)果。同樣的話題在抖音，已達4200萬播放量。而抖音上搜索“漢服”話題，其播放量已達96.1億。
漢服背后的商機
2019年8月8日，百度漢服吧會員突破100萬人。
據(jù)天貓發(fā)布的《2018漢服消費人群報告》數(shù)據(jù)顯示，2018年購買漢服人數(shù)同比增長92%，其中95后是漢服購買主力軍。
而根據(jù)2018年漢服資訊的問卷調(diào)查顯示，2018年新的漢服商家數(shù)量依然在不斷增多，淘寶店能正常打開的漢服商家已達815家，比上一年度增長了24.43%。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年漢服商業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)超過10億元。而在今年6月，僅淘寶漢服商家產(chǎn)值排行榜前15名的漢服店便創(chuàng)造了1.2億元的產(chǎn)值。
目前，漢服圈已經(jīng)形成了一個較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，從圖稿設(shè)計、布料運輸、打版裁剪、加工制作、到成品運輸、宣傳與銷售整個產(chǎn)業(yè)鏈條都已基本發(fā)展完備。
電商平臺搜索得知，漢服價格在100-300元之間的接受度最高，比例為50.32%；其次，是價格在500元以上的，為31.47%；300-500元之間次之，占比16.47%。
而在鄭州光彩市場的這些漢服店，一套基本款的漢服，需要700元左右。如果選用上等的料子私人定制，也得成千上萬。
這些店，也不光賣衣服，還提供中式婚禮策劃、傳統(tǒng)文化活動組織等全套服務(wù)。
臨別前，一位店老板告訴我，說對漢服事業(yè)有多熱愛，有點虛。干這個，主要還是看重了背后的商機。
據(jù)了解，畢業(yè)就來這創(chuàng)業(yè)開店的大學(xué)生，旺季時每月也能有一兩萬的凈利。
