魅力具有普遍性和復(fù)雜性等特征，它往往會(huì)給人們?cè)谌粘；顒?dòng)中帶來力量。根據(jù)對(duì)校園超市的食品包裝調(diào)研結(jié)果分析，經(jīng)銷商們比較喜歡銷售有流行元素包裝的食品，但是它們常常只是帶來短期的銷售實(shí)效；魅力包裝在食品銷售的過程中，帶給消費(fèi)者很多的靈感、光明與快樂，甚至還會(huì)加劇消費(fèi)者購買商品的信念。食品包裝的魅力體現(xiàn)在多方面，如包裝的造型、材料、裝潢等方面。

?

魅力意味著改變，進(jìn)行全新的生活體驗(yàn)，讓人們?cè)诰裆细兄碌沫h(huán)境設(shè)定與身份。如今社會(huì)中的人們每天遭受到來自學(xué)習(xí)、工作等多方面的壓力，食品包裝若能夠給予消費(fèi)者在感官上的自由輕松之感，就可以為消費(fèi)者帶來精神上的安慰。消費(fèi)者在購買食品時(shí)，可以通過食品包裝獨(dú)特的造型、優(yōu)雅的配色、迷人的香氣獲得舒適的感官體驗(yàn)。

?

例如：農(nóng)夫山泉玻璃瓶裝水，新包裝的瓶型設(shè)計(jì)猶如水滴一般清透；瓶身描繪插圖選自長(zhǎng)白山的動(dòng)植物，表現(xiàn)出水源地迷人的景色；色彩只選用紅白、紅綠對(duì)比使其具有自然樸素的美感，同時(shí)為消費(fèi)者帶來自由舒暢的精神體驗(yàn)，感受到泉水的天然、美味與安全。

?

食品的包裝在日常生活中起到了調(diào)味劑的作用，同時(shí)也是消費(fèi)者體現(xiàn)品位的重要方面。如果說自由與輕松是魅力的情感內(nèi)核，那么優(yōu)雅就是其中的核心思想。優(yōu)雅的包裝不張揚(yáng)、不高調(diào)，也不跳躍、嘈雜，它展現(xiàn)的是食品由內(nèi)而外散發(fā)的單純、和諧之美。

?

例如：子悅花語玫瑰黑糖包裝，設(shè)計(jì)風(fēng)格優(yōu)雅純真。設(shè)計(jì)師將手繪的玫瑰直接印在包裝盒體上，從而將包裝內(nèi)部的產(chǎn)品純正、值得信賴等信息有效傳達(dá)給顧客；包裝中純白、淺粉等柔和的色彩可以傳遞出女性食品的優(yōu)雅之感，顏色也刺激消費(fèi)者的味蕾；具象化的平面圖形與品牌標(biāo)志在每款產(chǎn)品上均有體現(xiàn)，包裝盒的封口處是按頂部折痕扭曲，使其螺旋向外呈現(xiàn)出一朵綻放的玫瑰花形，給消費(fèi)者平靜、美好的心理體驗(yàn)。

?

神秘是魅力的感知品質(zhì)。對(duì)一些食品包裝來說，消費(fèi)者對(duì)它總有一些方面是陌生的，如文化背景、空間、社會(huì)環(huán)境、物理環(huán)境等情況存在著一定的差異性。這與包裝要直觀、迅速地向消費(fèi)者傳遞信息的基本功能并不矛盾，并且這種差距感可以幫消費(fèi)者形成一種自我的理想化的延伸，讓包裝引導(dǎo)自身去了解一個(gè)食品背后的文化魅力，而神秘感激化了這種延伸。

?

一方面，神秘感為購買者提供了足夠的想象空間，將自己的渴望映射到食品包裝上；另一方面，可以揚(yáng)長(zhǎng)避短發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)來增強(qiáng)吸引力。

?

隱喻的設(shè)計(jì)手法是造成包裝神秘感的原因之一。隱喻是一種認(rèn)知事物的媒介，用一事物暗喻另一事物，讓人愿意花時(shí)間去欣賞視覺效果。在塑造包裝時(shí)，色彩可采取低明度色系作為主色調(diào)，還可通過制造陰影的效果突顯其神秘感。造型上，食品包裝設(shè)計(jì)中流線型設(shè)計(jì)的凸顯與消費(fèi)社會(huì)視覺購買力增強(qiáng)密切相關(guān)。圖形上，通過構(gòu)建帶有隱喻的抽象圖形，如螺旋狀、自然形態(tài)等元素去引導(dǎo)購買者從包裝本身聚焦，并主動(dòng)地去了解自帶的產(chǎn)品信息。

?

例如：小團(tuán)圓創(chuàng)意米包裝設(shè)計(jì)，該包裝上的圖形語言均是用點(diǎn)元素描繪而成，表現(xiàn)了云南哈尼、墨江等地的自然風(fēng)貌。圖形在深色罐體的映襯下顯得靈動(dòng)與神秘，隱喻出大米生長(zhǎng)的自然與人文環(huán)境。讓消費(fèi)者記憶深刻的同時(shí)能感受到產(chǎn)品的天然品質(zhì)。

?

具有金屬質(zhì)感的食品包裝往往給人神秘的感覺。它們?nèi)缤W閃發(fā)光的珠寶或亮金屬材質(zhì)，首先在視覺上奪人眼球，它們也許被看做是財(cái)富和焦點(diǎn)的象征。這會(huì)讓消費(fèi)者覺得迷亂，當(dāng)人們?nèi)プ⒁獍b的閃光之處時(shí)，這份閃耀的光芒似乎已經(jīng)轉(zhuǎn)移，光芒的神秘魅力就在于此。在適度的光暈下下，它釋放出力量，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種奇幻的感受，充滿魅力，這就是光芒的神秘性。

?

包裝的繁復(fù)體現(xiàn)在包裝裝潢之上，包括圖形、印刷工藝等方面。這與自然中許多事物的特征一樣，如大理石、瑪瑙等自然事物，它們都是給人以繁復(fù)的視覺呈現(xiàn)，不僅不會(huì)讓人產(chǎn)生視覺的疲勞，反而使人愿意多花時(shí)間去觀賞其中細(xì)節(jié)的美感，這使得它們具備獨(dú)特的視覺個(gè)性。這種繁復(fù)性通過混淆和深化來彰顯食品獨(dú)特的品質(zhì)。

?

例如：臉譜氣泡果酒包裝，亮點(diǎn)在于插畫與字體的完美結(jié)合。簡(jiǎn)潔的瓶型與繁復(fù)的插圖對(duì)比恰當(dāng)，“臉譜”字體用粉藍(lán)、粉紅色為主色繪制，暗示果酒清新的口感。在臉譜面具字體中出現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的現(xiàn)代圖形元素，臉譜在給人神秘之感的同時(shí)，讓消費(fèi)者感受到果酒的魅力。

?