我們一直在說，這是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)意但是一直缺少創(chuàng)意的行業(yè)，那你有沒有思考過這樣的問題：是什么導(dǎo)致了公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意不足?又有什么辦法能夠讓活動(dòng)方案充滿創(chuàng)意？

原因可能有很多，比如：

缺少時(shí)間：活動(dòng)人是出了名的忙，長(zhǎng)期伏案工作，而創(chuàng)意又需要花費(fèi)時(shí)間，但是活動(dòng)人經(jīng)常會(huì)被各種事情轉(zhuǎn)移注意力。

缺少預(yù)算：這還需要進(jìn)一步說明嗎？

甲方對(duì)乙方缺少理解：甲方更多的是希望公關(guān)多出活(Productive)而不是多點(diǎn)創(chuàng)意(Creative)。

公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意=策略創(chuàng)意+形式創(chuàng)意+執(zhí)行創(chuàng)意

放開了說，公關(guān)活動(dòng)的創(chuàng)意首先是一個(gè)圍繞年度公關(guān)策略(品牌理念、品牌核心賣點(diǎn)、產(chǎn)品)的創(chuàng)意，追求的是對(duì)目標(biāo)人群的心理契合度;然后是戰(zhàn)術(shù)上的形式創(chuàng)意，是對(duì)策略創(chuàng)意的充分體現(xiàn)，追求的是策略創(chuàng)意與目標(biāo)人群的共鳴、品牌文化與受眾情感的縱向交流。至于具體形式創(chuàng)意而言，選擇用新聞發(fā)布會(huì)、娛樂、贊助、事件營(yíng)銷還是其他形式，要視情況而定。

最后才是執(zhí)行創(chuàng)意，追求的是對(duì)目標(biāo)人群的吸引，如文章標(biāo)題、Slogan、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)亮點(diǎn)，媒體熱點(diǎn)等細(xì)節(jié)呈現(xiàn)。執(zhí)行創(chuàng)意最關(guān)鍵的兩點(diǎn)是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“還原”和后續(xù)媒介推廣程度。而能否合理地運(yùn)用這些手段是公關(guān)活動(dòng)成功的關(guān)鍵。

公關(guān)成功創(chuàng)意的八條規(guī)律

1策略決定一切

公關(guān)策略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃，所以叫“公關(guān)先行”。

活動(dòng)只是公關(guān)的其中一個(gè)表現(xiàn)形式，所以我們?cè)诮庸P(guān)活動(dòng)Brief時(shí)，首先需要了解的是，該品牌的今年或者最近兩年的品牌公關(guān)策略是什么? 任何一個(gè)公關(guān)活動(dòng)都是一個(gè)品牌戰(zhàn)略的局部運(yùn)營(yíng)，一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)關(guān)鍵在于它的前期后期運(yùn)營(yíng)，以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。

2洞察品牌需求

公關(guān)行業(yè)是個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)，國(guó)際大牌常借重大公關(guān)活動(dòng)做高調(diào)推廣。

如今的公關(guān)公司已經(jīng)在細(xì)分和做垂直度，這就要求我們的更專業(yè)化洞察品牌需求：

1、公關(guān)活動(dòng)的目的是什么?品牌通過活動(dòng)想達(dá)到什么樣的效果?

2、做出與品牌調(diào)性高度契合的公關(guān)活動(dòng)，超越對(duì)手。

3視覺創(chuàng)意，巨細(xì)無憾

創(chuàng)意，可以使公關(guān)活動(dòng)在有限的空間中發(fā)揮無限的作用。縱觀當(dāng)今國(guó)內(nèi)外一些知名品牌的公關(guān)行為，不難發(fā)現(xiàn)無論是幕后還是前臺(tái)，他們對(duì)整場(chǎng)活動(dòng)的把握和細(xì)節(jié)處理，以及結(jié)構(gòu)上的銜接總是相當(dāng)巧妙并且頗具創(chuàng)意，讓熟悉的品牌晉升為消費(fèi)者的寵兒，這也是公關(guān)活動(dòng)的核心利益與最終目標(biāo)所在。

公關(guān)活動(dòng)在視覺創(chuàng)意分三個(gè)版塊：

1)現(xiàn)場(chǎng)布置創(chuàng)意：平面設(shè)計(jì)、空間展示、舞美設(shè)計(jì)等

2)活動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意：環(huán)節(jié)亮點(diǎn)、互動(dòng)視頻、高科技呈現(xiàn)等

3)感官裝置創(chuàng)意：氣味，聲音、氛圍等。任何環(huán)節(jié)都要巨細(xì)無憾，都需要給與場(chǎng)嘉賓全官感觸感體驗(yàn)

讓嘉賓參加完活動(dòng)知道這是怎么樣的一個(gè)品牌，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)有深刻的影響，并形成口碑傳播。

4創(chuàng)意VS還原度

如何在有限的預(yù)算，有限的時(shí)間，做出完美的創(chuàng)意——這對(duì)公關(guān)公司極具挑戰(zhàn)。公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)的形式很多，重要是要看最終還原度。不僅僅是物料制作，而是活動(dòng)環(huán)節(jié)所有的創(chuàng)意形式，比如氛圍、亮點(diǎn)、視頻、互動(dòng)、媒介效應(yīng)等等。

還原度還是最終體現(xiàn)在執(zhí)行力和細(xì)節(jié)，只有現(xiàn)場(chǎng)超出想象的視覺呈現(xiàn)，才會(huì)贏得客戶的高度認(rèn)可。

5主題鮮明，營(yíng)造創(chuàng)意氛圍

活動(dòng)創(chuàng)意往往涵蓋一個(gè)品牌故事、品牌理念、核心優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品、行銷等等品牌內(nèi)容在其中。

在偌大的空間中如果沒有一個(gè)能夠引人入勝的主題，那么整場(chǎng)活動(dòng)的節(jié)奏都會(huì)變得很松散、淡然無趣。反之，如果在主題定位和策劃上多下工夫，那么這樣的公關(guān)活動(dòng)顯然已經(jīng)成功了一半，創(chuàng)意絕對(duì)是點(diǎn)亮空間的智慧之筆。

所以，緊扣主題，營(yíng)造氛圍是合理打造空間的最有效方法，應(yīng)用得當(dāng)將會(huì)收獲意想不到的效果。

6瞬間靚點(diǎn)、鎖定記憶的片刻精彩

每個(gè)活動(dòng)都有具體目的，也許是為了維系目標(biāo)人群，也許是為了促進(jìn)銷售增長(zhǎng)，也許是為了增加關(guān)注影響。所以它不是單方面的發(fā)聲，一定是為了某種關(guān)系而存在。

我們要的只是讓人記住過程中的閃光點(diǎn)，所以創(chuàng)意一定要能有效的傳遞某種信息，并讓人記住。將每一個(gè)品牌所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)理念和生活哲學(xué)巧妙的融會(huì)貫通在整場(chǎng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)中，才是完美的創(chuàng)意。

優(yōu)秀的創(chuàng)意就像“靈感”一樣，能夠激起人們的自我想象。對(duì)此，創(chuàng)意布置的呈現(xiàn)細(xì)節(jié)必不可少，活動(dòng)的場(chǎng)地選擇也至關(guān)重要。

7創(chuàng)意要做就要做到極致

以維秘來舉例，維多利亞的秘密到底是什么?是世界上位于性感金字塔頂端的一片風(fēng)景？還是眾多觀眾心目中的頂級(jí)時(shí)尚大秀？

維多利亞的秘密內(nèi)衣秀開創(chuàng)了多元化的秀場(chǎng)構(gòu)架和出神入化的鏡頭運(yùn)用。全球頂級(jí)模特都為能入選維多利亞的秘密內(nèi)衣秀而自豪，新“天使”的全球海選更是提前半年就展開，可以說是為活動(dòng)做足了前期鋪墊。因此每一位入選的模特都當(dāng)之無愧是當(dāng)今國(guó)際超模，這些都為活動(dòng)奠定了超高端的水準(zhǔn)和基調(diào)。

維多利亞的秘密秀到極致，但凡愛美之人統(tǒng)統(tǒng)俘獲。無論從前期的預(yù)熱，現(xiàn)場(chǎng)布置、舞美燈光、服裝選材、演藝互動(dòng)都是完美無瑕。

8跨界，多元化整合提升創(chuàng)意含量

活動(dòng)創(chuàng)意其實(shí)不僅限于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，跨界營(yíng)銷、互動(dòng)行銷，如今也已經(jīng)廣泛運(yùn)用于公關(guān)活動(dòng)中。但想要達(dá)到意想不到的效果，整合能力自然是要求精湛到人神共憤了。

所謂跨界，不是生硬地組合、不是強(qiáng)拉硬扯，更不是亂點(diǎn)鴛鴦譜。否則不但擦不出創(chuàng)意火花，反倒容易弄巧成拙、磨損品牌形象。

說了這么多，一個(gè)有創(chuàng)意的策劃應(yīng)該包含哪些要素呢?請(qǐng)接著往下看

01Greatstorytelling (精彩故事)講故事是公關(guān)文案與寫作的基礎(chǔ)技能，需要嫻熟呈現(xiàn)敘事技巧。此外，一個(gè)有創(chuàng)意的公關(guān)策劃，總是通過一個(gè)故事讓消費(fèi)者與品牌之間產(chǎn)生情感鏈接或共鳴。

02Audienceinsights (用戶洞察)

公關(guān)創(chuàng)意離不開對(duì)目標(biāo)受眾的深入分析、消費(fèi)習(xí)慣及喜好的精準(zhǔn)把握。

03Contentcreation (內(nèi)容制造)

公關(guān)一直在跟蹤趨勢(shì)、熱點(diǎn)話題，當(dāng)時(shí)效熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，你的策劃能否抓住機(jī)會(huì)，快速反應(yīng)。

04Purpose (目的)

在議題管理方面，公關(guān)策劃中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)表述——“改變?nèi)藗儗?duì)……的認(rèn)知/行為”，挖掘獨(dú)特的議題也可以讓一個(gè)公關(guān)策劃案富有創(chuàng)意。

其實(shí)公關(guān)活動(dòng)的創(chuàng)意有很多，隨著黑科技的發(fā)展，公關(guān)活動(dòng)的體驗(yàn)和互動(dòng)方式都在不斷發(fā)生改變，新的表現(xiàn)形式，不同的組合都是可以擦出震撼的創(chuàng)意火花的。

走在創(chuàng)意的前沿就需要時(shí)刻關(guān)注流行、預(yù)測(cè)趨勢(shì)，前瞻性的洞察力是必不可少的。

今天的干貨字?jǐn)?shù)有點(diǎn)多，大家都看完了嗎？

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