在傳統(tǒng)印象中，沛納海一直是非常硬派的奢華運(yùn)動腕表品牌。曾經(jīng)意大利海軍御用腕表的身份，成為了其品牌重要的營銷標(biāo)簽，也是品牌方和表友們津津樂道的事情。有人說，沛納海就應(yīng)該買44毫米以上的表款，基礎(chǔ)的鋼款、基礎(chǔ)的功能就可以了。憑借獨(dú)特的外觀設(shè)計，讓其成為了一個時代的神話。

最近，我們團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)沛納海天貓旗艦店近期的表現(xiàn)非常搶眼。本期話題，我們就來聊一聊沛納海。

沛納海銷量終于不再低迷

從沛納海天貓旗艦店2021年1-9月銷售額來看，9月份銷售額為181.91萬元，相比8月份的45.88萬元，環(huán)比增長296.5%，創(chuàng)造了開店以來的最好戰(zhàn)績。

縱觀歷峰集團(tuán)鐘表品牌在天貓平臺的表現(xiàn)，沛納海9月份拿下了集團(tuán)單月銷售額冠軍。不像百年靈通過大幅度打折來促銷，沛納海能夠取得突飛猛進(jìn)的成績，的確值得研究和關(guān)注。細(xì)心的朋友們或許也發(fā)現(xiàn)了，伯爵表9月份腕表業(yè)務(wù)又“吃了0蛋”，這個話題，我們下次再聊。

迪麗熱巴代言成就全新爆款

從沛納海天貓旗艦店9月份的銷量構(gòu)成來看，當(dāng)月共銷售了36枚腕表，其中型號為PAM01306的腕表共銷售了27枚，占到了當(dāng)月銷量的75%，是絕對的銷量主力，甚至可以說，就憑借著這么一款腕表，讓沛納海銷量暴漲。

全新Piccolo Due Luna Rossa廬米諾杜爾系列腕表（PAM01306），采用了38毫米的精鋼表殼，小三針加日歷的設(shè)計簡單素雅，表帶為白色雙材質(zhì)Luna Rossa表帶。白色的表帶，白色的盤面，這樣的設(shè)計看起來“很仙”。迪麗熱巴纖瘦的手腕能夠輕松駕馭這款腕表，沛納海原本的粗放感，反而成了一種“小精致”。

機(jī)芯方面，采用了沛納海品牌自產(chǎn)的P.900自動上鏈機(jī)械機(jī)芯，擁有3天動力儲存。由于機(jī)芯厚度只有4.3毫米，讓腕表整體更加纖薄。不過，防水深度僅為30米，作為一款女士日常佩戴的腕表，這樣的防水參數(shù)也沒什么問題。

寫在最后

沛納海目前隸屬歷峰集團(tuán)，很多品牌的行為，都需要對集團(tuán)當(dāng)下的利益負(fù)責(zé)。在目前競爭異常激烈和內(nèi)卷的鐘表行業(yè)里，基于原本的產(chǎn)品和營銷，想要有立竿見影的表現(xiàn)，面臨的挑戰(zhàn)自然是空前的。多年以來，沛納海在產(chǎn)品設(shè)計層面的變化并不大，那種熟悉的味道，對于一些沛納海的老表迷來說，缺乏新鮮感還是存在的。

今年以來，我們可以看到沛納海有意識地把表徑做小，并推出了更多適合亞洲消費(fèi)者手腕的作品，甚至不惜把防水深度做到了30米。雖然這樣的做法，會喪失一些原本工具表的屬性，但對于品牌來說，卻開拓了女性奢華腕表的全新市場。從目前的市場反饋來看，沛納海做的并沒有錯。這就像當(dāng)年的保時捷推出第一款SUV卡宴一樣，即便備受爭議，但能夠為品牌帶來豐厚的利潤，最終幫助品牌度過危機(jī)，成為下一個時代的經(jīng)典。正所謂，資本的世界，本就沒有絕對的對錯，只有利與弊。你認(rèn)為呢？