隨著疫情再次反復(fù)，各地政策再次收緊，上半年熨燙市場(chǎng)依然沒(méi)能走出陰霾，延續(xù)2020年以來(lái)的下滑趨勢(shì)且有愈演愈烈之勢(shì)，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022H1掛燙機(jī)零售額11.1億元，同比-23%，零售量605.3萬(wàn)臺(tái)，同比-26.3%,2022H1電熨斗零售額1.2億元同比-13.4%，零售量76.5萬(wàn)臺(tái)，同比-10.7%。

在此趨勢(shì)下，如何滿足消費(fèi)者的精細(xì)化需求，更靈活地適應(yīng)復(fù)雜多變的生活場(chǎng)景，成為行業(yè)的新命題，同時(shí)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了針對(duì)衣物深層護(hù)理的衣物護(hù)理機(jī)等產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者需求的拆解，提升轉(zhuǎn)化率。

手持掛燙機(jī)占比持續(xù)上升，線上高端產(chǎn)品受影響較小

上半年掛燙機(jī)仍維持原有趨勢(shì)，手持式占比持續(xù)提升，線上已超過(guò)50%，在抖音電商分流了部分手持掛燙機(jī)需求的前提下，仍能看到手持式掛燙機(jī)占比增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，在滿足熨燙效果的前提下，產(chǎn)品的便攜性在消費(fèi)者的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)中的重要性還在逐漸提升。而蒸汽電熨斗雖然在熨燙效果上優(yōu)于掛燙機(jī)，但產(chǎn)品操作較為復(fù)雜且更容易燙壞衣物，逐漸被較容易使用的掛燙機(jī)替代，而高端熨燙系統(tǒng)則憑借使用體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)仍有一席之地。

需求不足市場(chǎng)低迷，長(zhǎng)尾品牌逐漸退出

隨著衣物材質(zhì)的改變，越來(lái)越多的防皺、抗皺材質(zhì)的應(yīng)用，讓熨燙需求逐漸減少，且自20年疫情以來(lái)，出行場(chǎng)景受到很大影響，導(dǎo)致需求進(jìn)一步萎縮，部分長(zhǎng)尾品牌選擇退出。

需求縮減對(duì)線下價(jià)格影響較大，線上價(jià)格則相對(duì)穩(wěn)定

分品類來(lái)看，掛燙機(jī)價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，無(wú)論手持還是立式均呈現(xiàn)緩慢提升的趨勢(shì)，價(jià)格變動(dòng)相對(duì)較為劇烈。

補(bǔ)充型、升級(jí)型產(chǎn)品正在成為精致家庭的“新標(biāo)配”

從上半年的情況看，主打衣物護(hù)理能力的衣物護(hù)理機(jī)和高端熨燙系統(tǒng)表現(xiàn)不錯(cuò)，其中衣物護(hù)理機(jī)更是保持了較高的增速，作為對(duì)現(xiàn)有高端熨燙系統(tǒng)的補(bǔ)充，衣物護(hù)理機(jī)更傾向滿足除塵、除味等功能，在簡(jiǎn)單省事的同時(shí)也能養(yǎng)護(hù)衣物，減少送洗的次數(shù)，而高端熨燙系統(tǒng)則偏向極致產(chǎn)品體驗(yàn)，如智能語(yǔ)音交互、LED大屏、鼓風(fēng)定性、面料自適應(yīng)、熨燙教學(xué)視頻等，全方位滿足客戶在熨燙這件事上的所有問(wèn)題和需求。

從半年度展望2022年，我們預(yù)測(cè)掛燙機(jī)零售額同比下滑17.2%，零售量下滑19.4%，而電熨斗被掛燙機(jī)持續(xù)替代，預(yù)計(jì)會(huì)比掛燙機(jī)下滑更為嚴(yán)重，零售額、零售量預(yù)計(jì)分別下滑27.2%和25.2%。

競(jìng)爭(zhēng)加劇-隨著需求的不斷萎縮，預(yù)計(jì)會(huì)有更多品牌退出，頭部集中度將進(jìn)一步提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，新的品牌將越來(lái)越難，大家在期待一種顛覆性的產(chǎn)品形態(tài)，來(lái)賦予行業(yè)全新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

結(jié)構(gòu)改善-我們預(yù)測(cè)掛燙機(jī)結(jié)構(gòu)將會(huì)持續(xù)改善，中端產(chǎn)品因其體驗(yàn)上較為全面，在整體的占比將會(huì)持續(xù)提升，帶動(dòng)均價(jià)提升，而電熨斗將專注千元以上的高端產(chǎn)品，預(yù)計(jì)千元以上占比將持續(xù)上升，且中低端產(chǎn)品被掛燙機(jī)產(chǎn)品擠占，預(yù)計(jì)2022H2均價(jià)也會(huì)有一定的上漲。

細(xì)分場(chǎng)景-2022年上半年掛燙機(jī)&電熨斗市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但細(xì)分來(lái)看，主打便攜、美觀的手持式產(chǎn)品和主打極致熨燙體驗(yàn)的熨燙系統(tǒng)，仍有相對(duì)不錯(cuò)的表現(xiàn)。而與他們類似的衣物護(hù)理機(jī)甚至保持接近三位數(shù)的快速增長(zhǎng)，可見(jiàn)在當(dāng)前環(huán)境下，隨著產(chǎn)品逐漸迭代，消費(fèi)者對(duì)能夠全面解決熨燙這件事的全能型仍有需求存在。