今天一起床（1月13日），我就被手機(jī)的一段信息吸引了。

這只是一段某洋快餐品牌推出新品的廣告，但有意思的是他們居然邀請(qǐng)了《哪吒之魔童降世》來(lái)代言，而這頓操作也讓我一字不落的將這段廣告給完完全全的觀看完畢了---

不就是一個(gè)漢堡包+一盒薯?xiàng)l嗎？怎么今天看起來(lái)就變得特別有滋味，特別的能夠引起我的食欲呢？

其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)槿耸篱g所有事情歸根結(jié)底都可以導(dǎo)向“精神需求領(lǐng)域”，甭管一輛豪華房車(chē)、還是一個(gè)名貴的奢侈品包包、亦或者是一部最新款的智能手機(jī)以及一堆便宜的快餐。

這些消費(fèi)品之所以能讓我們心甘情愿的支付金幣，其實(shí)也離不開(kāi)它們對(duì)我們的精神需求的刺激---

看似物質(zhì)，其實(shí)精神，而對(duì)于以《哪吒》為代表的內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，正正就是脫離于物質(zhì)，對(duì)精神層面予以慰藉和滿(mǎn)足的產(chǎn)物。那在食物和哪吒的雙重作用下，喜歡動(dòng)漫的你我又豈有不滋味加厚的可能性呢？

當(dāng)然，除了某些“翻車(chē)”的情況外---

如上道理可不僅僅只有洋快餐知道，在高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，《哪吒》已經(jīng)恰過(guò)數(shù)不勝數(shù)的飯了。

01.過(guò)去1年多，《哪吒》究竟恰過(guò)多少飯？

在眾多《哪吒》代言過(guò)的廣告當(dāng)中，最為觀眾熟悉的定屬某牛在19年年底聯(lián)合推出的拜年廣告---

彼時(shí)為了帶動(dòng)原定于大年初一上線的《姜子牙》，廣告CG還安排了姜叔用強(qiáng)迫癥的演技和哪吒來(lái)了一回捧腹大笑的戲碼。

不過(guò)后來(lái)的事情我們都知道，因?yàn)橐粓?chǎng)突如其來(lái)的疫情，《姜子牙》主動(dòng)撤檔了。

不過(guò)這檔廣告卻一直被重復(fù)使用，哪怕來(lái)到2020年的中秋節(jié)也依舊在改改口號(hào)和贊助商（從牛奶改成白酒）的基礎(chǔ)上繼續(xù)沿用了下來(lái)---

除此之外，我們還能看到某國(guó)民級(jí)辣條品牌邀請(qǐng)《哪吒》代言的事情---

眾所周知某龍之所以能夠在一眾辣條品牌中脫穎而出，全賴(lài)于他們懂得如何去蹭熱度。

在最初的最初他們蹭的是備受年輕人追捧的蘋(píng)果手機(jī)的“簡(jiǎn)約營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格”，甚至還將自己的線下店鋪改裝成蘋(píng)果旗艦店一般，在當(dāng)年可謂是刷爆了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)呢---

而如今的他們打起了《哪吒》主意，而這個(gè)事情也和文初提到的洋快餐一般，在得到哪吒形象加持之后，其風(fēng)味也變得越發(fā)濃厚了。

同樣道理，對(duì)于下面這款餅干的代言也是一樣。

原本可能只是一眾普通餅干牌子中的一個(gè)，但在烙印上哪吒IP之后，它在動(dòng)漫迷的心目中也會(huì)得到出乎意料的地位拔升，完成商品對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知占據(jù)的功能---

再來(lái)，我們跳出食品，來(lái)看看邀請(qǐng)了哪吒代言的一款紙尿褲品牌---

合家歡不愧是合家歡，《哪吒》能夠俘獲到的觀眾年齡從剛剛出生到社會(huì)打工人都能夠囊括進(jìn)來(lái)，而其中的秘密就在于它既有三頭身的娃娃造型，也有著唯美的角色建模，而前者的可愛(ài)形象也成為了這家紙尿褲品牌專(zhuān)攻的對(duì)象。

當(dāng)然，除了簡(jiǎn)單的擺個(gè)動(dòng)漫形象之外，這家紙尿褲公司還不忘對(duì)哪吒的招牌口號(hào)進(jìn)行一番“惡搞”，而此舉也沒(méi)少令動(dòng)漫迷會(huì)心一笑---

“是薄是厚，你說(shuō)了算”

只是有些產(chǎn)品特性會(huì)讓人摸不著頭腦（添加奶香有什么用呢？）---

再接著我們還能夠看到以《哪吒》為設(shè)計(jì)賣(mài)點(diǎn)的機(jī)械鍵盤(pán)和仿樂(lè)高積木的啟蒙玩具---

可以說(shuō)如今的《哪吒》IP已經(jīng)深入到居民生活的每一個(gè)空間（究竟是如何的無(wú)孔不入下文還會(huì)詳細(xì)解讀），而這部動(dòng)畫(huà)的影響力也早已出了圈，而這個(gè)現(xiàn)象也印證了那句經(jīng)典的話(huà)語(yǔ)：“一部電影上映之后，就不再屬于創(chuàng)作者本人了”。

何止是創(chuàng)作者本人，如今的《哪吒》也不僅僅屬于二次元文化了---

02.50億票房其實(shí)只是《哪吒》的保底

《哪吒》的備受關(guān)注離不開(kāi)這部作品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)榨取到的50億天價(jià)票房的進(jìn)賬，而這個(gè)數(shù)目也讓光線傳媒分賬到了10多億，以及足夠讓餃子導(dǎo)演實(shí)現(xiàn)所謂的財(cái)富自由。

但看完上述《哪吒》的恰飯歷程，我們又不難體會(huì)到所謂的票房或許也只是“杯水車(chē)薪”，在這個(gè)IP的商業(yè)版圖中，我們能夠看到更加驚人的市場(chǎng)價(jià)值。

而這個(gè)事情我們?cè)缫言诘鲜磕嵘砩细Q探到了---

我們都知道2019年的票房最大贏家乃迪士尼，這家公司全年在全球范圍共計(jì)收獲到了超100億美金的票房，堪稱(chēng)以一人之力擊敗了整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)（2019年全國(guó)票房只有600多億RMB）。

為什么迪士尼能夠如此恐怖？這離不開(kāi)一部又一部票房突破10億美金的巨作的支持，甚至在當(dāng)年，網(wǎng)友還半開(kāi)玩笑半驚訝的感慨到“10億美金已經(jīng)成為迪士尼的標(biāo)配”。

但即便如此，所謂的天價(jià)票房也只是這家全球娛樂(lè)帝國(guó)的商業(yè)征途的起始而已。真正助推迪士尼收獲數(shù)千億美金市值的關(guān)鍵，還得屬它手上日漸膨脹的IP---

上圖為權(quán)威媒體三文娛整理的全球IP價(jià)值排行榜的信息（只截取了部分迪士尼IP），而從中可以看到，甭管《冰雪奇緣》還是《賽車(chē)總動(dòng)員》，它們的票房收益雖高，但真正決定它們價(jià)值的還得屬衍生品的收益，而往往后者甚至能夠達(dá)到前者的10倍之多（如《賽車(chē)總動(dòng)員》票房為20億，衍生品卻達(dá)到了191億美金）。

同樣的事情也會(huì)繼續(xù)在《哪吒》身上發(fā)生。

縱使目前國(guó)內(nèi)的二次元氛圍并不如海外發(fā)達(dá)國(guó)家濃郁，而這個(gè)IP的衍生品銷(xiāo)售也不可能以同等10倍的數(shù)目來(lái)合計(jì)。

但毫無(wú)疑問(wèn)，隨著越來(lái)越多商家的“蹭熱度”，我相信對(duì)這個(gè)中國(guó)第一動(dòng)漫IP來(lái)說(shuō)，累計(jì)百億RMB也只是對(duì)它的最低要求而已---

03.山寨泛濫已經(jīng)成為哪吒不得不面對(duì)的問(wèn)題

了解了上述內(nèi)容相信各位也能夠清楚《哪吒》究竟是一個(gè)何等恐怖的存在了，但《哪吒》的犀利歸犀利，可不代表就不需要承受現(xiàn)代商業(yè)的摧殘了。

我說(shuō)的就是山寨泛濫問(wèn)題，如今只要在電商平臺(tái)輸入“哪吒之魔童降世”等關(guān)鍵詞，那搜索反饋的內(nèi)容則包含著海量的山寨盜版商品---

上圖看到的抱枕、鼠標(biāo)墊、毛筆、刺繡掛畫(huà)等等基本就是毫無(wú)版權(quán)可言的，不過(guò)，雖然它們白嫖了《哪吒》的熱度，但它們會(huì)損耗的也只是《哪吒》IP的稀有性，讓它的授權(quán)價(jià)值有所減弱而已。

但對(duì)于如下幾種蹭熱度的方式，其損害的則是《哪吒》的形象，饒有強(qiáng)烈的毀原作嫌疑---

那你們說(shuō)山寨盜版能不打擊嗎？為了能夠讓《哪吒》的IP價(jià)值更上一層樓，山寨泛濫問(wèn)題能不得到重視嗎？

狠狠的懲罰，將相關(guān)侵權(quán)商家罰到破產(chǎn)，或許才是所謂的正道的光吧。