【藍(lán)科技觀察】眼下的雙十一早已不是京東阿里之爭，而是以京東阿里為代表的傳統(tǒng)電商，與抖音、快手做直播電商的利益之爭。

阿里一股獨(dú)大的風(fēng)光去不復(fù)返。被抖音、快手壓得喘不過氣的阿里，雖然在市場基數(shù)仍領(lǐng)先于抖音、快手，但后者的增長速度和對(duì)年輕人的用戶黏性，正逐漸超越阿里。

或許，抖音、快手直播電商有了與阿里掰掰手腕的資本。

自2009年淘寶首次舉辦雙十一開始，這個(gè)本來只為宣傳淘寶商城的營銷手段，逐漸轉(zhuǎn)變成了每年一度的購物狂歡。如今成為線上線下零售領(lǐng)域全員參與的行業(yè)盛會(huì)，甚至成為年度網(wǎng)購的風(fēng)向標(biāo)。

從整個(gè)市場供給的角度來看，近年來的電商市場發(fā)生了天翻地覆的變化。從淘寶/天貓的一家獨(dú)大，到京東、拼多多三足鼎。如今，隨著興趣電商以及直播帶貨的火爆，電商市場的火藥味更加濃烈，也加快了各個(gè)電商平臺(tái)運(yùn)營的更新速度。尤其是抖音和快手等短視頻平臺(tái)不斷加碼電商領(lǐng)域，今年的雙十一，一出有關(guān)于電商的好戲正在悄然上演。

掰GMV:抖音絕不輸陣阿里

你是否會(huì)有這樣的感覺？當(dāng)我們?cè)诙兑羝脚_(tái)不斷刷視頻的時(shí)候，不知不覺就會(huì)有下單購物的欲望。也許是因?yàn)榭吹揭曨l內(nèi)容使用商品的場景，也許是因?yàn)樗⒌搅嗽搭^廠家而給出的折扣力度，即便是不怎么網(wǎng)購的“媽媽”、“爸爸”們，也會(huì)在刷抖音的同時(shí)，購買一些感興趣的商品。

這種現(xiàn)象并不是個(gè)例。如今有越來越多的用戶開始在抖音下單購物。根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》披露，抖音電商2020年GMV為5000億，高于淘寶直播、快手電商，2021年目標(biāo)為1萬億。越來越多在抖音購物的人群，一部分是從阿里分流出來的用戶，另一部分是對(duì)抖音有了黏性而不斷加快購物頻次，這些用戶逐步支撐起抖音的電商夢(mèng)想。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)旗下的企業(yè)來說，似乎異軍突起便是他們的基因。與今日頭條一樣，抖音在電商的成長速度極為驚人。通過抖音電商的成長軌跡來看，2019年6月，抖音成立直播部門；2020年6月，一級(jí)部門抖音電商正式成立。2020年，抖音電商GMV便突破5000億。2021年10月，發(fā)布了《抖音電商品牌服務(wù)商能力模型白皮書》。

橫向?qū)Ρ绕渌娚唐脚_(tái)的成長經(jīng)歷可以發(fā)現(xiàn)，做了十年電商的蘇寧易購，2020年GMV剛超過4000億；做了十多年的唯品會(huì)，2020年GMV味1650億；根據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》披露，2020年抖音電商的5000億，其中1000多億通過抖音小店賣出，3000 多億元?jiǎng)t從抖音跳轉(zhuǎn)至京東、淘寶等第三方電商平臺(tái)完成交易。即便是排除跳轉(zhuǎn)至第三方平臺(tái)的交易，僅以自營的抖音小店計(jì)算，抖音用了一年多自營GMV突破1000億，而拼多多用了2年多，淘寶用了5年，京東用了10年。

掰日活：抖音越過了阿里

在過去二十多年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，電商是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中為數(shù)不多的開放、生命力強(qiáng)大且擁有無限變化的領(lǐng)域。并不像社交、搜索那樣的一成不變。電商領(lǐng)域也在不斷涌現(xiàn)出全新的物種，不斷成長出全新的平臺(tái)。就如《進(jìn)化論》一般，電商不斷演變出來更新、更強(qiáng)的物種，一代代的成長速度也是極為迅速。其中，抖音電商便是當(dāng)前最新的電商物種。

為什么抖音能夠成功？很多人都會(huì)有這樣的疑問，而很多人都會(huì)將結(jié)果歸結(jié)為抖音巨大的流量。根據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億，截至2020年12月，日均視頻搜索次數(shù)突破4億次。

有數(shù)據(jù)顯示，淘寶日本活用戶2.37億，顯然在日活用戶方面，抖音更勝一籌。

抖音電商與阿里有掰手腕的資本，不是單純銷量和銷售額，而在于找對(duì)了截胡阿里的商業(yè)模式。

重要的是，抖音知道自己想要什么。比如在倉儲(chǔ)物流領(lǐng)域。今年4月，抖音電商總裁康澤宇明確表示，“目前抖音電商沒有在做倉儲(chǔ)、物流，也沒有打算自建倉儲(chǔ)、物流”。在商品方面，雖然抖音擁有羅永浩以及諸多明星主播帶貨進(jìn)行直播電商，但是抖音電商的商品還是工廠模式和無貨源模式。

經(jīng)歷過兩年發(fā)展的抖音，更需要證明自己的直播電商能力、且能夠與各大平臺(tái)競爭的機(jī)會(huì)。由于種種影響，今年的天貓和淘寶是雙11最為低調(diào)的一年，而這，無疑給抖音電商帶來了發(fā)展契機(jī)。

（圖片來源：抖音官網(wǎng)）