2023年2月16-17日，「冰城論道暨第24屆中國(guó)智能視聽(tīng)與科技創(chuàng)新高峰論壇」在哈爾濱隆重舉行。本屆論道以“破界·共生”為主題，邀請(qǐng)到了智能視聽(tīng)領(lǐng)域的企業(yè)翹楚與行業(yè)領(lǐng)袖蒞臨齊聚，圍繞新時(shí)代下的破界、破局、破壁與共生、共創(chuàng)、共贏等話題，全方位展望產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)動(dòng)向。

　　在16日召開(kāi)的“破界·IPTV價(jià)值高峰論壇”上，知安視娛科技有限公司創(chuàng)始人&CEO 張海永做了主題為《全媒體融合矩陣——高價(jià)值內(nèi)容·數(shù)字版權(quán)保護(hù)》的演講。

　　以下為演講全文：

　　大家下午好！疫情這三年，讓我們有機(jī)會(huì)沉淀下來(lái)做很多視頻安全硬盒技術(shù)的積累，除了對(duì)于像好萊塢影視板塊技術(shù)版權(quán)之外，知安視娛打磨出了一個(gè)全媒體融合產(chǎn)品矩陣。這里面有兩個(gè)維度，第一個(gè)維度：是好萊塢上游原始版權(quán)方對(duì)內(nèi)容保護(hù)是的要求是“強(qiáng)制保護(hù)”、或者說(shuō)是“必須保護(hù)”；另外一個(gè)維度：對(duì)于IPTV平臺(tái)方：要實(shí)現(xiàn)的是對(duì)內(nèi)容的“可管可控”。所以兩個(gè)維度加起來(lái)，知安視娛打造了這個(gè)[全媒體融合矩陣·高價(jià)值內(nèi)容·數(shù)字版權(quán)保護(hù)方案]。

　　全球視頻娛樂(lè)行業(yè)趨勢(shì)

　　回顧一下全球的視頻娛樂(lè)行業(yè)的趨勢(shì)。

　　第一個(gè)是在今年的1月份，谷歌關(guān)閉云游戲平臺(tái)Stadia，這里面的原因，其中一個(gè)最重要的就是原先設(shè)計(jì)的理想應(yīng)用場(chǎng)景是什么呢：玩PS主機(jī)游戲的人群不用再買像PS專用主機(jī)游戲硬件了，而這個(gè)硬件GPU的虛擬化都放到云端，消費(fèi)者只需要低端硬件配置的手機(jī)、電腦、機(jī)頂盒就能玩大型AAA游戲了。但是實(shí)際上這些年一直解決不了的問(wèn)題就是虛擬化GPU硬件的成本非常高，整個(gè)云游戲的商業(yè)模式還沒(méi)有成立。我覺(jué)得云游戲至少在短期之內(nèi)，它還是一個(gè)燒錢的業(yè)務(wù)。

　　另外從海外流媒體頭部平臺(tái)來(lái)看，對(duì)于好萊塢來(lái)講，除了索尼之外，都已經(jīng)先后建立了自己獨(dú)立的流媒體平臺(tái)，包括Netflix、Disney+、HBO Max、Paramount+、Peacock等。還有一點(diǎn)我想重點(diǎn)說(shuō)的是，Netflix最早從商業(yè)模式上就已經(jīng)按照不同的維度來(lái)設(shè)計(jì)它的訂閱體系了，特別是按照視頻的用戶體驗(yàn)來(lái)分級(jí)，比如真4K、高清、標(biāo)清，這是一個(gè)海外的大趨勢(shì)。

　　另外一個(gè)趨勢(shì)是什么呢？Disney從2019年已經(jīng)分析到了Netflix的原創(chuàng)劇集對(duì)好萊塢是一個(gè)巨大的沖擊，所以當(dāng)年Disney把它所有的版權(quán)從Netflix下線了，它要自己獨(dú)立做Disney+，雖然它的用戶已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)多億，但依然是虧損的。所以它目前主要做兩件事，計(jì)劃放棄Disney+原創(chuàng)獨(dú)家內(nèi)容的壟斷，可能還要和第三方平臺(tái)合作，流媒體平臺(tái)有可能會(huì)互相注入內(nèi)容。這也是一個(gè)趨勢(shì)。

　　重點(diǎn)還是看國(guó)內(nèi)的視頻娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。第一個(gè)我想說(shuō)的是抖音，去年世界杯，抖音做了一個(gè)非常漂亮的宣傳，從直播效果和受眾人群來(lái)講，除了央視之外，應(yīng)該是超過(guò)所有其他的平臺(tái)。這里面有一個(gè)特別大的短視頻直播的優(yōu)勢(shì)，它用的協(xié)議都是低延時(shí)的WebRTC技術(shù)，比現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上長(zhǎng)視頻平臺(tái)用的HLS技術(shù)效率要高得多。另外就是春晚，春晚這次抖音又大火了一把，抖音加入了直播對(duì)這個(gè)行業(yè)的影響還是巨大的，我覺(jué)得抖音做直播有天生的優(yōu)勢(shì)。但是，另外一點(diǎn)對(duì)于純短視頻來(lái)講，實(shí)際上過(guò)去這兩年可能我覺(jué)得愛(ài)優(yōu)騰都誤會(huì)了，其實(shí)，抖音的盡頭就是直播帶貨，它的短視頻不是精品，短視頻不可能完全替代中長(zhǎng)視頻的沉浸式體驗(yàn)。所以說(shuō)我覺(jué)得對(duì)IPTV來(lái)講，短視頻應(yīng)該對(duì)我們沒(méi)有太大的沖擊。

　　另外在商業(yè)模式方面，很多都在評(píng)論愛(ài)奇藝、騰訊視頻是不是又吃相難看了？對(duì)于我們來(lái)講，它實(shí)際上是更趨于合理，對(duì)標(biāo)Netflix對(duì)于付費(fèi)的分層，實(shí)際上分辨率確實(shí)是一個(gè)很通用的設(shè)計(jì)訂閱套餐的參考因素，即真4K套餐的收費(fèi)是最高的。

　　此外這里面也看到了亂象，就是在智能電視機(jī)上面，有很多違規(guī)的灰色地帶，比如一些APP上面的直播信號(hào)都是盜播的。

　　我們分析了上述各種場(chǎng)景，知安視娛才打造了這個(gè)[全媒體融合矩陣·高價(jià)值內(nèi)容·數(shù)字版權(quán)保護(hù)方案]。

　　全媒體融合矩陣·高價(jià)值內(nèi)容·數(shù)字版權(quán)保護(hù)方案

　　對(duì)于省級(jí)電視臺(tái)直播頻道的可管可控

　　我們打造的數(shù)字版權(quán)保護(hù)產(chǎn)品矩陣，特別適合全媒體的融合矩陣。不同的內(nèi)容需要實(shí)施的版權(quán)保護(hù)技術(shù)是不一樣的，有幾個(gè)維度，電影電視劇它是點(diǎn)播的，它是純的內(nèi)容保護(hù)；對(duì)于像直播頻道，包括體育賽事，它是業(yè)務(wù)保護(hù)。

　　過(guò)去十年結(jié)合行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我們?cè)谝曨l安全上打造了“硬核視頻安全產(chǎn)品矩陣”，包括版權(quán)區(qū)塊鏈、水印追蹤技術(shù)，多平臺(tái)MultiDRM數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)等。融媒體矩陣實(shí)際上今天可以跳出IPTV新媒體的層面，因?yàn)閺恼麄€(gè)省級(jí)電視臺(tái)來(lái)看，直播頻道它可以傳輸給各種類型的分發(fā)渠道，第一個(gè)是省級(jí)電視臺(tái)的自有分發(fā)渠道，比如說(shuō)這里面提到了兩微一端，包括微信、微博、手機(jī)App和自有PC網(wǎng)站；第二個(gè)分發(fā)渠道是也可以傳給自家電視臺(tái)旗下的新媒體IPTV；還有第三方的渠道是Cable有線電視網(wǎng)絡(luò)公司等。所以對(duì)于這種直播頻道的可管管控，相對(duì)來(lái)講比較復(fù)雜。

　　針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景，給它實(shí)施的技術(shù)版權(quán)保護(hù)是不一樣的。比如對(duì)于完全自有的分發(fā)渠道，兩微一端和PC網(wǎng)站，建議他們應(yīng)用這種多平臺(tái)MultiDRM數(shù)字版權(quán)管理的重度加解密方案；對(duì)于非自有分發(fā)渠道如有線網(wǎng)絡(luò)就不能夠?qū)嵤┥鲜龅闹囟菵RM加解密方案，或者說(shuō)它實(shí)施加解密對(duì)渠道是無(wú)法接受的，比如省級(jí)衛(wèi)視直播頻道傳給31個(gè)省的有線電視，如果直播流是加密狀態(tài)，各地渠道是不接受的，所以對(duì)于這種非自有的分發(fā)渠道，建議就用水印技術(shù)，這個(gè)水印技術(shù)可以比喻到我們于人類一直在探索的“靈魂拷問(wèn)”，即這個(gè)電視直播頻道：我是誰(shuí)，我從哪里來(lái)的，我要去哪里。對(duì)于知安視娛來(lái)講，接到實(shí)際省級(jí)電視臺(tái)的類似需求怎么實(shí)現(xiàn)可管可控？我們把原來(lái)在好萊塢電影方面應(yīng)用了二十年的分銷商水印技術(shù)實(shí)施進(jìn)來(lái)：比如一個(gè)衛(wèi)視的直播頻道發(fā)給31個(gè)省，每個(gè)省的直播流打上不同水印ID，當(dāng)然它是隱形的肉眼是不可見(jiàn)的水印，在盜播中能快速定位找到是誰(shuí)干了違規(guī)的事情，就是說(shuō)哪家有線電視網(wǎng)絡(luò)把這個(gè)直播電視信號(hào)私自賣給了互聯(lián)網(wǎng)App。這就是分銷商水印對(duì)于直播頻道可管可控案例。

　　對(duì)于頭部體育賽事的精準(zhǔn)保護(hù)

　　體育賽事它的內(nèi)容版權(quán)保鮮期是最短的，以前我們?cè)?jīng)在英國(guó)參與了一個(gè)項(xiàng)目英超直播賽事的版權(quán)保護(hù)案例，它的盜播是什么呢？它們通過(guò)錄屏，用專業(yè)的DV軟件在電視機(jī)上錄制信號(hào)，然后把直播流同步推流到互聯(lián)網(wǎng)上。知安視娛對(duì)于這種直播的體育賽事的版權(quán)保護(hù)技術(shù)是什么？首先第一點(diǎn)，對(duì)直播流要加密。第二要實(shí)施終端水印技術(shù)。我們一定要能夠在開(kāi)賽五分鐘就能夠發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)站上有英超直播比賽的盜播信號(hào)了，通過(guò)知安視娛的水印技術(shù)，能夠第一時(shí)間提取水印ID，就知道是運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)中哪個(gè)付費(fèi)用戶的ID號(hào)做了盜播，這樣就可以馬上實(shí)施兩個(gè)動(dòng)作：第一，關(guān)停付費(fèi)用戶的賬號(hào)，讓盜播流馬上終止：第二馬上報(bào)警，讓警方第一時(shí)間將盜播者法辦，這在海外非常嚴(yán)格的。目前在國(guó)內(nèi)，我們已經(jīng)接到這種對(duì)直播體育賽事的版權(quán)保護(hù)需求了。

　　對(duì)于好萊塢等頭部?jī)?nèi)容的真4K版權(quán)保護(hù)

　　這些年，知安視娛最核心推進(jìn)的是電影在IPTV網(wǎng)絡(luò)里面的沉浸式用戶體驗(yàn)，我們一直致力于“把IMAX、杜比影院搬回家”。電影電視劇的保鮮期是比較長(zhǎng)的，跟好萊塢對(duì)電影院的保護(hù)需求一樣，比如說(shuō)《阿凡達(dá)2》拷貝給了中影，中影把介質(zhì)加密，通過(guò)加密之后放到硬盤(pán)里，然后郵寄到全國(guó)幾千家電影院，它會(huì)有一個(gè)下載電影解密密鑰的U盤(pán)，電影放映機(jī)是實(shí)時(shí)對(duì)硬盤(pán)里的介質(zhì)進(jìn)行解密并投影放映；另外，每臺(tái)電影放映機(jī)必須內(nèi)置終端水印技術(shù)模塊，很多盜播資源最后都是通過(guò)水印追溯出來(lái)是誰(shuí)做的壞事。

　　所以超高清4K電影在IPTV里需要用DRM加解密加水印追蹤的聯(lián)合版權(quán)保護(hù)方式。對(duì)于這種家庭影院沉浸式來(lái)講，我覺(jué)得我們可以滿足兩種需求，第一個(gè)就是想要享受4K藍(lán)光碟畫(huà)質(zhì)+流媒體訂閱便利的群體；另一個(gè)是基于通信運(yùn)營(yíng)商干兆網(wǎng)絡(luò)FTTR, 同時(shí)實(shí)現(xiàn)真4K家庭影院+互聯(lián)網(wǎng)公益影院。

　　專門(mén)為IPTV新媒體平臺(tái)量身打造的版權(quán)區(qū)塊鏈

　　知安視娛也在打造一個(gè)版權(quán)區(qū)塊鏈技術(shù)方案，這是區(qū)塊鏈技術(shù)在2B的應(yīng)用場(chǎng)景，也是為了新媒體領(lǐng)域定制的方案。因?yàn)榇蠹铱赡芤捕悸?tīng)說(shuō)過(guò)，IPTV現(xiàn)在的用戶數(shù)大大增加，版權(quán)的價(jià)值也提的特別高，一部電影版權(quán)能賣到幾萬(wàn)十幾萬(wàn)。這里面版權(quán)分銷業(yè)務(wù)魚(yú)龍混雜，已經(jīng)需要平臺(tái)方做嚴(yán)格的可管可控，所以我們用到了區(qū)塊鏈技術(shù)。還有，針對(duì)31個(gè)省的新媒體來(lái)書(shū)，版權(quán)區(qū)塊鏈的聯(lián)盟鏈?zhǔn)欠浅Ｓ袘?yīng)用場(chǎng)景的，大家如果合作起來(lái)的話，能夠使得版權(quán)區(qū)塊鏈系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的效率更高。

　　結(jié)合剛才我說(shuō)的這么多維度，我們把整體的產(chǎn)品矩陣英文叫做SVE-PPS，中文產(chǎn)品是：知安視娛-高價(jià)值內(nèi)容版權(quán)保護(hù)-主動(dòng)防御系統(tǒng)。

　　目前，市面上的一些做版權(quán)保護(hù)的，大多都是事后諸葛亮，比如說(shuō)它會(huì)委托一家律所去互聯(lián)網(wǎng)上做爬蟲(chóng)，爬出來(lái)有一千個(gè)盜版網(wǎng)站，去法院訴訟，這實(shí)際上已經(jīng)到了事后。而知安視娛一直在國(guó)內(nèi)推進(jìn)的是主動(dòng)防御，比如說(shuō)對(duì)于區(qū)塊鏈和DRM和水印，內(nèi)容還沒(méi)上線就開(kāi)始做準(zhǔn)備工作，上線了之后做到加密，加密之后還要做水印。這種方案是一個(gè)360度主動(dòng)防御，它能夠?qū)崿F(xiàn)從高價(jià)值內(nèi)容的“制作、發(fā)行、上線、運(yùn)營(yíng)”全生命周期的保護(hù)。

　　知安視娛進(jìn)入發(fā)展快車道

　　最后我想說(shuō)，知安視娛是四年前創(chuàng)業(yè)，但是實(shí)際上我們是站在了巨人的肩膀上，因?yàn)樵谶@之前的二十年，我們的產(chǎn)品矩陣是在全球知名的外企核心產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，打造的全媒體產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)矩陣，在這個(gè)基礎(chǔ)之上又針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做了定制升級(jí)，到今天來(lái)說(shuō)，我非常有信心說(shuō)：知安視娛是國(guó)內(nèi)做高價(jià)值內(nèi)容版權(quán)技術(shù)保護(hù)的最專業(yè)的廠商，因?yàn)槲覀兎浅Ｗ⒌刈龊谩按笠曨l安全·硬核版權(quán)保護(hù)技術(shù)”。

　　我想強(qiáng)調(diào)，知安視娛不僅僅只做技術(shù)版權(quán)保護(hù)，我們一直致力于把真4K電影級(jí)的沉浸式體驗(yàn)推給IPTV新媒體和運(yùn)營(yíng)商，真正實(shí)現(xiàn)“把IMAX、杜比影院搬回家”。

　　最后，我想借此機(jī)會(huì)，歡迎各種層面的深度合作，包括VC資本投資方面的合作，謝謝大家！

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