“站內(nèi)國創(chuàng)會(huì)員付費(fèi)率增速已超過番劇。”

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

“國創(chuàng)內(nèi)容的視野和格局就應(yīng)該是全球的，好的內(nèi)容不分國界。成為全球流行的文化產(chǎn)品，是國創(chuàng)與生俱來的理想?！?/p>

公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，11月20日，B站副董事長兼COO李旎在嗶哩嗶哩2021-2022國創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)中宣布，將2018年B站提出的國創(chuàng)口號“Made for China”正式更改為“Made for Global”。

同時(shí)，在配合策略方面，B站正“逐步嘗試國創(chuàng)作品的全球發(fā)行“。今年起，其平臺(tái)國創(chuàng)作品已開始向海外平臺(tái)出售版權(quán)。

現(xiàn)場，B站宣布截至2022年將計(jì)劃推出51部動(dòng)畫作品新內(nèi)容，并啟動(dòng)“尋光”計(jì)劃，挖掘與扶持更多國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作者。

《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，2018年至今，國創(chuàng)發(fā)布會(huì)已連續(xù)舉辦4年，共出品178部國創(chuàng)作品。截至目前，B站已成為國內(nèi)最大的國產(chǎn)動(dòng)畫出品方之一。

國創(chuàng)作品啟動(dòng)「全球發(fā)行」

據(jù)B站官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4年間，B站共上線430部國創(chuàng)作品，完成了國創(chuàng)“從0到1的過程”。

“動(dòng)畫是基于幻想的藝術(shù)，而熱愛幻想，是全人類共有的天性。因此，動(dòng)畫這種藝術(shù)形式天生能突破年齡、種族、膚色、語言的隔閡?！崩铎徽J(rèn)為。

她表示，國創(chuàng)未來一定會(huì)成為國內(nèi)文化消費(fèi)市場的主流，但B站的未來目標(biāo)不應(yīng)停留于國內(nèi)文化消費(fèi)市場。

實(shí)際上，自去年開始，B站一直在嘗試國創(chuàng)作品的全球發(fā)行。2020年，平臺(tái)已有24部作品在世界范圍各地區(qū)上線。

2021年，國創(chuàng)作品版權(quán)成功實(shí)現(xiàn)向海外平臺(tái)的出售——Netflix、Funimation、Sony Music Solutions等公司首次采購了B站出品的《天官賜?！?、《時(shí)光代理人》等作品的海外版權(quán)。

其中，《時(shí)光代理人》作為一部原創(chuàng)奇幻懸疑國創(chuàng)作品，上線后總播放量超1.8億。動(dòng)畫通過取材自現(xiàn)實(shí)事件的情節(jié)傳遞中國式的人文關(guān)懷，播出后不僅引發(fā)國內(nèi)用戶廣泛討論，也吸引了大量海外用戶關(guān)注，成為首部進(jìn)入MAL全球動(dòng)畫排行榜前20名的國產(chǎn)動(dòng)畫。

“我們覺得，或許這只是開始。”李旎表示，“以前我們都是先做內(nèi)容再思考發(fā)行，現(xiàn)在我們正逐步嘗試國創(chuàng)作品的全球發(fā)行?！?/p>

為進(jìn)一步支撐國創(chuàng)作品的全球化，B站表示，除在策略上將重點(diǎn)關(guān)注題材和情感外，還將進(jìn)一步提升動(dòng)畫的工業(yè)化水平——題材和情感決定內(nèi)容是否能成功，而工業(yè)化水平則決定內(nèi)容的生產(chǎn)。

時(shí)至今日，歐美已不缺成熟的工業(yè)化動(dòng)畫作品，國內(nèi)《凡人修仙傳》等工業(yè)化大作也開始登上舞臺(tái)——制作方通過吸取真人影視以及大型 CG 的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，大大縮短了制作流程，提升制作效率。

“國創(chuàng)，應(yīng)該是技術(shù)和創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)，而不是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。只有技術(shù)和創(chuàng)意的進(jìn)步，才能打造出完整和成熟的產(chǎn)品，支撐全球化供給?！崩铎徽J(rèn)為。

國創(chuàng)會(huì)員付費(fèi)率增速超番劇

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，B站國創(chuàng)的累計(jì)觀看人數(shù)已突破3.4億，觀看時(shí)長突破19.2億小時(shí)，年平均增長率達(dá)到40%，用戶互動(dòng)總數(shù)達(dá)到20億。

與此同時(shí)，用戶的付費(fèi)習(xí)慣也已形成。過去4年間，國創(chuàng)的會(huì)員收入年均增長超過120%，用戶付費(fèi)率的增速超過番劇。

今年B站國創(chuàng)作品片單中，可被稱為“突破之作”的，大概要數(shù)《時(shí)光代理人》和《霧山五行》兩部原創(chuàng)動(dòng)畫。

題材的創(chuàng)新令國創(chuàng)觀眾群體不斷擴(kuò)大?！霸凇稌r(shí)光代理人》觀眾里，我發(fā)現(xiàn)有42%的用戶在B站?？吹膬?nèi)容是電影、舞蹈、音樂、時(shí)尚、生活等，甚至有的用戶從來沒在B站看過動(dòng)畫內(nèi)容，這是一群非典型的動(dòng)畫用戶。這表明，國創(chuàng)內(nèi)容可以覆蓋更大的人群，未來價(jià)值潛力巨大。”李旎表示。

2019年，B站曾啟動(dòng)“小宇宙計(jì)劃“，鼓勵(lì)在校學(xué)生和獨(dú)立動(dòng)畫人投稿國產(chǎn)動(dòng)畫短片。為挖掘更多優(yōu)秀創(chuàng)作者，此次發(fā)布會(huì)中B站宣布將“小宇宙計(jì)劃”升級為面向群體更廣泛的“尋光”計(jì)劃。

針對不同的動(dòng)畫創(chuàng)作者群體，“尋光”分為三個(gè)子計(jì)劃。其中“原石計(jì)劃”面向最廣泛的動(dòng)畫愛好者，通過B站動(dòng)畫區(qū)征稿活動(dòng)，挖掘有潛力的創(chuàng)作人；“膠囊計(jì)劃”則面向所有熱愛動(dòng)畫、有制作能力的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，輸出先鋒和精品的短片內(nèi)容；“小宇宙計(jì)劃”則持續(xù)負(fù)責(zé)尋覓有潛力的藝術(shù)類高校學(xué)生和獨(dú)立動(dòng)畫人。

同時(shí)，B站還公布了備受矚目的《三體》動(dòng)畫新PV，以及《霧山五行·犀川幻紫林》、《時(shí)光代理人》第二季、《天官賜福》第二季等諸多重磅續(xù)作?！断蓜ζ?zhèn)b傳四》、《無限世界》、《中國奇譚》等新作也逐一亮相。此外，“有妖氣”漫畫內(nèi)容將被全面并入B站內(nèi)容體系，《鎮(zhèn)魂街》《十萬個(gè)冷笑話》等經(jīng)典作品將得到持續(xù)改編和開發(fā)。