首先來問大家一個(gè)問題：你們覺得某一領(lǐng)域的國(guó)貨，從一無所有到全球第二需要花費(fèi)多長(zhǎng)的時(shí)間？

海信的答案是64年。

由于大環(huán)境的原因，2022年全球彩電業(yè)銷量規(guī)模萎靡，不少知名的國(guó)際大廠出貨量都有一定的下滑。但對(duì)于海信來講，2022年卻是收獲滿滿的一年。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)omdia發(fā)布的《2022年全球TV出貨量規(guī)模及份額》數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)全球市場(chǎng)中，三星份額排名第一、海信第二，TCL和小米則分列三五位，而這也說明了全球電視市場(chǎng)格局已經(jīng)呈現(xiàn)中韓爭(zhēng)霸新格局，以海信為代表的中國(guó)品牌成功躋身到第一集團(tuán)。

從數(shù)據(jù)上來看，中國(guó)品牌TOP5占據(jù)3席可謂是一個(gè)驚喜，但讓人沒想到的是，海信電視達(dá)到全球出貨量居世界第二的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)16.1%，是全球前5個(gè)品牌中唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè)。不僅讓海信在短短3年的時(shí)間里，從全球排名第四位提升至第二，同時(shí)也讓海信成為1958年中國(guó)第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)電視機(jī)問世64年以來，首次實(shí)現(xiàn)年度出貨量全球第二的廠商。

海信電視逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因

1、技術(shù)創(chuàng)新

不少外媒（英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、美國(guó)CNN等）都將海信逆勢(shì)增長(zhǎng)歸因于海信長(zhǎng)久以來不斷的價(jià)值創(chuàng)新動(dòng)作。比如《金融時(shí)報(bào)》在對(duì)海信的專題報(bào)道中稱，在當(dāng)前動(dòng)蕩的國(guó)際大環(huán)境下，跨國(guó)制造業(yè)不再將一味地?cái)U(kuò)張作為發(fā)展目標(biāo)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)驅(qū)使海信等跨國(guó)企業(yè)創(chuàng)造出卓越的產(chǎn)品，在海外建立更好的品牌價(jià)值。

事實(shí)上，海信一直以來都在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面不斷加強(qiáng)投入，目前在全球已經(jīng)開設(shè)了23個(gè)研發(fā)中心和31個(gè)生產(chǎn)基地。不僅加強(qiáng)了產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研究，不斷推出新應(yīng)用、新功能和新技術(shù)（比如新一代ULED X顯示技術(shù)平臺(tái)、國(guó)內(nèi)首顆自主設(shè)計(jì)的8K AI畫質(zhì)芯片、創(chuàng)立激光電視全新電視品類等）。同時(shí)也因此逐步建立起以芯片、核心器件、軟件、顯示技術(shù)、云平臺(tái)和應(yīng)用服務(wù)為核心的垂直產(chǎn)業(yè)鏈，提高了產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

2、品牌力提升

海信今年在提升品牌力上也在不斷加強(qiáng)投入，在多個(gè)國(guó)際賽事和活動(dòng)中擔(dān)任官方贊助商，如世界杯足球賽、歐洲杯足球賽、國(guó)際乒乓球聯(lián)賽等。以去年來說，作為2022卡塔爾世界杯官方贊助商，海信在賽場(chǎng)上打出“中國(guó)第一 世界第二”、“中國(guó)制造 一起努力”等圍擋廣告，不僅引發(fā)全球關(guān)注和熱議，還提高了品牌知名度。

此外，海信電視在品牌形象上也不斷加強(qiáng)建設(shè)，推出“以用戶為中心”的品牌口號(hào)，提升了品牌認(rèn)知度和用戶黏性。而在經(jīng)過一系列的營(yíng)銷策略下，全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索（Ipsos)最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，海信電視在中國(guó)市場(chǎng)的無提示第一提及率和無提示總提及率繼續(xù)高居行業(yè)第一，真正成為中國(guó)消費(fèi)者心目中的“第一知名”電視廠商。

寫在最后

在過去的一年里，海信在品牌知名度、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品線豐富度、創(chuàng)新技術(shù)等方面都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，不斷推出新的技術(shù)和產(chǎn)品，例如自主研發(fā)的ULED X顯示技術(shù)平臺(tái)、8K AI畫質(zhì)芯片等，在市場(chǎng)中受到了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。再加上多年來，海信一直致力于產(chǎn)品品質(zhì)的提升和品牌形象的塑造，逐漸建立了廣泛的消費(fèi)者信任和認(rèn)可，這些因素?zé)o疑都在促使海信的出貨量保持高位運(yùn)行。因此位居全球出貨量居世界第二的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，也就不奇怪了。