蘋果公司今天公布了截止7月1日的2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財(cái)季總凈營收為817.97億美元，同比下降1.4%，低于去年同期的829.59億美元；凈利潤為198.81億美元，同比增長2.3%，高于去年同期的194.42億美元。分析師普遍預(yù)測，蘋果第三財(cái)季營收將達(dá)到816.9億美元。

這是蘋果連續(xù)第七個季度的營收下降，也是7年來最糟糕的一次業(yè)績。

蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在電話會議上解釋說，這一結(jié)果主要受到全球智能手機(jī)市場需求減少、匯率波動、供應(yīng)鏈緊張等因素的影響。

然而，在這樣的大環(huán)境下，蘋果的在華iPhone業(yè)務(wù)卻展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。庫克透露，iPhone在中國市場的銷量實(shí)現(xiàn)了增長，是因?yàn)橛写罅堪沧坑脩艮D(zhuǎn)投iPhone。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）的數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%。其中，OPPO以17.7%的市場份額排名第一，vivo以17.2%排名第二。蘋果以15.3%排名第四，并且實(shí)現(xiàn)了6.1%的同比增長。

不過，第二季度最大的贏家還是華為，其以13.0%的市場份額強(qiáng)勢回歸前五，并且實(shí)現(xiàn)了76.1%的同比大漲。

IDC分析師認(rèn)為，蘋果在中國市場的增長主要得益于iPhone 14系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)。iPhone 14系列在去年底發(fā)布后就受到了消費(fèi)者的熱捧，尤其是高端版本的iPhone 14 Pro和Pro Max，在設(shè)計(jì)、性能、拍照等方面都有顯著提升，并且支持5G網(wǎng)絡(luò)。而iPhone 14和14 Plus則以較低的價(jià)格吸引了更多的中低端用戶。此外，蘋果還推出了以舊換新、分期付款等促銷計(jì)劃，降低了消費(fèi)者的購買門檻。

值得注意的是，蘋果在中國市場的增長并不是以犧牲利潤為代價(jià)的。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財(cái)季的毛利率為44.5%，創(chuàng)下了有史以來的最高水平。這意味著蘋果在中國市場的定價(jià)策略是成功的，消費(fèi)者愿意為蘋果的產(chǎn)品和服務(wù)支付更高的價(jià)格。

從這一點(diǎn)上看，蘋果在中國市場的表現(xiàn)與其他安卓廠商形成了鮮明的對比。由于市場競爭激烈，安卓廠商不得不通過降價(jià)、增加促銷等方式來爭奪市場份額，導(dǎo)致利潤率下降。而且，安卓廠商還面臨著芯片短缺、供應(yīng)鏈中斷、技術(shù)制裁等問題，影響了產(chǎn)品的更新和創(chuàng)新。