影院+沉浸式高峰論壇?x?星軼影城BESTAR

星軼創(chuàng)新元年2022以來，在“規(guī)模發(fā)展、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型”的十年發(fā)展主線引領(lǐng)下，“星星之火”創(chuàng)新燃起；星軼影城向文娛社交空間的率先轉(zhuǎn)型已取得顯著進(jìn)展，“影院+”戰(zhàn)略下獨特競爭力逐步穩(wěn)固。（現(xiàn)已確認(rèn)將派代表出席本屆“影院+沉浸式高峰論壇”）

/? NeXT SUMMIT影院+沉浸式高峰論壇6月開幕在即，即日起將對與會嘉賓依次進(jìn)行專題報道。沉浸式體驗娛樂獨立展區(qū)參展、峰會購票等更多信息詳見文末。

“沉浸式+”探索先行，星軼逆勢書寫佳績

連鎖影城品牌“星軼影城”作為新城發(fā)展（01030.HK）旗下成員企業(yè)，充分發(fā)揮管理團隊成熟、影城定位高端、與商業(yè)體配合度高的三大優(yōu)勢，堅持打造以設(shè)備精良、空間設(shè)計主題化、運營服務(wù)積極溫馨為三個特色的全新一代影城，為觀眾提供進(jìn)入電影世界的夢幻體驗?？偛课挥谏虾?，目前已簽約185家門店，開業(yè)影院141家，網(wǎng)絡(luò)輻射28省105市，全年觀影人次20,000,000。

2015年成立以來，票房增速連年領(lǐng)跑，行業(yè)排名躋身第六。2020年疫情不可抗因素影響下，仍如期遙應(yīng)2016年發(fā)展目標(biāo)達(dá)成百店戰(zhàn)略，月度票房排行躋身全國影投前十。2021年更是實現(xiàn)逆勢增長，全年營收超10億元，大年初一平均單店票房全國第一。2022為星軼創(chuàng)新元年，多項創(chuàng)新經(jīng)營項目由此戰(zhàn)略性全面啟動。

2022年上半年，星軼在“規(guī)模發(fā)展、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型”的十年發(fā)展主線引領(lǐng)下，點燃起創(chuàng)新的“星星之火”：創(chuàng)立了“大娛小劇場”自營演出品牌，50天完成百場巡演、年化千萬級收入，成為影院行業(yè)演出第一“場牌”；HIPI嗨派酒館找準(zhǔn)定位，以“影酒作樂”的社交體驗吸引了越來越多的年輕客群，實現(xiàn)營收突破；第一個劇本秀項目也在南京鼓樓創(chuàng)新店開始試營業(yè)。星軼影城率先向文娛社交空間的轉(zhuǎn)型已取得顯著進(jìn)展，展現(xiàn)出行業(yè)內(nèi)獨特的創(chuàng)新能力與精神品格。

電影之美，走進(jìn)生活——星軼影城BESTAR

星軼母公司新城發(fā)展控股有限公司(01030.HK)是一家專注于幸福生活構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)投資運營集團，業(yè)務(wù)涵蓋住宅開發(fā)、商業(yè)開發(fā)、商業(yè)運營管理、影院、兒童樂園、社區(qū)零售、新能源以及相關(guān)企業(yè)股權(quán)投資和資產(chǎn)管理。截至2022年底，公司總資產(chǎn)達(dá)人民幣4579.07億元。

“吾悅”是新城旗下的城市商業(yè)綜合體項目品牌，截至2023年3月25日，全國開業(yè)及在建的吾悅廣場城市綜合體已達(dá)到198 座，足跡遍布上海、天津、重慶、南京、長沙、長春、西安等國內(nèi)141個大中城市，星軼也在吾悅廣場基礎(chǔ)上展開云圖：

?◆?匠心設(shè)計詮釋空間各美其美

星軼影城基礎(chǔ)空間與亞洲知名設(shè)計公司合作，標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計基礎(chǔ)上，通過不同元素的使用使每家星軼影城呈現(xiàn)不同特色。多次榮獲影院設(shè)計大獎，被業(yè)內(nèi)外盛贊“最美影院”；2022新一代星軼影城從功能性空間進(jìn)化向復(fù)合場景，為觀眾打造出以電影為核心，兼具社交屬性、情感氛圍、數(shù)字娛樂的炫彩光影空間。

影城內(nèi)特色影廳坐擁極致放映品質(zhì)與獨特娛樂體驗：IMAX巨幕、STARX高亮度還原電影真實色彩、D-BOX臨境動感體驗暢享、Be-Kids影廳引入兒童游樂、BeDining高品質(zhì)餐廳融合、BESTAR星軼影劇院更帶來大銀幕與大舞臺空間。

?◆?豐富主題策劃集聚人氣共鳴

星軼影城具備獨特的電影主題策劃能力，通過不同形式不同主題的電影活動，將不同的客群，包括親子家庭、明星粉絲、IP擁躉、資深影迷等聚集起來，以電影為紐帶，在這里互動共享，聚集起人氣與共鳴，使星軼成為觀眾的觀影“首選”。

星鐵影城同時牢牢把握舉旗帆、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，在放映好每一部優(yōu)秀國產(chǎn)影片的同時，積極策劃和組織主旋律影片的主題觀影活動，與各機關(guān)單位、主管部門、學(xué)校等深入互動，讓電影中的“英雄精神”、“社會主義核心價值觀”、“中國傳統(tǒng)文化〞等進(jìn)一步發(fā)揚和傳播。

通過持續(xù)舉辦高質(zhì)量的主題觀影活動，目前已有50多家星軼影城收到不同機構(gòu)領(lǐng)發(fā)的“紅色教育觀影基地， “紅色影院” “共青團影廳”等授牌。星軼影城在紅色文化傳播方面的努力，正獲得越來越多觀眾的肯定。

空間運營賦能沉浸式觀影體驗，“影院+”戰(zhàn)略建構(gòu)新一代泛娛樂空間

疫情沖擊初際，產(chǎn)業(yè)下游市場迎來被動洗牌，傳統(tǒng)終端“原地踏步”抵御風(fēng)險能力明顯不足。后疫情的當(dāng)下，實體影院的上座率仍在緩慢恢復(fù)，除節(jié)假日之外數(shù)據(jù)維持僅在10-20%左右；非一線城市演出空間同時還需面對觀眾體量、租賃成本等經(jīng)濟、文化與社會因素帶來的結(jié)構(gòu)性問題?；乜磭鴥?nèi)電影市場的發(fā)展，從黃金時代到野蠻生長期，再到深度調(diào)整期，終端市場多年來并未發(fā)生太大改變，市場潛在開發(fā)空間被長期忽略。如何跨區(qū)域?qū)⒑玫膬?nèi)容帶給觀眾、豐富實體空間多元屬性成為破局關(guān)鍵。2022年，星軼以“規(guī)模和創(chuàng)新”為兩大主線，擬定2030年百億市值與行業(yè)前三目標(biāo)；成為行業(yè)先行實踐者，逐步穩(wěn)固自身獨特競爭力。

?◆?空間運營創(chuàng)新謀篇，多元業(yè)務(wù)實效增益

為了應(yīng)對行業(yè)變革和發(fā)展趨勢，星軼影城率先實施“影院+”戰(zhàn)略，拓展影院的多元化業(yè)務(wù)。2018年自主研發(fā)獨有巨幕放映系統(tǒng)STARX，HDR技術(shù)、4K高幀速放映、卓越對比度、無損超高3D亮度、“星際”主題沉浸還原電影真實體驗。在吾悅項目基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性將影院場所與演出結(jié)合，為觀眾提供更為豐富的文化娛樂選擇，現(xiàn)已有“影院+餐廳”、“影院+舞臺”、“影院+兒童游樂”等多元項目成功運營中。

以沉浸式音樂童話劇《冰雪女王》為例，親子向受眾初始定位，取材上借助已有冰雪奇緣IP熱度，近期正在星軼各影城場所內(nèi)巡回上演中。整體定價350+左右，已取得貓眼評分高達(dá)9.8，上座率均超50%的佳績。據(jù)悉，音樂劇中，觀眾可進(jìn)入劇情之中幫助主角完成冒險進(jìn)行互動；除百老匯級水準(zhǔn)的歌舞表演與經(jīng)典唱段配樂外，也在劇場中嘗試使用嗅覺數(shù)字化技術(shù)以增強沉浸體驗；而IP衍生周邊服化道具的提供也同步創(chuàng)造經(jīng)濟收益。冒險、歡樂、拯救、守護(hù)等親情、友情永恒話題教益兒童成長的同時，也為親子共處創(chuàng)設(shè)氛圍空間而兼具社會性效益。

?◆?新媒體視頻平臺入局，算法營銷雙維開拓市場

據(jù)了解，星軼作為一家空間運營公司，也在積極擁抱抖音、快手等短視頻平臺本地生活新賽道。內(nèi)部應(yīng)對性新建專項媒體運營團隊，基于影城豐富自擁資源與策劃能力優(yōu)勢，結(jié)合運用各平臺算法推薦機制+定向投流使內(nèi)容覆蓋全國多個省市；區(qū)別于一般影院較為傳統(tǒng)的被動運營策略，星軼變“被動”為“主動”，貫徹“電影之美走進(jìn)生活”初衷的同時，突破傳統(tǒng)思維、鏈接線上下多元場景、擎領(lǐng)媒介規(guī)模效應(yīng)。

截至2022年末，星軼擁有會員數(shù)量400萬+，公眾號粉絲81萬+；2023年初，抖音“星軼影城”話題播放量達(dá)2861.5w次，《冰雪女王》相關(guān)視頻評價互動熱絡(luò)、播放點贊均200+以上；抖音、快手平臺已覆蓋形成上海、泰安、鎮(zhèn)江、清鎮(zhèn)等星軼話題分線城市網(wǎng)絡(luò)。

積極擁抱沉浸式體驗，沉浸式拓展合作

星軼影城作為新一代觀影體驗的實踐和創(chuàng)新者，以積極開放的心態(tài)擁抱不同體驗娛樂類型，通過創(chuàng)新的運營能力為傳統(tǒng)觀眾帶來更加沉浸的觀影體驗，從而在過去的幾年實現(xiàn)了快速增長，為影院行業(yè)呈現(xiàn)了全新的運營范式。

外部與優(yōu)質(zhì)項目積極拓展合作，通過多種運營手段和渠道優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，內(nèi)部加強團隊創(chuàng)新能力，不斷復(fù)盤提高運營能力，星軼影城的成功并非偶然。作為坐擁全國180多家影院的運營者，星軼影城總經(jīng)理姜元鑫將出席本屆“影院+沉浸式高峰論壇”，分享星軼影城的運營經(jīng)驗，并與沉浸式體驗領(lǐng)域的其他優(yōu)秀公司一同探討未來更多的合作機會。我們期待在這樣開放交流的環(huán)境下，能與不同的娛樂業(yè)態(tài)碰撞出更多火花，為觀眾帶來全新的沉浸式觀影體驗。

NeXT SUMMIT影院+沉浸式峰會早鳥票預(yù)售已開啟，重量級嘉賓名單逐步公布中，票量有限，需核實公司職位后才可購買