天才咸魚 | 文

每天網(wǎng)上沖浪總能帶給我新的驚喜，尤其是當(dāng)我發(fā)現(xiàn)了微博上“精品手游廣告展播”這個標(biāo)簽的時候。

視頻中的玩具小人甚是眼熟，這不就是小時候玩的那個《玩具兵大戰(zhàn)》嗎？然而玩具小人躲子彈的姿勢更像是在致敬某位帶明星，并且跳過了打籃球，直接進(jìn)入了唱跳Rap的階段：

視頻的結(jié)尾告訴我們這是一款名為《Toy Wars：Army Men Strike》的手游廣告：

這個標(biāo)簽下的另一款手游廣告更是別出心裁，簡直完美演出了什么叫做“射射兄弟”：

雖然能看到游戲的名字叫做《Guns Of Glory》，不過隔著屏幕我都可以感受到那濃濃的國產(chǎn)特色手游廣告氣息。所以說國外手游廠商終于也懂得了“師中華長技以制夷”了？

不過在搜索過這個名字之后，我發(fā)現(xiàn)原來這就是國產(chǎn)手游《火槍紀(jì)元》。當(dāng)然，上面那個玩具兵手游同樣出自國產(chǎn)手游《兵人大作戰(zhàn)》之手。

看著這張海報，我不禁猜想設(shè)計師大概也是《歐陸風(fēng)云》核心玩家：

我由此產(chǎn)生了好奇：這究竟是節(jié)操的淪喪還是文化的輸出？在Youtube上搜索一番后，令我感到震驚的是，這些手游廣告幾乎成為了外網(wǎng)的網(wǎng)紅。

油管粉絲上億的網(wǎng)紅Pewdiepie曾在去年做過一期吐槽這些手游廣告的視頻，令人尷尬的是，視頻內(nèi)出現(xiàn)的游戲全部都是國產(chǎn)游戲。

其中有一款名為《League Of Angel》的游戲，可能聽英文名字你對它一無所知，但是搜索之后你會發(fā)現(xiàn)：喲，這不就是那個廣告滿屏妹子的《女神聯(lián)盟》嗎？

很顯然，中國玩家和國外玩家并無什么不同，給我奶子我就給你錢，游戲開發(fā)商也深諳其道。擦邊球+軟色*是《女神聯(lián)盟》廣告的主題。

這則廣告中的小哥一邊點選著女角色一邊大喊“Hotties everywhere”（到處都是辣妹），我很好奇3A大作把女角色做得好看點就是物化女性，那這樣的廣告語為何沒被亂拳打死。

主角妹子怎么穿都可以，甚至帶著兩個大翅膀都無所謂，重點一定要露出來：

游戲玩法也無所謂，只需要幾個女角色走走T臺順便幾個動作，這才叫玩法核心：

有網(wǎng)友這樣評論道：看著這些廣告不知不覺地就打開了瀏覽器。

不過一味的擦邊球未免會讓大家進(jìn)入圣人模式，時不時也要來點魔性小劇情換換口味。

首先男主角壁咚失敗，還被叫做Loser，只能夠拿小怪出出氣：

然而升到40級還是被妹子一腳踢飛，無奈繼續(xù)虐小怪，終于爆出極品裝備，抱得美人歸，充分突出一個真實：

下面這個廣告雖然并不出自《女神聯(lián)盟》，但是都有著相同的廣告邏輯：男主發(fā)現(xiàn)自己被綠，于是發(fā)奮圖強(qiáng)，最后升到100級走上人生巔峰。

同時不得不承認(rèn)廣告創(chuàng)意還完美地解釋了什么叫“行百里者半九十”：你學(xué)習(xí)鍛煉再怎么刻苦那也只不過是前面的九十里，繼承千萬家業(yè)才是你狂升50級的關(guān)鍵。

順便最后還演繹了一把人生贏家版的人體蜈蚣：

這兩則廣告的內(nèi)在邏輯都在于經(jīng)典橋段屌絲逆襲，這其實和去年風(fēng)靡外網(wǎng)的手游《Mafia City》的廣告很是相似。

先來看幾段嘗嘗鮮：

這種老板哪里有？給我來一打

這是我在這些廣告里看到的最具特色的升級方式：

甚至還有專為女玩家定制的廣告：

這些《Mafia City》的廣告不是一個兩個，也不是十個八個，油管網(wǎng)友們做出了一個包含88個廣告的合集，其中都是這些畫質(zhì)低劣但是看著看著就停不下來的小片段。

我甚至懷疑這些廣告本來是作者飽受996摧殘反過來報復(fù)老板的產(chǎn)物，結(jié)果卻一炮走紅。

其中一個帶著“That's How Mafia Works”（黑手黨就是這么干事兒的）字幕的魔性手勢也成為了油管網(wǎng)友們表情包中的新寵。

大家也紛紛開始用其他作品來復(fù)刻《Mafia City》的廣告：

沙雕廣告所引起的關(guān)注度讓很多國外UP主注意到了這款游戲，并且想看看廣告背后究竟是一款怎樣的游戲，事實上游戲本身只不過是普通的SLG手游而已。

其實這倒是有些符合游戲的廣告內(nèi)容，只不過Level 1的小弟是游戲本身，而Level 50的Boss是游戲廣告。

起初我以為這只不過是國外的手游廠商也受到了國產(chǎn)手游的精神污染，然而《Mafia City》依舊是一款正宗的國產(chǎn)手游，中文名為《黑道風(fēng)云》。一款在國內(nèi)幾乎完全沒有聲音的手游，卻因為廣告在外網(wǎng)引起如此大的波瀾，倒也算得上一場成功的文化輸出。

這些所謂成功出海的手游的相同之處就在于，游戲本身和廣告完全匹配不上，甚至同一款游戲的廣告出現(xiàn)了不同的游戲類型。

比如這款英文為《Legacy Of Discord》，其實名為《紛爭之遺》的國產(chǎn)手游，在廣告里它可以是第三人稱游戲：

同時也可以是上帝視角游戲：

但其實它還是那副名字和圖標(biāo)快占了一半屏幕的老樣子：

還有下面這款名為《Last Shelter Survival》，中文為《守望黎明》的游戲，你幾乎可以在它的廣告里看到市面上所有的游戲類型，就是看不到游戲本身長啥樣。

它也許是橫板過關(guān)游戲：

或者是塔防加搶灘登陸戰(zhàn)：

第三人稱射擊游戲？能有妹子玩就行了，要啥自行車。

它還可以是個挖礦游戲：

怎么有股子《輻射避難所》那個味？

如果游戲本身能換成以上任何一個玩法都將絕殺，可惜換不得，最后它長這個樣子，依舊和它的同胞SLG兄弟長一個樣：

如果說《全境封鎖》和《圣歌》的縮水就像是肯德基廣告和實物的對比，那么這些游戲廣告和游戲的對比簡直是從漢堡縮水到了夾心餅干。

就像Pewdiepie在自己的吐槽視頻中提出的靈魂三問那樣：到底是誰在玩這些游戲？為什么要玩這些游戲？為什么我周圍就看不到有人在玩這種游戲。

是誰在玩這些游戲并不重要，重要的是它們在海外真的很掙錢。根據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Superdata的數(shù)據(jù)，2019年3月到5月的全球收入榜中，《黑道風(fēng)云》都進(jìn)入了移動游戲收入前十。

或許是因為魔性廣告爆火導(dǎo)致的收入劇增，但其實在2018年《黑道風(fēng)云》就有1億美元的營收。

同樣是廣告大忽悠的《守望黎明》，在2019年全年免費游戲收入榜上位居第十：

像《女神聯(lián)盟》這樣的游戲，可以邀請到蓋爾加朵擔(dān)任全球代言人，可想而知游戲的收入情況。

你可以在視頻網(wǎng)站上隨處可見吐槽這些掛羊頭賣狗肉的劣質(zhì)手游視頻，但事實就是，一直都有“沉默的大多數(shù)”在為這些游戲買單，同時也讓它們成為了所謂“國產(chǎn)游戲出?！钡膬?yōu)秀典范。

一位油管網(wǎng)友在《女神聯(lián)盟》的廣告下面評論道：“我是個成年人了所以我要承認(rèn)，他們甚至把游戲當(dāng)作一個色情游戲一樣在色情網(wǎng)站打廣告。所以他們很清楚自己的目標(biāo)用戶是誰?！?/p>

那么，這些在色情網(wǎng)站打廣告，廣告里大喊“辣妹遍地跑”，永遠(yuǎn)在廣告里看不到游戲?qū)嶋H畫面的游戲就是我們出海的典范嘍？

我不確定，從錢的角度來看它們當(dāng)然成功，國產(chǎn)手游大賺外國人的錢，聽起來就很讓國內(nèi)玩家開心呢！

大多數(shù)國外網(wǎng)友們其實并不太清楚這些廣告是來自國內(nèi)，雖然我見得多了，但是看著大家用“糟糕”、“釣魚”或者是“WTF”這樣的形容詞來評價它們時，說實在的是有那么些尷尬。

不過借用那句經(jīng)典的《Maifa City》臺詞會更合適一點：我們手游廣告就是這么干事兒的。

說句題外話，為了搜集素材我搜索了很多手游廣告，結(jié)果大數(shù)據(jù)可能把我也當(dāng)作了目標(biāo)用戶，以至于現(xiàn)在給我瘋狂推送各類廣告，并讓我發(fā)現(xiàn)了這個全球一半人都在玩的寶藏游戲：

OK，可能大數(shù)據(jù)也是這么干事兒的吧。

-END-

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