"融資投入渠道和供應(yīng)鏈的全球化布局、融入數(shù)字化革新的品牌升級。"

作者：楊雪

編輯：tuya

近日，寵物生活方式品牌未卡VETRESKA宣布自2021年初至今完成數(shù)千萬美元的三輪融資。其中，B+輪由博佳資本獨(dú)家投資，B2輪由老股東Clearvue Partners鍇明投資全部認(rèn)購，最新完成的B3輪融資由新加坡投資機(jī)構(gòu)Altrui Investment領(lǐng)投，老股東博佳資本跟投，此三輪融資均由追光資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

融資完成后，未卡將在進(jìn)一步夯實(shí)國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，將融資投入渠道和供應(yīng)鏈的全球化布局、融入數(shù)字化革新的品牌升級，以及新加坡海外業(yè)務(wù)中心和品牌中心的建設(shè)。

公開資料顯示，未卡創(chuàng)立于2017年，是國內(nèi)新銳的寵物生活方式品牌，以養(yǎng)貓女性為主要目標(biāo)客群。其堅(jiān)持用擬人化、擬物化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，先后打造了無土貓草、仙人掌貓爬架、西瓜貓砂盆、寵物泡泡箱等爆款產(chǎn)品，被業(yè)界譽(yù)為“爆款制造機(jī)”。

在5年的發(fā)展過程中，未卡以渠道先行、爆品核心戰(zhàn)略，迅速打開市場，再完善從寵物耐消用品、寵物快消用品到寵物食品的產(chǎn)品矩陣，結(jié)合品牌產(chǎn)品創(chuàng)新與超級符號打造，走出了一條獨(dú)特高效的品牌塑造路徑。

為了打破既有圈層，未卡去年8月宣布中國知名藝人鹿晗成為其首位品牌全球代言人，還與谷愛凌等奧運(yùn)冠軍合作，打造一系列出圈的品牌內(nèi)容。借助明星自身的流量和影響力，未卡在激烈的市場競爭中快速突圍，實(shí)現(xiàn)了品牌爆發(fā)式成長。

截止2021年年底，未卡在線下覆蓋了超過80個(gè)城市，并在上海、杭州和成都共開設(shè)了4家線下貓空間。接下來，未卡將繼續(xù)在國內(nèi)主要城市開設(shè)品牌線下體驗(yàn)店，通過體驗(yàn)式消費(fèi)讓潛在消費(fèi)者直接感受產(chǎn)品，從而對品牌有更深層次的了解；同時(shí)，這也是一種吸引合作商的有效方式。

隨著疫情不斷反復(fù)，在全球范圍內(nèi)，長期遠(yuǎn)程居家辦公為人們飼養(yǎng)寵物創(chuàng)造了條件。養(yǎng)寵人群逐漸年輕化，也帶來寵物消費(fèi)相應(yīng)升級，寵物經(jīng)濟(jì)在多個(gè)國家都迎來了爆發(fā)式增長。

2020年，未卡開始布局全球市場。2021年，未卡的海外經(jīng)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了指數(shù)型增長，包括自建站、北美亞馬遜旗艦商城等在內(nèi)的線上自營版圖也走向成熟，在亞馬遜Prime Day的單日銷售額達(dá)到數(shù)十萬美元。同時(shí)，針對海外消費(fèi)者的需求，未卡對其產(chǎn)品線也進(jìn)行了本土化升級，推出了包括花花系列等海外專供產(chǎn)品。

此外，為了進(jìn)一步推動(dòng)國內(nèi)及海外市場增長，實(shí)現(xiàn)品牌跨階段性發(fā)展，未卡近期官宣有15年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的吳秋霞擔(dān)任未卡執(zhí)行副總裁，來自奧美集團(tuán)的邵舒影擔(dān)任未卡運(yùn)營副總裁。

本次三輪融資完成后，未卡將著力全面拓展全球版圖。未卡將在新加坡設(shè)立海外業(yè)務(wù)中心和品牌中心，搭建包含供應(yīng)鏈、業(yè)務(wù)拓展、DTC、品牌與市場等核心職能在內(nèi)的強(qiáng)勢團(tuán)隊(duì)，并以此輻射全球，將品牌優(yōu)勢與成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到更廣闊的國際市場。

未卡CEO Donald Kng表示：“未卡將通過在新加坡組建更具國際化視野的海外事業(yè)部，以北美和東南亞市場為重心，深挖全球供應(yīng)鏈及銷售渠道，打造貼合本土消費(fèi)者需求的產(chǎn)品線，定制更前沿的品牌傳播策略，以不斷加速品牌的全球化進(jìn)程?！?/p>

在全球數(shù)字科技發(fā)展趨勢下，未卡也已前瞻性地入局web3.0，快速調(diào)整其數(shù)字營銷策略。今年下半年，未卡將引入全新領(lǐng)域的合作伙伴，共同推出NFT產(chǎn)品，搭建虛擬“未卡世界VETRESKALAND”，與消費(fèi)者共創(chuàng)“元宇宙”養(yǎng)寵生活。