文/于芝和 意象圖形是設(shè)計(jì)師運(yùn)用特殊的表現(xiàn)手法與新穎圖形相結(jié)合，通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)手段將語(yǔ)言轉(zhuǎn)換成圖形的創(chuàng)造過(guò)程。尤其是對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)作品來(lái)說(shuō)，其視覺(jué)核心便是意象圖形，其運(yùn)用獨(dú)特的表現(xiàn)形式來(lái)闡釋信息內(nèi)容，以別出心裁的畫(huà)面吸引人們的注意力，讓人留下深刻印象。

意象指的是客觀(guān)事物通過(guò)人主觀(guān)意識(shí)的重構(gòu)、加工以及描述，意象并未設(shè)定具體的范圍，其可以是某類(lèi)事物在人腦海中的主觀(guān)表象重現(xiàn)，也可是主觀(guān)意識(shí)在加工后進(jìn)行的視覺(jué)表現(xiàn)。意象圖形是設(shè)計(jì)師主觀(guān)意識(shí)對(duì)于客觀(guān)事物的重新加工與創(chuàng)造的一種是視覺(jué)圖形。

①想象性。意象圖形傳輸?shù)男畔⒑推渌锵箝g存在一定的聯(lián)系，當(dāng)人們見(jiàn)到意象圖形時(shí)，便會(huì)不自覺(jué)產(chǎn)生一系列聯(lián)想或想象。

②含蓄性。出色的意象作品往往都給人留下深刻的印象，蘊(yùn)藏豐富的內(nèi)涵，意象圖形的含蓄性特點(diǎn)主要表現(xiàn)在模糊性以及缺失性?xún)蓚€(gè)方面，意象利用圖形的模糊性以及缺失性激發(fā)人們的好奇心，進(jìn)而促使他們思考設(shè)計(jì)真正要傳遞的內(nèi)涵和主題。

③實(shí)感性。在某些平面廣告設(shè)計(jì)中，意象傳遞的實(shí)感性特點(diǎn)格外顯著，例如：果汁飲料的廣告，通過(guò)顏色在意象中極強(qiáng)的感知力特征，利用各種色相區(qū)別果汁飲料的各種口味，為人們帶來(lái)廣闊的想象空間，以此激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

味覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)以及嗅覺(jué)之間的彼此作用，能夠刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，彰顯實(shí)感性特點(diǎn)的巨大優(yōu)勢(shì)，這種將不同知覺(jué)整合在同一個(gè)圖形內(nèi)的綜合意象的實(shí)感性特點(diǎn)，可以更好的展現(xiàn)出廣告的獨(dú)特魅力。

意象圖形可以吸引人的眼球，增強(qiáng)平面廣告的影響力，在當(dāng)前快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，大眾并沒(méi)有足夠的時(shí)間和精力鬩讀各種文字信息，意象圖形借助自身的直觀(guān)性、形象性、趣味性，讓人們迅速的了解平面廣告所要傳遞的信息內(nèi)容，同時(shí)還能對(duì)其留下深刻的印象。

同構(gòu)圖形是設(shè)計(jì)師發(fā)揮想象而創(chuàng)造的一種圖形，它并不是憑空出現(xiàn)的，而是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中利用邏輯思維，將兩種甚至多種表面沒(méi)有過(guò)多聯(lián)系但內(nèi)在存在某種關(guān)聯(lián)的物體組合在一起，構(gòu)成的全新圖形。

同構(gòu)圖形需要可以通過(guò)重組讓人產(chǎn)生和諧舒適的感覺(jué)，它可以激發(fā)欣賞者的想象力，表達(dá)深層次的內(nèi)涵。

共生圖形屬于一種特殊的形式語(yǔ)言，它利用創(chuàng)新性的表達(dá)方式，通過(guò)共用的形態(tài)、線(xiàn)條、空間等相關(guān)設(shè)計(jì)要素，根據(jù)相類(lèi)似的形態(tài)展開(kāi)創(chuàng)造，在同一空間中讓兩個(gè)或更多的形共享，使他們彼此依賴(lài)，進(jìn)而使某個(gè)形象自然的融入到另一個(gè)形象中，共同成對(duì)方總體中的重要組成部分，形成新的有機(jī)整體。