2023年，如果你問年輕人他們在哪里討論游戲？他們可能會提到一些平臺，比如Steam、TapTap、B站、微博或者論壇。但是如果你向身邊的女孩子詢問，她們可能會驚喜地告訴你：小紅書。

小紅書平臺一直給人的標(biāo)簽是是“美妝、旅游、美食分享”，但在現(xiàn)在的小紅書生態(tài)里，“游戲”已然成了熱門話題之一。無論在平臺出具的報告里，還是各大媒體的報道中，小紅書近兩年在游戲領(lǐng)域的聲量和潛力都在變得越發(fā)不容忽視。

對小紅書游戲相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)查詢，近半年內(nèi)，游戲應(yīng)用相關(guān)筆記數(shù)達(dá)到156.94萬，互動總量7億+，內(nèi)容涉及上千款熱門游戲，其中不乏眾多的交流帖、安利帖、攻略帖。可見，越來越多的用戶在小紅書上消費游戲內(nèi)容。

除此之外，越來越多頭部游戲選擇在小紅書進(jìn)行種草，主要以女性向游戲偏多，畫面可愛、玩法輕松，社交屬性強。其中，2023年以來王者榮耀、原神、崩壞星穹鐵道、sky光遇這四款游戲更是連續(xù)五個月蟬聯(lián)品牌種草榜TOP10。小紅書似乎成為游戲營銷的下一個戰(zhàn)場。

1、行業(yè)背景：「去性別化」趨勢顯現(xiàn)，女性玩家占比攀升

根據(jù)TalkingData《2021移動游戲生命周期研究&玩家洞察報告》顯示，移動游戲玩家中男性占比52.6%，女性占比47.4%，男女占比已經(jīng)接近五五成。女性玩家的增加，促進(jìn)了女性向游戲的開發(fā)，同時也促進(jìn)了戀愛養(yǎng)成、模擬經(jīng)營、宮廷換裝等細(xì)分品類游戲的發(fā)展，展示出女性玩家的消費潛力。

同時，伴隨著女性玩家對游戲產(chǎn)品及社交需求的提升，游戲社區(qū)的內(nèi)容建設(shè)也日趨完善。而這個趨勢，在擁有大量年輕女性用戶，且強調(diào)“發(fā)現(xiàn)與分享”的小紅書中體現(xiàn)得尤為明顯。

2、內(nèi)容洞察：「游戲」與「生活方式」的結(jié)合，輻射各個興趣圈層

區(qū)別于專業(yè)資深的游戲社區(qū)，小紅書對新手玩家友好，用戶們除了產(chǎn)出游戲攻略，還制作各種科普內(nèi)容，例如游戲保姆級教程，拉動游戲小白入坑。

其次，在小紅書，用戶們更擅長把游戲與生活方式相結(jié)合：游戲+穿搭、游戲+仿妝、游戲+舞蹈、游戲+娛樂等與游戲相關(guān)的內(nèi)容與日俱增，大量的游戲衍生內(nèi)容，輻射各個圈層。

（1）游戲+美妝

美妝一直是小紅書討論熱度最高的類別。小紅書博主們用最喜愛的角色、最擅長的英雄來裝點自己的妝容，模仿喜愛角色的樣貌。其中，美妝頭部博主@初九，最近發(fā)布的一篇原神角色仿妝的視頻筆記，收獲1.57萬點贊。

（2）游戲+穿搭

除了妝容，服飾也是小紅書討論的熱點。@奇跡溜溜牙是一名穿搭博主，發(fā)布多篇“哈利波特主題穿搭”的主題筆記，將游戲和穿搭做了結(jié)合，種草表現(xiàn)良好。

此外，許多數(shù)碼、電競產(chǎn)品更是借助游戲IP的熱度進(jìn)行種草。對女性用戶而言，游戲外設(shè)的美觀度，一定要和舒適度并駕齊驅(qū)。網(wǎng)癮少女們對游戲的追求，已經(jīng)深入到鍵盤顏色、角色同款麥克風(fēng)里，相關(guān)筆記傳播效果遠(yuǎn)達(dá)人平均水平。

另外，我們還發(fā)現(xiàn)更加多樣的游戲生活主題。例如游戲+繪畫的“手繪圖鑒｜我不信還沒有你的王者本命”，游戲+美食的“哈利波特：魔法覺醒里黃油啤酒制作教程”，游戲+家裝的“哈利波特四個學(xué)院的復(fù)古風(fēng)宿舍”等。

相較于傳統(tǒng)的游戲社區(qū)，小紅書的游戲社區(qū)多了份濃厚的生活氣息，對于這些游戲玩家而言，游戲不僅僅是一種娛樂活動，同時也是他們生活中重要的一部分。

社區(qū)生態(tài)：以「人」為中心的內(nèi)容驅(qū)動，親切平等的分享氛圍

將游戲作為生活方式的延展，必定天然有別于垂直游戲社區(qū)。從內(nèi)容上廣度上看，小紅書游戲內(nèi)容既有攻略、競技、技術(shù)分享等信息，更多內(nèi)容貼近游戲玩家的真實生活。從深度上說，小紅書游戲社區(qū)更偏向人與人的互動，門檻不算高，氛圍很放松，若能夠和一些熱點話題進(jìn)行結(jié)合，傳播效果會更好。通過千瓜熱搜詞榜可以挖掘到用戶需求量大的潛在熱點，然后根據(jù)這些熱點進(jìn)行創(chuàng)作。

在這里，游戲變得更貼近生活，更加注重與“人”的聯(lián)系。它不同于垂直論壇，也許不能完全滿足玩家對游戲深度內(nèi)容探究的需求，但卻為那些同時熱愛游戲和生活的人提供了一個短暫的休息場所。