"愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.2億，單季凈增超1300萬(wàn)。"

作者：楊雪

編輯：tuya

2月22日，愛(ài)奇藝(IQ.US)發(fā)布了截至2022年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度和全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝2022全年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收290億元，第四季度營(yíng)收76億元。2022年Non-GAAP下的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為22億元，首次實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營(yíng)盈利，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為7%。第四季度Non-GAAP下的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為9.79億元，與上一季度5.24億元相比增長(zhǎng)了87%，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到13%。

愛(ài)奇藝連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)Non-GAAP運(yùn)營(yíng)盈利，超預(yù)期完成年度目標(biāo)。截至2022年12月31日，愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.2億，單季凈增超1300萬(wàn)。

愛(ài)奇藝在去年第四季度的會(huì)員服務(wù)收入達(dá)到47億元，同比增長(zhǎng)15%，創(chuàng)歷史單季收入最高。全年會(huì)員服務(wù)營(yíng)收177億元，同比增長(zhǎng)6%。在漲價(jià)的前提下，四季度的日均訂閱會(huì)員數(shù)為1.12億，較上季度凈增1060萬(wàn)，月度平均單會(huì)員收入（ARM）為14.17元。海外會(huì)員收入同比增長(zhǎng)30%，其中美國(guó)和加拿大的訂閱會(huì)員增長(zhǎng)率超過(guò)了70%。

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示：“去年第四季度的會(huì)員數(shù)創(chuàng)過(guò)去兩年新高，結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化。開(kāi)年后的會(huì)員增長(zhǎng)持續(xù)維持高位，且一直增長(zhǎng)。會(huì)員規(guī)模目前仍有很大的成長(zhǎng)空間，在直銷和渠道都有很好的市場(chǎng)。隨著自制內(nèi)容的提升，相信將進(jìn)一步提升愛(ài)奇藝會(huì)員的平臺(tái)粘性、數(shù)量和變現(xiàn)能力?！?/p>

第四季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異，歸功于多部原創(chuàng)爆款內(nèi)容的熱播。愛(ài)奇藝陸續(xù)推出了《風(fēng)吹半夏》《卿卿日?！返榷嗖繜衢T(mén)劇集，會(huì)員用戶觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超40%，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)30%。而2023年年初上線的《狂飆》延續(xù)了四季度內(nèi)容的熱度，更是成為了一部?“現(xiàn)象級(jí)”作品，打破了內(nèi)容熱度值、用戶觀看時(shí)長(zhǎng)等多項(xiàng)平臺(tái)記錄。

優(yōu)異的內(nèi)容表現(xiàn)也為包括廣告在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。愛(ài)奇藝全年在線廣告收入53億元，第四季度在線廣告收入16億元，品牌廣告恢復(fù)了兩位數(shù)的環(huán)比增長(zhǎng)。內(nèi)容發(fā)行全年?duì)I收25億元，第四季度6.35億元。全年其他收入35億元，第四季度其他收入6.61億元。愛(ài)奇藝極速版營(yíng)收在第四季度實(shí)現(xiàn)了同比和環(huán)比穩(wěn)健增長(zhǎng)，首次實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

愛(ài)奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿表示，“去年第四季度，愛(ài)奇藝在多個(gè)維度都創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率連續(xù)五個(gè)季度增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流連續(xù)三個(gè)季度為正。在過(guò)去的12個(gè)月里，我們完成了三輪融資以消除債務(wù)壓力。憑借更健康的資產(chǎn)負(fù)債表和正向的現(xiàn)金流入能力，未來(lái)幾年管理層將能更專注于推動(dòng)公司高質(zhì)量增長(zhǎng)?！?/p>

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，“我們?cè)诘谒募径鹊某錾憩F(xiàn)，為業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)的這一年畫(huà)上了句號(hào)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛(ài)奇藝的市場(chǎng)份額達(dá)到歷史最高。會(huì)員收入、運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)、運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流和自由現(xiàn)金流均突破歷史記錄，訂閱會(huì)員規(guī)模在第四季度凈增長(zhǎng)也超過(guò)千萬(wàn)?！?/p>

此次與財(cái)報(bào)同步發(fā)布的，還有愛(ài)奇藝《致投資人的一封信》。在這封信中，龔宇分享了一年來(lái)的業(yè)務(wù)變化和戰(zhàn)略思考。他稱2022年是愛(ài)奇藝的破局之年和奇跡之年，在極具波動(dòng)性的市場(chǎng)環(huán)境下成功實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的標(biāo)志性大逆轉(zhuǎn)。

他認(rèn)為，愛(ài)奇藝能創(chuàng)造奇跡主要?dú)w功于：在行業(yè)中率先做出調(diào)整，明確將策略由“市場(chǎng)份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝麅?yōu)先”的目標(biāo)；同時(shí)加大頭部原創(chuàng)內(nèi)容投入，提升內(nèi)容投入效率；審時(shí)度勢(shì)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)，12個(gè)月中完成三輪融資消除債務(wù)壓力，抓住市場(chǎng)的最佳時(shí)間窗口完成了公開(kāi)市場(chǎng)增發(fā)，讓公司可專注于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；堅(jiān)持以用戶的利益和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為核心推進(jìn)原創(chuàng)戰(zhàn)略，以戰(zhàn)略的領(lǐng)先性和差異性構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

對(duì)于未來(lái)能否保持高品質(zhì)內(nèi)容輸出，龔宇對(duì)此顯示出了信心，“我們的內(nèi)容飛輪效應(yīng)，內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)進(jìn)入良性循環(huán)，即‘穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給——驅(qū)動(dòng)會(huì)員增長(zhǎng)和成本效率優(yōu)化——帶動(dòng)盈利提升——產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容’。因此，我們堅(jiān)信這樣的成功是可復(fù)制的，未來(lái)我們還能不斷超越自我產(chǎn)出更好內(nèi)容?！?/p>

此外，愛(ài)奇藝也密切關(guān)注技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的行業(yè)機(jī)遇，如人工智能生成內(nèi)容（AIGC）和其他創(chuàng)新技術(shù)。公司將與戰(zhàn)略合作伙伴百度一起探索AIGC在長(zhǎng)視頻行業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景，例如提高內(nèi)容生產(chǎn)效率、內(nèi)容分發(fā)和推廣。

隨后的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，愛(ài)奇藝CTO兼基礎(chǔ)架構(gòu)和智能內(nèi)容分發(fā)事業(yè)群（IIG）總裁劉文峰補(bǔ)充介紹，從2022年中就開(kāi)始探索AIGC的多方面能力，比如：創(chuàng)作環(huán)節(jié)激活創(chuàng)意、制作階段分析劇本、為營(yíng)銷提供建議等、提高內(nèi)容宣發(fā)效果、提升二創(chuàng)內(nèi)容等。通過(guò)全面接入百度“文心一言”，強(qiáng)化愛(ài)奇藝影視內(nèi)容創(chuàng)意、制作效率、用戶體驗(yàn)等能力。

今年愛(ài)奇藝的目標(biāo)升級(jí)為“實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)”，在此策略下，公司的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)收入和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，繼續(xù)集中資源發(fā)展核心主業(yè)，同時(shí)理性投入新業(yè)務(wù)。