伴隨著品質(zhì)的不斷升級和換機周期的延長，全球智能手機市場在近年來的增長趨于放緩，前五大品牌的市場份額排名也基本已經(jīng)穩(wěn)定了下來。剛剛過去的 2023 年第二季度，根據(jù)知名市場調(diào)研機構(gòu) Counterpoint 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在多款新品發(fā)布上市和 618 年中大促等特殊時間節(jié)點的助力下，OPPO 拿下了 10% 的市場份額，繼續(xù)穩(wěn)居全球智能手機品牌前四的位置。

（OPPO 穩(wěn)居二季度全球智能手機市場份額第四）

二季度期間，OPPO 在 3 月發(fā)布了全新的年度旗艦 OPPO Find X6 系列，作為去年確立了「影像+折疊」雙旗艦戰(zhàn)略后的首款影像大作，它帶來了超光影三主攝及全新的算法，憑借著出色的影像表現(xiàn)在上市后取得了很不錯的市場反饋。根據(jù) Counterpoint 發(fā)布的《中國高端智能手機白皮書》顯示，OPPO Find X6 Pro 進入了 5500-7000 元國產(chǎn)手機銷量的前三，直到現(xiàn)在也仍是最火熱的頂級旗艦之一。

（OPPO Find X6 Pro）

另一邊的折疊屏領(lǐng)域，OPPO 雖然不是最早進入市場的品牌，卻又再度以出色的產(chǎn)品力「征服」了消費者。去年 12 月發(fā)布的 OPPO Find N2 可謂帶起了行業(yè)折疊屏減重的浪潮，作為一款有著高通驍龍 8+ 旗艦芯、內(nèi)外雙 120Hz 柔性屏、5000 萬像素大底三攝、4520mAh 大電池、67W 超級閃充等全能配置的產(chǎn)品，它的重量卻大幅減輕到了最低僅有 233g，是首款輕過直板機的橫向大折疊機型。

（OPPO Find N2）

同期 OPPO 發(fā)布的首款小折疊 OPPO Find N2 Flip 就更為亮眼了，不僅有著媲美直板旗艦的配置，還首創(chuàng)了超大外屏的設(shè)計，不展開手機就能聊微信、刷小紅書、美顏自拍，革新了這一品類產(chǎn)品的使用體驗。因此即便距離上市已經(jīng)過去了 5 個月，OPPO Find N2 Flip 在 5 月折疊屏手機增量市場中依然以 13.1% 的用戶占比高居榜首，顯示出了極強的產(chǎn)品生命力。

（OPPO Find N2 Flip 躍居 5 月折疊屏手機增量市場第一，來源：艾瑞咨詢）

有了「折疊+影像」雙旗艦戰(zhàn)略的并駕齊驅(qū)，OPPO 的高端化之路已經(jīng)步入了正軌，根據(jù) Counterpoint 發(fā)布的《中國高端智能手機白皮書》顯示，目前 OPPO 在中國智能手機超高端市場中的占比已經(jīng)達到了 3.6%，僅次于華為和蘋果位列第三。

（OPPO 進入中國智能手機超高端市場占比前三）

產(chǎn)品發(fā)力的同時，OPPO 也在強化購物體驗與服務(wù)品質(zhì)。于 6 月 30 日煥新開業(yè)的 OPPO 旗艦店廣州正佳廣場店宣告 OPPO「TOP50 城計劃」正式開啟，未來每年將投入高達 1 億美元，在超一線、新一線以及省會級城市全面升級旗艦門店，以高品質(zhì)的店面設(shè)計與貼心的服務(wù)給消費者帶來更好的體驗。

（OPPO 旗艦店廣州正佳廣場店于近期煥新開業(yè)）

未來一段時間內(nèi)，隨著換機周期的進一步拉長，整體市場大概率仍將處于緩慢復(fù)蘇的階段，此時要取得更為出色的市場表現(xiàn)，就需要廠商投入更多的研發(fā)打造更具競爭力的產(chǎn)品，同時將更好的營銷與服務(wù)體驗帶給消費者。OPPO 顯然在上述的各個方面都已經(jīng)做好了準備，因此其下半年的市場表現(xiàn)也更加令人期待了。