作者 | 呂玥

在“繁榮文化產(chǎn)業(yè)”這一宏觀主題下，如今包括音樂(lè)在內(nèi)的諸多行業(yè)都快步進(jìn)入成熟期。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)482.7億元，整體穩(wěn)健發(fā)展。

今年，大眾文化消費(fèi)需求仍持續(xù)旺盛，而為文化消費(fèi)提供核心內(nèi)容產(chǎn)品的音樂(lè)行業(yè)，其發(fā)展核心方向也集中在了兩個(gè)關(guān)鍵——如何做好行業(yè)升級(jí)邁向高質(zhì)量發(fā)展？如何挖掘未來(lái)增長(zhǎng)空間？

今日騰訊音樂(lè)發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊音樂(lè)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)健，2022年總收入達(dá)到283.4億元（41.1億美元），在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)18.6%至87.0億元（12.6億美元）。第四季度調(diào)整后凈利潤(rùn)、毛利率、在線音樂(lè)付費(fèi)用戶與ARPPU等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。從業(yè)績(jī)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上，可以看出騰訊音樂(lè)管理層對(duì)提質(zhì)增效的貫徹是到位的，核心財(cái)務(wù)指標(biāo)也體現(xiàn)了“開(kāi)源節(jié)流”的健康導(dǎo)向。

穩(wěn)健增長(zhǎng)的基本面疊加核心業(yè)務(wù)連續(xù)走高的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，也讓多家投資機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)紛紛表示了對(duì)騰訊音樂(lè)長(zhǎng)期發(fā)展的信心和肯定。其中，中銀國(guó)際、招銀國(guó)際、New Street Research等多家投資機(jī)構(gòu)表示看好，在近期均給予了“買入”評(píng)級(jí)。

過(guò)去的穩(wěn)健已是過(guò)去，未來(lái)如何升級(jí)、增長(zhǎng)，錨定行業(yè)浪潮走勢(shì)的玩家也已有思路。

聚焦“服務(wù)”，

扎向行業(yè)更深處

財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)20.6%至23.5億元（3.41億美元）。在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到8850萬(wàn)，同比增長(zhǎng)16.1%，環(huán)比凈增320萬(wàn)。

數(shù)據(jù)背后，能看出騰訊音樂(lè)基于前瞻布局，在一整年里做了非常多具體的實(shí)事。

深化對(duì)內(nèi)容品質(zhì)化的追求，是內(nèi)容行業(yè)共同的“長(zhǎng)期主義”命題。同樣，音樂(lè)行業(yè)也需要以品質(zhì)為“基準(zhǔn)線”，有更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品產(chǎn)出，贏得大眾的認(rèn)可和喜愛(ài)，才是行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

去年，騰訊音樂(lè)發(fā)布“金曲發(fā)展計(jì)劃”，面向全行業(yè)共同探索金曲創(chuàng)作與價(jià)值法則。與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)還推出了“新勢(shì)力計(jì)劃”，著力于挖掘有品質(zhì)音樂(lè)創(chuàng)作潛力的音樂(lè)人，幫助他們更加職業(yè)化成長(zhǎng)。

當(dāng)然，實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)化”不只關(guān)乎于激勵(lì)，更需建立標(biāo)準(zhǔn)、重塑規(guī)范、提升專業(yè)性，讓品質(zhì)化的目標(biāo)和理念能夠和行業(yè)各環(huán)節(jié)的具體行動(dòng)“對(duì)齊”。

在這一方面，騰訊音樂(lè)去年打通了許多關(guān)鍵環(huán)節(jié)。針對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)，騰訊音樂(lè)推出“TME啟明星”音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，以一站式音樂(lè)制作服務(wù)幫助制作方提升資源使用效率，解決評(píng)估交易、資產(chǎn)管理等痛點(diǎn)。自2022年正式上線以來(lái)，TME啟明星入駐詞曲作者共4000+，成交DEMO 500首+，助力打造《后來(lái)我們的愛(ài)》《溺海直覺(jué)》《深?；镁场返榷嗍妆罡枨?。為了讓制作方更快掌握市場(chǎng)趨勢(shì)，騰訊音樂(lè)則推出了TME音樂(lè)云圖來(lái)為行業(yè)提供扎實(shí)的數(shù)據(jù)作為策略支撐。

在音樂(lè)人服務(wù)方面，過(guò)去一年，騰訊音樂(lè)扶持潘韻淇等音樂(lè)人迅速成長(zhǎng)為優(yōu)質(zhì)新星，在第四季度聯(lián)合可口可樂(lè)打造音樂(lè)派對(duì)，并通過(guò)Billboard的全球網(wǎng)絡(luò)將其推廣到世界舞臺(tái)。潘韻淇也在平臺(tái)助力下獲得了「2022年中國(guó)好聲音」的季軍，并成為Billboard 12月封面人物之一。2022年，騰訊音樂(lè)也與Billboard達(dá)成合作，為王嘉爾、袁婭維、INTO1等中國(guó)歌手帶來(lái)更多國(guó)際化影響力。

此外，騰訊音樂(lè)還邀請(qǐng)知名制作人為其合作藝人陳卓璇打造了首張個(gè)人EP，其中歌曲《天窗》登頂QQ音樂(lè)巔峰榜新歌榜，并連續(xù)登上多個(gè)音樂(lè)榜單。

音樂(lè)行業(yè)發(fā)展是個(gè)極長(zhǎng)線的過(guò)程，過(guò)去從正版化、音樂(lè)付費(fèi)、內(nèi)容生產(chǎn)扶持機(jī)制到鼓勵(lì)原創(chuàng)等等，騰訊音樂(lè)持續(xù)投入，助推在線音樂(lè)行業(yè)的“基建”逐步完善。而現(xiàn)在，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，探索全新的發(fā)展階段，騰訊音樂(lè)也正在積極布局和創(chuàng)新拓展，扎向行業(yè)的更深處——繼續(xù)做建設(shè)者、支持者和服務(wù)者，挖掘和延續(xù)行業(yè)增長(zhǎng)的深度和廣度。

以“科技創(chuàng)新”，

探尋行業(yè)新可能

事實(shí)上，音樂(lè)行業(yè)與科技始終緊密聯(lián)系：從黑膠唱片到CD，再到流媒體進(jìn)入大眾生活，每次產(chǎn)業(yè)的革新幾乎都離不開(kāi)科技驅(qū)動(dòng)。

未來(lái)將會(huì)如何？站在當(dāng)下看，騰訊音樂(lè)依然是值得長(zhǎng)期關(guān)注的前瞻窗口。

首先，大眾內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)顯而易見(jiàn)，聽(tīng)一首歌不僅作品本身制作要精良，聽(tīng)感細(xì)節(jié)也很重要。去年，騰訊音樂(lè)就全面提升了音質(zhì)音效，通過(guò)全新的臻品系列音質(zhì)為用戶帶來(lái)更生動(dòng)的聆聽(tīng)體驗(yàn)，真正“服務(wù)”好聽(tīng)眾的耳朵。財(cái)報(bào)顯示，“越來(lái)越多的用戶正在聆聽(tīng)高音質(zhì)的歌曲， 在QQ音樂(lè)上，這一數(shù)字已經(jīng)突破日均500萬(wàn)，日播放量接近1億?！?/p>

其次，音樂(lè)平臺(tái)也早已不是簡(jiǎn)單“播放器”，而是在圍繞著音樂(lè)為用戶提供更多元娛樂(lè)體驗(yàn)。騰訊音樂(lè)也是通過(guò)持續(xù)布局與研發(fā)AIGC技術(shù)，上線了諸多新功能、新產(chǎn)品，以“黑科技”持續(xù)創(chuàng)新音視頻娛樂(lè)體驗(yàn)。比如其上線的Muse引擎，可以實(shí)現(xiàn)基于歌曲旋律和歌詞的音樂(lè)海報(bào)自動(dòng)化和規(guī)模化生成；酷狗音樂(lè)旗下AI聲音合成黑科技“凌音引擎”應(yīng)用于長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，推出了合成聲音閱讀的長(zhǎng)音頻內(nèi)容。QQ音樂(lè)還推出了VR新年賀卡功能，讓用戶以虛擬形象進(jìn)入自動(dòng)生成的虛擬禮物空間接受祝福。

另外，科技在更好地滿足甚至是引領(lǐng)用戶娛樂(lè)需求升級(jí)的同時(shí)，也在助力行業(yè)深化提質(zhì)增效，確保好音樂(lè)價(jià)值的持續(xù)釋放。比如TMELAND這種元宇宙+音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的全新體驗(yàn)，在吸引百萬(wàn)用戶目光的同時(shí)，贏得了諸多品牌青睞。再比如騰訊音樂(lè)簽約的首位超寫實(shí)虛擬偶像鹿曉希LUCY，官宣出道當(dāng)天不僅帶來(lái)了打破現(xiàn)實(shí)和虛擬界限的音樂(lè)作品，讓用戶耳目一新，同時(shí)也吸引了近20家品牌的支持，成為品牌做元宇宙營(yíng)銷的新寵。

“音樂(lè)是永恒的，它將永遠(yuǎn)存在?！闭鐔滩妓顾裕魳?lè)是人類長(zhǎng)期、剛性、廣受眾的核心消費(fèi)需求，會(huì)依照多元文化潮流和更豐富的媒介形態(tài)不斷拓展。

作為音樂(lè)行業(yè)的領(lǐng)先平臺(tái)以及創(chuàng)新領(lǐng)跑者，騰訊音樂(lè)2022年答卷中的生態(tài)服務(wù)布局和科技探索方向，也讓人更加期待2023年中國(guó)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展新故事和升級(jí)新機(jī)會(huì)。