現(xiàn)在在北京的很多年輕人有這樣一種現(xiàn)象。他們的人生理想是年紀(jì)輕輕，貓狗雙全。在北京很多年輕人不結(jié)婚，他們會(huì)養(yǎng)貓，同時(shí)很多年輕人結(jié)婚做丁克，他們算了筆賬，在北京把一個(gè)孩子從 0 歲養(yǎng)到 22 歲，從出生到大學(xué)畢業(yè)需要300萬左右，他們認(rèn)為自己花著不香嗎？但長時(shí)間丁克以后，他們?nèi)绾未虬l(fā)寂寞的時(shí)間呢？他們會(huì)選擇養(yǎng)寵物，所以寵物市場在這幾年呈現(xiàn)一個(gè)爆炸式的增長，但是寵物市場經(jīng)過資本的幾輪投資以后，在去年已經(jīng)投無可投了。

現(xiàn)在出現(xiàn)了一些小眾的細(xì)分領(lǐng)域也開始被資本追捧了，比如寵物的火化、殯葬也出現(xiàn)了苗頭。去年廣州有一家企業(yè)做了一個(gè)寵物的鮮糧生意的，創(chuàng)始人說老給貓吃干糧是不對的，應(yīng)該給它配鮮糧，這個(gè)生意剛開始創(chuàng)業(yè)半年，一個(gè)月就能掙3萬。所以在寵物這個(gè)賽道，在未來一些小眾的細(xì)分領(lǐng)域同樣是資本喜歡的生意。

在母嬰市場，去年資本主要集中在兩個(gè)大類產(chǎn)品，第一，母嬰食品；第二，玩具。母嬰食品細(xì)分里投的比較多的主要是輔食，玩具里占比較高的是教玩一體化產(chǎn)品，所以母嬰食品和玩具里面兩個(gè)大類的細(xì)分的賽道，大家也可以關(guān)注。

服裝在我國是一個(gè)巨大的賽道，每年差不多有接近3萬億的量，在這個(gè)賽道里面，在去年資本也投了很多錢。服裝賽道其實(shí)是一個(gè)容易高度創(chuàng)新和顛覆的賽道，因?yàn)榉b的創(chuàng)新是非常豐富的，而且顧客的喜好變化也是非常大的，所以這個(gè)賽道的非標(biāo)性非常大，這也導(dǎo)致了品牌非常容易建立，同時(shí)也非常容易倒下。

在服裝這個(gè)賽道里面，在過去的30年，一些成功的企業(yè)家其實(shí)都在逐漸的在退出這個(gè)市場。那么目前來說能夠拿到資本青睞的品牌必然是有極度鮮明的價(jià)值觀的標(biāo)簽和顧客群體定位的品牌。

中國未來的大消費(fèi)，其實(shí)就是一個(gè)細(xì)分再細(xì)分的市場，以服裝賽道為例，我們看看資本在一個(gè)大消費(fèi)的賽道里面，關(guān)注的三個(gè)大的方向是什么。第一，從品牌來說，大消費(fèi)的品牌關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域、細(xì)分人群的精準(zhǔn)標(biāo)簽的品牌。比如在服裝領(lǐng)域，2018年杭州有個(gè)創(chuàng)業(yè)者，發(fā)現(xiàn)中國今天的男孩女孩越來越中性化，所以他模仿10年前韓國和日本做的一個(gè)中性化的服裝方向，創(chuàng)立了品牌叫bosie，這個(gè)品牌2018年開始創(chuàng)業(yè)時(shí)，只做電商。第一個(gè)月銷售就有100萬，后面連續(xù)300萬、700萬的增量，現(xiàn)在已經(jīng)拿到兩輪的風(fēng)投了。在上海的淮海中路開了一個(gè)巨大的門店，同時(shí)網(wǎng)上銷售額也非常的好。

像這樣的品牌其實(shí)就是對于中國的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的細(xì)分人群的精準(zhǔn)定位，是年輕人的中性化的趨勢。比如幾年前在青島，有個(gè)年輕的創(chuàng)業(yè)者，他做的品牌叫山谷少年，就是把一些植物繡在年輕男性的服裝、T恤、夾克、西裝上。像繡一片葉子，秀一個(gè)松果或者秀一個(gè)小動(dòng)物等。像這樣極具個(gè)人鮮明特色的品牌，到現(xiàn)在已經(jīng)長成了一個(gè)相對比較大的品牌。

所以現(xiàn)在就是細(xì)分人群、細(xì)分價(jià)值觀、細(xì)分方向、細(xì)分領(lǐng)域，像這樣的細(xì)分品牌是未來大消費(fèi)的巨大的趨勢，也是資本青睞的方向。所以在服裝賽道這一塊這一兩年內(nèi)拿到投資的，像潮牌Beaster,只做小白T，像功能時(shí)裝SAVASANA，像本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)師做的童裝品牌All Blu幼嵐，像男性的高檔內(nèi)衣蕉，像內(nèi)女性的無感無壓的高檔內(nèi)衣內(nèi)外，像貼身衣物的品牌完型。都非常的聚焦。