每日甘肅網(wǎng)·絲路話語(yǔ)

期待文旅局長(zhǎng)們“卷”出不一樣的春天

□?何紹鋒

春暖花開(kāi)時(shí)節(jié)，一批文旅局長(zhǎng)又“豁”出去了！變身古裝俠客、拍攝科幻大片、零下20℃穿長(zhǎng)裙代言、大膽邀請(qǐng)同行一起卷……有人“野心滿滿”，有人期待“更卷”，變著花樣為地方旅游“代言”。這不，甘肅臨洮縣文旅局副局長(zhǎng)尹文濤也穿越了一把，只見(jiàn)他一身戎裝手提寶劍，在臨洮縣全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位——戰(zhàn)國(guó)秦長(zhǎng)城遺址變身古代“大將軍”。（每日甘肅視頻號(hào)）

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的腳步越來(lái)越大、越來(lái)越快，全國(guó)各地也紛紛對(duì)本地的旅游業(yè)宣傳下足了功夫，做足了文章。而隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)應(yīng)用的深化，人們獲取信息的渠道發(fā)生了重大變化，也促使傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷推廣方式和渠道轉(zhuǎn)換升級(jí)。由此，各地文旅局長(zhǎng)紛紛化身“網(wǎng)紅”，以不同的形式做起了自己家鄉(xiāng)的旅游宣傳員。

從身著勁裝、手牽駿馬的四川甘孜州文旅局長(zhǎng)劉洪，“認(rèn)真丑出圈不懼嘲”的湖北省隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉，中英文無(wú)縫切換介紹著家鄉(xiāng)美景甘孜州道孚縣文旅局局長(zhǎng)降澤多吉，直到一身戎裝手提寶劍的臨洮縣文旅局副局長(zhǎng)尹文濤……他們打破了文旅局長(zhǎng)在普通人心目中正襟危坐的形象，短時(shí)間迅速火出圈，真實(shí)反映出了這些文旅局長(zhǎng)開(kāi)動(dòng)腦筋，使出了自己的所學(xué)所長(zhǎng)，用力去展現(xiàn)他們對(duì)當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源深厚的認(rèn)知，用情去推廣以求打破當(dāng)?shù)芈糜钨Y源“深閨無(wú)人知”的決心?？梢哉f(shuō)，他們的這份“拼勁”對(duì)于傳播本地旅游目的地形象有著重大作用，不僅節(jié)約了旅游營(yíng)銷推廣的費(fèi)用，還符合注意力經(jīng)濟(jì)的原則和規(guī)律，也適應(yīng)新媒體快速發(fā)展對(duì)旅游營(yíng)銷改變的要求。這是勇敢的舉動(dòng)，正能量滿滿，值得鼓勵(lì)和贊賞。

像網(wǎng)紅一樣耍帥斗艷，有視覺(jué)反差，就容易贏得關(guān)注度。局長(zhǎng)們紛紛開(kāi)“卷”，助推各自家鄉(xiāng)旅游文化行業(yè)復(fù)蘇，是個(gè)好現(xiàn)象。但是筆者要在熱流中潑一瓢冷水，要知道，流量是一定會(huì)逐步減退的，不僅是已經(jīng)紅過(guò)的局長(zhǎng)慢慢可能降低熱度，其他地方想要照貓畫(huà)虎難度也會(huì)越來(lái)越高。玩不出新的花樣，流量的法寶就會(huì)失去效力。而最關(guān)鍵的問(wèn)題會(huì)出現(xiàn)在流量變現(xiàn)當(dāng)中，靠網(wǎng)絡(luò)流量吸引來(lái)的游客，如果去一個(gè)地方旅游沒(méi)有收獲好的體驗(yàn)，那口口相傳的效果也會(huì)相應(yīng)抵消文旅局長(zhǎng)費(fèi)力“卷”出來(lái)的知名度。游客是會(huì)用腳來(lái)考量你的整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠裢晟?、管理是否到位的，這絕不是一個(gè)創(chuàng)意或者拍個(gè)短視頻就能瞬間提高的。所以，相比于官員出鏡代言，還有更多的事情需要去推動(dòng)落實(shí)。比如，做好發(fā)展規(guī)劃、維護(hù)好市場(chǎng)秩序，營(yíng)造好旅游環(huán)境……這些事情顯然要比出鏡代言更重要，也決定著當(dāng)?shù)芈糜挝磥?lái)的路能走多遠(yuǎn)。

最近一段時(shí)間的“局長(zhǎng)開(kāi)卷”，網(wǎng)友們看了個(gè)樂(lè)呵，都說(shuō)都不知道該去哪里了。這確實(shí)是一個(gè)美麗的煩惱，也說(shuō)明“卷”卷出了效果。網(wǎng)紅局長(zhǎng)降澤多吉在火了之后說(shuō)“壓力山大”，源自他已經(jīng)意識(shí)到了后續(xù)問(wèn)題的根本所在。文旅這盤(pán)棋要下得“俊”，相信如果沒(méi)有三兩下，局長(zhǎng)們也不會(huì)輕易“出山”，若是他們前赴后繼能帶動(dòng)相關(guān)部門(mén)都有這樣的意識(shí)，算是“卷”對(duì)了方向，也相信會(huì)“卷”出各地不一樣的春天。

網(wǎng)紅局長(zhǎng)解偉

網(wǎng)紅局長(zhǎng)降澤多吉

網(wǎng)紅局長(zhǎng)劉洪

來(lái)源?|?新甘肅·每日甘肅網(wǎng)、文旅之聲