日前，徐冬冬發(fā)布一條街采視頻，視頻中，她拿著椰樹(shù)椰汁隨機(jī)詢(xún)問(wèn)路人，認(rèn)不認(rèn)識(shí)包裝上的人，之后為大家亮明身份，最后，還不忘致敬椰樹(shù)椰汁的經(jīng)典動(dòng)作。整個(gè)視頻簡(jiǎn)單明了，自然合理，徐冬冬熱情隨和的表現(xiàn)，讓路人感覺(jué)十分親切，無(wú)形中將營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)降到最低，尤其是最后極容易引起共鳴的動(dòng)作，極大程度掀起回憶殺，加深大家對(duì)于椰樹(shù)椰汁的印象。

椰樹(shù)椰汁的全程出境，更是成功讓其收獲了一波關(guān)注與熱度，可謂是零成本就起到全球范圍內(nèi)的品牌刷新作用，如果椰樹(shù)椰汁得以上市，那么憑借這條視頻，股票至少能漲幅10%。

椰樹(shù)椰汁與徐冬冬合作

高達(dá)1.6億瓶的銷(xiāo)售量

迄今為止，徐冬冬已經(jīng)與椰樹(shù)椰汁合作11年時(shí)光，這11年里，徐冬冬憑借精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)思路，不只一次為椰樹(shù)椰汁進(jìn)行有效且滿(mǎn)分的宣傳。在微博中，徐冬冬屢次發(fā)布有關(guān)椰樹(shù)椰汁的信息，經(jīng)典動(dòng)作一再出現(xiàn)，椰樹(shù)椰汁與徐冬冬合作以來(lái)，收獲到的直接利益是肉眼可見(jiàn)的，高達(dá)1.6億瓶的銷(xiāo)售量，每年都在不斷增加的口碑與認(rèn)可度，即使在疫情間也屢創(chuàng)新高的業(yè)績(jī)。

這些驚艷的成績(jī)，既得益于椰樹(shù)椰汁十年如一日的品質(zhì)，也與徐冬冬個(gè)人在事業(yè)上的發(fā)展息息相關(guān)。從2016年的《余罪》開(kāi)始，徐冬冬的熱度就一直沒(méi)再降下來(lái)過(guò)，她不但打開(kāi)大嫂IP演繹之路，也實(shí)現(xiàn)自己在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域、院線(xiàn)電影領(lǐng)域、綜藝領(lǐng)域、電視劇領(lǐng)域的全面開(kāi)花。

滿(mǎn)分代言人徐冬冬

幾乎讓其他品牌毫無(wú)插足的空間

值得一提的是，徐冬冬雖然外表熱辣性感，個(gè)性大氣爽快，給人感覺(jué)大嫂范十足，其實(shí)還是一枚妥妥的接地氣搞笑女。這樣的性格讓徐冬冬擁有非常好的路人緣，當(dāng)很多人開(kāi)始深度了解她后，都會(huì)被她的身上所展示出來(lái)的新時(shí)代女性自然自信的美所吸引。

徐冬冬的這種人格魅力，奠定了椰樹(shù)椰汁的品牌調(diào)性，讓椰樹(shù)椰汁的品牌形象變得立體生動(dòng)，它不再虛浮，而是真真正正地走進(jìn)群眾中間，成為國(guó)民品牌。

除了徐冬冬的形象、能力、口碑都很優(yōu)秀外，椰樹(shù)椰汁與徐冬冬之間最為令人羨慕的點(diǎn)，其實(shí)是他們的契合度。11年的相處，讓椰樹(shù)椰汁與徐冬冬之間早已形成一種亦師亦友，相互扶持的深厚友誼。當(dāng)椰樹(shù)椰汁陷入品牌危機(jī)時(shí)，徐冬冬會(huì)發(fā)文第一時(shí)間力挺，這份甚至不含帶利益因素的感情，幾乎讓其他品牌毫無(wú)插足的空間。

身為代言人，徐冬冬可以說(shuō)是做到了滿(mǎn)分，她的做法也值得很多品牌審視自己與代言人之間的關(guān)系，真正優(yōu)質(zhì)的代言人，不能光有流量，而是要能夠付出真心真意，愿意與品牌相伴相攜，只有如此，代言人的存在才有意義，而非只是一個(gè)空有流量的外殼。