隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對旅游產(chǎn)品的要求越來越多樣化。主題公園在當(dāng)前旅游發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。推動我國主題公園健康發(fā)展，關(guān)鍵在于提高對主題公園本身的認(rèn)識水平，優(yōu)化規(guī)劃設(shè)計，改進(jìn)運(yùn)營管理，加強(qiáng)宏觀調(diào)控。那么，主題公園規(guī)劃遇到的問題有哪些？主要體現(xiàn)在四個方面！

1、主題千篇一律。

受一些成功示范以及利益的驅(qū)動，許多娛樂型樂園紛紛踏上模仿之路，沒有精致獨特的產(chǎn)品，沒有特色鮮明的主題，以致很多項目模式、內(nèi)容大同小異。事實上這些所謂的主題公園不過是披著光鮮外衣的劣質(zhì)產(chǎn)品，單方面地看到利益空間，卻也陷入了同質(zhì)化的深淵。

2、盈利模式單一。

數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)主題公園的二次消費在整體收益中僅占10%甚至5%不到，收益僅僅依靠門票，缺乏內(nèi)容和衍生品。從投資角度看，單一的盈利模式本身就是一種風(fēng)險，這也使項目很難獲得有效的融資成果。從盈利角度看，依靠門票為生的主題公園在淡季或客流量不足的情況下，其收益效果可想而知。

3、文化挖掘不足。

國外主題公園，“旅游+文化”深層次融合的發(fā)展模式已形成，而國內(nèi)市場大多存在一個弊端，文化主題不夠突出，對中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的挖掘不足。導(dǎo)致我國主題公園吸引力低、美譽(yù)度不高，國際競爭力弱，文化承載能力未發(fā)揮應(yīng)有作用。

4、主題形象不突出。

以迪士尼為例，因為人們對迪士尼IP的認(rèn)同，愿意為這樣的IP形象買單。同時迪士尼的IP衍生出其他產(chǎn)業(yè)鏈，開拓了服飾、出版物、音樂劇、玩具、食品、教育、日用品、電子類產(chǎn)品等一系列消費品，IP形象滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪?。主題公園的發(fā)展不能只考慮游樂，還要考慮整體的運(yùn)營體系，要擁有自己的形象、故事、內(nèi)容，一個創(chuàng)意IP能為項目帶來巨大的能量。

晟景文旅（www.sngct.com）認(rèn)為，我國主題公園雖然相對歐美國家起步較晚，但是有自身的特點和一定的優(yōu)勢。通過主題公園這一流行的休閑方式，作為繼承我國傳統(tǒng)文化的載體，能夠更好的滿足公眾對于文化消費不斷升級的訴求。因此，應(yīng)該充分運(yùn)用豐富的文化與自然資源，進(jìn)行科學(xué)的旅游策劃，來促進(jìn)主題公園旅游業(yè)的發(fā)展。