什么是brief？

brief是甲方或者品牌方傳遞給乙方的工作內(nèi)容需求，比如下達(dá)給代理公司的整合營(yíng)銷(xiāo)方案需求或者是視覺(jué)升級(jí)需求等等

brief是為了把多方的認(rèn)知快速拉齊從而降低雙方的溝通成本。

乙方根據(jù)brief來(lái)制定方案，甲方則可以根據(jù)brief內(nèi)容來(lái)再次溝通和優(yōu)化方案

一個(gè)好的brief包含6要素

brief的框架&結(jié)構(gòu)

項(xiàng)目背景：品牌信息，消費(fèi)者畫(huà)像，當(dāng)前的銷(xiāo)售情況，數(shù)據(jù)

【品牌調(diào)性：奢華？酷炫潮流？小眾文藝】

項(xiàng)目的目的：【推廣心季度產(chǎn)品，提升品牌認(rèn)知度、傳遞品牌視覺(jué)升級(jí)的信息等】

傳播策略：做消費(fèi)者洞察與數(shù)據(jù)調(diào)研尋找傳播的突破點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)【比如新品的傳播考慮如何占領(lǐng)消費(fèi)者的心智從而引導(dǎo)并轉(zhuǎn)化】，具體乙方做，甲方裁定

交付的東西與衡量指標(biāo)：

交付的東西：比如一定要做達(dá)人的傳播或IP聯(lián)名包裝等等

衡量指標(biāo)：生意端【滲透率，銷(xiāo)售額，roi】；傳播端【曝光率，互動(dòng)率，轉(zhuǎn)化率】

整體預(yù)算：媒介投入、明星權(quán)益等，甲乙雙方溝通

時(shí)間節(jié)點(diǎn)：例如立項(xiàng)時(shí)間，新品上市時(shí)間，電商big day，線(xiàn)下活動(dòng)時(shí)間

對(duì)接人方面：主要攥寫(xiě)人，傳播端的負(fù)責(zé)人，視覺(jué)設(shè)計(jì)leader等

【甲方開(kāi)會(huì)溝通清楚，將各個(gè)部分的負(fù)責(zé)人和拍板人標(biāo)注清楚，拉群，避免責(zé)權(quán)不明確互相推脫】