憑借“淄博燒烤”走紅的山東省淄博市，將在今年“五一”假期迎來大量旅客，當?shù)匚穆貌块T發(fā)文稱，“五一”期間客流量已超過接待能力，建議游客錯峰出游。

淄博市文化和旅游局官方微信公號“文旅淄博”4月26日發(fā)布題為“致廣大游客朋友的一封信”的文章，信中寫道，面對“難得的厚愛”，雖然已經(jīng)全力以赴，但服務供給可能還無法完全滿足游客的體驗需求，近期客流過載等問題已給游客造成了一些困擾和不便。

信中說，目前“五一”期間中心城區(qū)的酒店已基本售罄，客流量已超出接待能力，并預計部分重點路段、網(wǎng)紅打卡點將會出現(xiàn)交通阻塞、停車難、排隊時間長等問題，將影響游客的體驗效果。

淄博文旅局稱，旅行貴在品質(zhì)，建議游客錯峰出游、避免扎堆，“打出時間差、換得舒適度?！?/p>

淄博文旅局也在信中，介紹了泰山、嶗山等山東的旅游景點，以及青島、煙臺、濟南等其他城市的旅游特色，呼吁游客可以“到處走一走、看一看”，感受“好客山東，好品山東”的獨特魅力。

“淄博文旅的格局”和”淄博把兄弟地市都宣傳了一遍“的詞條，也迅速登上微博熱搜榜，許多網(wǎng)友都稱贊淄博認真管理市場的真誠態(tài)度，以及為山東全省宣傳的格局。

攜程報告顯示，今年“五一”期間，淄博整體旅游訂單較2019年上漲441%，淄博民宿提前預訂量比2019年暴增12倍，旅游市場需求旺盛。淄博此前也宣布，將嚴格查處“五一”勞動節(jié)期間房價上浮超3月價格50%的酒店，規(guī)范旅游市場。

因燒烤出圈的淄博市，卻因行政部門的行動高效和人文關懷圈粉無數(shù)。打造網(wǎng)紅地不難，搞事件營銷也不難，可如何把瞬時流量變?yōu)殚L久流量，解題思路和執(zhí)行力致為重要。?

一座城市火出圈，表面原因各不相同，可背后的邏輯卻是相同的，當很多城市的文旅部門都在研究并推廣“淄博現(xiàn)象”時候，其實也很難學到其精髓，因為這當中就涉及到了諸如媒體如何助力城市IP打造、城市品牌塑造與營銷、文旅融合發(fā)展、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、提升游客體驗、服務型政府建設等多重因素。這當中有偶然，更有必然，很多事情常年做對了，不疾不徐，穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一個腳印的發(fā)展，當遇到對的時機，“出圈”也成為了必然。比如河南衛(wèi)視的“唐宮夜宴”。

其實淄博早在2004年的時候，就有過一次有可能“出圈”的機會。2004年7月15日，亞洲杯足球賽開幕式和中國第三屆國際足球博覽會在北京開幕。時任國際足聯(lián)主席布拉特在北京宣布：“中國古代蹴鞠就是足球的起源，足球起源于2300多年前的淄博臨淄”。2005年5月20日，布拉特主席向臨淄頒發(fā)了足球起源地認定證書，贈送了百年慶典紀念牌匾。自此各地收藏蹴鞠的愛好者開始風靡全球。但很可惜，當時的媒體傳播手段有限，再加上蹴鞠著實遠離大眾生活，這種文化符號很難真正落地，于是，后來就不了了之了。

所以，一座城市或是一種文化現(xiàn)象，想要“火出圈”，需要具備天時、地利、人和，缺一不可。

筆者在淄博當兵兩年，又因戰(zhàn)友聚會數(shù)次去過淄博，原先始終的記憶點是沒有記憶點，這就是一個在全國很常見的一座普通的不能再普通的工業(yè)城市，如果不是考慮”人“的因素，恐怕我這輩子都不會考慮去淄博旅游。而對燒烤的印象也僅是每個桌上由小碳爐，自己來烤小串，并未留下更深刻的印象，畢竟對于那個時候的我來說，戰(zhàn)友情的吸引力遠大于燒烤，而且席間也一直在推杯換盞、觥籌交錯，以我的酒量應該是沒什么余力去拿小餅悠哉的夾著肉，配著蔥吃。?

這次淄博燒烤因偶然因素火出圈，但淄博文旅局并沒有放任不管，而是將流量很好的承接了下來。如果僅有營銷，實體接不住，那么當游客聞訊前來，宰客欺客事件頻出，差評就會接踵而來，那么流量也就戛然而止了。淄博文旅部門作出了正確應對流量的榜樣，當然，我相信這背后起作用的，一定不只是文旅部門，更是全體淄博人上下一心，自發(fā)性的讓度了很多的生活便利性，只為讓來客有更好的旅行體驗感，堅決杜絕一錘子買賣。?

行百里者半九十，有多少當年的網(wǎng)紅之地，當?shù)嘏α硕嗄?，終于換來了一些流量，結(jié)果就在那頃刻間，毀在了少數(shù)人掙快錢的小心思上。一個負面新聞就足以毀掉一座網(wǎng)紅城市，比如青島的”天價大蝦“，就足以嚇退很多的游客。

淄博的熱度可以維持多久不好說，但“好客淄博”起了個好頭，希望可以經(jīng)受得住這次五一的極限考驗?？棺毫α?，來客普遍好評如潮，淄博，這座老工業(yè)城市也就此可以憑借“燒烤”這個IP成功轉(zhuǎn)型旅游城市了，但如果沒能抗住壓力，流量和口碑也就此戛然而止。成敗在此一舉，相信淄博市已經(jīng)做好了準備。