根據(jù)data.ai發(fā)布的10月份中國(guó)手游出海廠商收入排行，三七互娛超越米哈游排在了第一名。

米哈游近兩年來(lái)，憑借原神在海內(nèi)外出色的口碑，長(zhǎng)期霸占手游出海廠商第一位。11月份同樣是如此。那么，能把如此厲害的米哈游拉下馬，三七互娛憑的是什么？

靠頁(yè)游起家，多款游戲同時(shí)乏力

說(shuō)到三七互娛，很多人對(duì)這個(gè)公司并不熟悉，一說(shuō)到傳奇霸業(yè)就恍然大悟了。沒(méi)錯(cuò)，三七就是靠著傳奇霸業(yè)、大天使之劍等頁(yè)游打出名聲的。三七進(jìn)軍頁(yè)游的那段時(shí)間，也正是國(guó)產(chǎn)頁(yè)游風(fēng)光正盛的時(shí)候。

那段時(shí)間網(wǎng)易游戲上的重點(diǎn)還是在自家的大話西游、夢(mèng)幻西游上，而騰訊的發(fā)力點(diǎn)依舊是社交。三七在頁(yè)游幾乎是沒(méi)有對(duì)手，輕輕松松地在真空地帶收獲屬于自己的果實(shí)。

從頁(yè)游到SLG游戲的轉(zhuǎn)變雖然不是一番風(fēng)險(xiǎn)，但三七互娛的眼光確實(shí)很獨(dú)特。當(dāng)大廠還在國(guó)內(nèi)內(nèi)卷時(shí)，三七互娛在2012年就制定了全球化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，而三七游戲是在2011年成立的。

從這個(gè)決策就能看出，三七的定位很明確，不在國(guó)內(nèi)卷，直接奔著出海去，搶占國(guó)外市場(chǎng)。但這個(gè)過(guò)程并不順利。

大天使之劍和永恒紀(jì)元等游戲的出海成績(jī)并不好，直到Puzzles & Survival成為爆款，三七互娛才真正躋身于出海大廠的行列。

此后三七有了自己的固定發(fā)行套路——因地制宜，根據(jù)不同區(qū)域不同國(guó)家的特點(diǎn)，制定適宜的運(yùn)營(yíng)路線。云上城之歌在韓國(guó)獲得成功，斗羅大陸在國(guó)內(nèi)獲得成功，SNK オールスター在日本獲得成功……

能夠把米哈游拉下馬，顯然不是憑借單一的某個(gè)游戲，而是三七互娛的全盤(pán)布局，多個(gè)游戲的共同發(fā)力使然。

叫板三國(guó)志戰(zhàn)略版，深耕SLG游戲

雖然三七互娛的多款游戲都打出了很好的業(yè)績(jī)，但真正支撐起三七互娛的，還是靠SLG游戲。Puzzles & Survival的成功源自于SLG和三消的結(jié)合，這個(gè)品類(lèi)和原神有著完全不同的打法。

原神靠品質(zhì)贏口碑，SLG游戲甚至不需要口碑，只要能拉進(jìn)玩家，就能刺激消費(fèi)。而刺激消費(fèi)的能力，三七互娛早已經(jīng)靠頁(yè)游玩的駕輕就熟。

而三七互娛拉新的方式也很特別，就是土得掉渣的方式——靠小游戲拉新，小游戲制造簡(jiǎn)單，和游戲本身內(nèi)容相差較大。在小游戲廣告的設(shè)計(jì)上，和羊了個(gè)羊有的一拼，勾起你的競(jìng)爭(zhēng)欲望。

所以，三七互娛的SLG游戲基本都是COK類(lèi)的，畫(huà)風(fēng)也一般，但靠著巨量的買(mǎi)量，總是能在游戲上線時(shí)，沖上暢銷(xiāo)榜，這就是SLG游戲的獨(dú)特吸金能力。

論起SLG游戲，三國(guó)志戰(zhàn)略版是國(guó)內(nèi)頂流，而三七互娛的Puzzles & Survival則是國(guó)外頂流。如今三七互娛似乎也把宣傳重點(diǎn)拉向了國(guó)內(nèi)，有點(diǎn)要和三國(guó)志戰(zhàn)略版叫板的意思。

從小小蟻國(guó)到極無(wú)雙，再到霸業(yè)首測(cè)，三七互娛深耕SLG游戲賽道，以各種方式在測(cè)試國(guó)內(nèi)SLG游戲玩家的需求，顯然有著很大的野心。

不滿足于國(guó)外頂流，還是想尋求國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

從全球戰(zhàn)略的走出去，三七互娛不斷摸索出了自己的打法和套路，似乎又要帶著這樣的心得重新打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但這種方法能否奏效呢？這個(gè)還真不好說(shuō)。

三七互娛的打法目前已經(jīng)被國(guó)內(nèi)多個(gè)廠商模仿，口袋奇兵是模仿最徹底的，用小游戲素材瘋狂買(mǎi)量，目前號(hào)稱是一億玩家。憑借著長(zhǎng)期的買(mǎi)量行為，這款游戲一直穩(wěn)居前100。

如果三七互娛真的能做出高質(zhì)量游戲，再加上自身的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不是沒(méi)有可能。問(wèn)題的關(guān)鍵也是在這里，就目前而言，SLG游戲賽道三七互娛還沒(méi)有真正能拿得出手的游戲。

且不說(shuō)和三國(guó)志戰(zhàn)略版叫板，哪怕是和率土之濱、文明與征服搶市場(chǎng)，都有點(diǎn)懸。

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