經(jīng)濟(jì)全球化，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)在研究品牌如何出海？把生意做到海外去。很多國(guó)外的國(guó)家也在研究如何把生意做到我們中國(guó)以及其他國(guó)家，總之就是需要一個(gè)面向世界的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，以前國(guó)內(nèi)那些宣傳雖然也有用，但是需要在全球化營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行補(bǔ)充。小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)認(rèn)為，其實(shí)全球營(yíng)銷(xiāo)品牌出海的第一站，就是維基百科。

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認(rèn)識(shí)下維基百科

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維基百科（英語(yǔ)：Wikipedia），總部位于美國(guó)，是一個(gè)基于維基技術(shù)的多語(yǔ)言百科全書(shū)式的協(xié)作計(jì)劃，是用多種語(yǔ)言編寫(xiě)而成的網(wǎng)絡(luò)百科全書(shū)。維基百科由非營(yíng)利組織維基媒體基金會(huì)負(fù)責(zé)營(yíng)運(yùn)，維基百科接受捐贈(zèng)。特點(diǎn)是自由內(nèi)容、自由編輯。它是全球網(wǎng)絡(luò)上最大且最受大眾歡迎的參考工具書(shū)，名列全球十大最受歡迎的網(wǎng)站。Wikipedia是一個(gè)混成詞，取自網(wǎng)站核心技術(shù)“wiki”和英文中百科全書(shū)之意的“encyclopedia”。

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企業(yè)創(chuàng)建維基百科的價(jià)值分析

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其實(shí)很多企業(yè)都認(rèn)識(shí)到了維基百科的價(jià)值，小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)接觸到想創(chuàng)建維基百科的企業(yè)也非常多，大家多是希望有一個(gè)全球性的網(wǎng)絡(luò)名片，提升品牌形象增加網(wǎng)絡(luò)曝光。這里簡(jiǎn)單總結(jié)下建立維基百科能給企業(yè)帶來(lái)哪些好處？

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1、豐富搜索結(jié)果，提升信譽(yù)度

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我們?cè)谒阉髂承┲放茣r(shí)，經(jīng)常會(huì)看到搜索結(jié)果右邊有谷歌知識(shí)面板（Google Knowledge Graph）的內(nèi)容展示，而維基百科詞條的內(nèi)容恰恰就是這個(gè)谷歌知識(shí)面板內(nèi)容的主要來(lái)源之一。這個(gè)不僅豐富了搜索結(jié)果，還可有效提升品牌或產(chǎn)品的信任感。按照小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)的經(jīng)驗(yàn)，成功創(chuàng)建品牌維基百科詞條，一般一周之后可以收錄到谷歌搜索里，搜索品牌就有維基百科的展示。

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2、提升網(wǎng)站流量

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維基百科頁(yè)面被視為引流的最佳工具之一。因?yàn)榫S基百科的可靠性，如果你在維基百科上也有一個(gè)詞條頁(yè)面，那么你可以輕松地使用該頁(yè)面或文章來(lái)引導(dǎo)來(lái)自維基百科的流量到你想要的網(wǎng)站上。雖然維基百科上的鏈接現(xiàn)在都帶有“nofollow”標(biāo)簽，無(wú)法給網(wǎng)站傳遞權(quán)重，但是其鏈接能帶來(lái)大量流量是不言而喻的。

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3、提升品牌曝光和權(quán)威度

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由于維基百科被大部分海外用戶(hù)認(rèn)為是可靠、值得信賴(lài)的來(lái)源。企業(yè)的潛在用戶(hù)能在維基百科上找到它的品牌/詞條頁(yè)面，瞬間就會(huì)覺(jué)得他們的品牌夠權(quán)威，另外，由于維基百科網(wǎng)站的權(quán)重夠高，Google 的搜索結(jié)果會(huì)將維基百科數(shù)據(jù)放在首位，出現(xiàn)品牌/產(chǎn)品的維基百科詞條頁(yè)面同時(shí)也能提升品牌的曝光度。

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4、提高出海品牌的轉(zhuǎn)化率

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大多數(shù)出海品牌通常會(huì)創(chuàng)建 Wikipedia 頁(yè)面或?qū)W習(xí)如何發(fā)布 Wikipedia 頁(yè)面，因?yàn)樗麄兤惹行枰@些頁(yè)面。因?yàn)樵诰S基百科上可以提高品牌整體影響力，增加品牌的流量并建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象。而這些東西結(jié)合在一起十分助于提高出海產(chǎn)品的成交轉(zhuǎn)化率。

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什么樣的品牌才能建立維基WIKI百科？創(chuàng)建維基百科的前提條件

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對(duì)于維基百科，其實(shí)是很多企業(yè)都想創(chuàng)建，但是不滿(mǎn)足前提條件。因?yàn)榫S基百科為了保持自身的公正性和客觀性，不會(huì)收錄一些普通的企業(yè)或者品牌。新創(chuàng)建的企業(yè)創(chuàng)建維基百科是不能成立的，而具體什么樣的企業(yè)可以，最好是聯(lián)系小馬識(shí)途的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，走下小馬識(shí)途內(nèi)部的評(píng)估流程，這個(gè)過(guò)程是完全免費(fèi)的，反饋的結(jié)果是比較客觀的。

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小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)經(jīng)常被問(wèn)到的問(wèn)題就是為什么我家的不行？這里小馬識(shí)途簡(jiǎn)析一下供參考。

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1、如何評(píng)估品牌知名度是否符合要求

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在收到維基百科詞條創(chuàng)建服務(wù)需求時(shí)，我們會(huì)要求客戶(hù)提供所有主流媒體原創(chuàng)報(bào)道文章鏈接。結(jié)合維基百科來(lái)源要求，小馬識(shí)途維基百科專(zhuān)家會(huì)一條條評(píng)估媒體的權(quán)重，報(bào)道內(nèi)容，作家可信度，匯總可以作為維基百科的來(lái)源；我們也會(huì)進(jìn)行品牌知名度的調(diào)查，做一個(gè)整體的評(píng)估。

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2、成功創(chuàng)建維基百科需要多少篇來(lái)源

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由于維基百科頁(yè)面審核的復(fù)雜性，這個(gè)問(wèn)題真的很難回答。事實(shí)上，來(lái)源質(zhì)量才是關(guān)鍵。來(lái)源質(zhì)量越高，越可靠，頁(yè)面創(chuàng)建的成功率越高。全球最著名的新聞媒體《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《衛(wèi)報(bào)》或《金融時(shí)報(bào)》的一篇文章報(bào)道或者深度提及了你的企業(yè)或者品牌，這種報(bào)道遠(yuǎn)比四五篇其他大眾媒體深度報(bào)道來(lái)得可靠。所以需要多少篇沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，只能看整體的來(lái)源質(zhì)量來(lái)評(píng)估頁(yè)面創(chuàng)建成功率。

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這里小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)提醒企業(yè)，公關(guān)代發(fā)的海外稿件一般做不了維基百科的參考文獻(xiàn)，需要媒體記者采編的報(bào)道才可以作為合法參考文獻(xiàn)。海外新聞稿代發(fā)一般發(fā)布的都是一些軟文廣告版面，顯然不符合維基百科公正性的要求。

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后記

維基百科是開(kāi)放的，人人可以編輯的。但實(shí)際上，國(guó)內(nèi)能夠操作維基百科的公司不多，能夠安全可靠幫企業(yè)編輯維護(hù)百科的營(yíng)銷(xiāo)公司亦是鳳毛麟角。最后小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)說(shuō)明一下創(chuàng)建維基百科的注意事項(xiàng)：第一、避免在維基百科內(nèi)容中撰寫(xiě)推廣性?xún)?nèi)容；所有內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、有據(jù)可依。第二、 維基百科不同于國(guó)內(nèi)的百度百科，百度百科多是系統(tǒng)審核，內(nèi)容提交不恰當(dāng)就是審核不通過(guò)而已，而維基百科是人工審核，提交了不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容平臺(tái)會(huì)刪除該詞條，且影響后期再創(chuàng)建該詞條，所以操作維基內(nèi)容一定要慎之又慎。