敏銳的家電廠商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，作為家電產(chǎn)業(yè)鏈下游的京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東，正在全面打響家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)“降價(jià)搶單”的第一槍。最大的懸念是，相關(guān)頭部家電企業(yè)將如何參與和應(yīng)對(duì)？

孫力||撰稿

京東新一輪價(jià)格戰(zhàn)再度打響。在今年初推出對(duì)標(biāo)拼多多的“百億補(bǔ)貼”，正式打響劉強(qiáng)東回歸京東的戰(zhàn)略變革第一槍后，今年下半年京東再度引爆價(jià)格戰(zhàn)火，將普通用戶的自營(yíng)包郵門檻從99元降至59元。同時(shí)京東PLUS會(huì)員則享受全年無(wú)限免郵。

自2016年以來(lái)，京東自營(yíng)包郵門檻長(zhǎng)期維持在99元，此次下調(diào)包郵門檻，在外界看來(lái)無(wú)疑是京東打響新一輪價(jià)格戰(zhàn)的信號(hào)和起點(diǎn)。面對(duì)最近幾年拼多多從最初的“備受質(zhì)疑”，到最近幾年的持續(xù)盈利，不只是讓京東、包括阿里都在反思，在中國(guó)這個(gè)龐大的市場(chǎng)體系中，價(jià)格顯然是最有效有力的競(jìng)爭(zhēng)手段和工具。

事實(shí)上，在家電圈看來(lái)，無(wú)論是當(dāng)年起家的淘寶，還是后來(lái)者的京東，或者是出生就被貼上“低價(jià)標(biāo)簽”的拼多多，這些電商平臺(tái)的誕生并到市場(chǎng)上的崛起，本質(zhì)就是依靠的價(jià)格手段和路線，核心競(jìng)爭(zhēng)力就是低價(jià)。

那么，在京東這一系列低價(jià)動(dòng)作的背后，是否意味著劉強(qiáng)東將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)京東價(jià)格戰(zhàn)的引爆。特別是作為占據(jù)京東重要營(yíng)收份額的家電業(yè)務(wù)，是否會(huì)成為京東低價(jià)引爆消費(fèi)的重要突破口？家電圈認(rèn)為，這種概率很大。

一方面，京東目前在家電分銷占據(jù)重要位置，已經(jīng)完全替代國(guó)美、蘇寧，成為家電零售和批發(fā)的“帶頭大哥”；另一方面，家電市場(chǎng)正在面臨新的消費(fèi)挑戰(zhàn)和沖擊。主要就是傳統(tǒng)的高端精品消費(fèi)受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，大量主流消費(fèi)開(kāi)始轉(zhuǎn)向低價(jià)產(chǎn)品。

有意思的是，進(jìn)入2023年下半年以來(lái)，眾多家電企業(yè)和商家在一線市場(chǎng)上，遭遇了零售出貨的斷崖式下跌。很多經(jīng)銷商反饋，目前在終端市場(chǎng)上，可以賣的家電產(chǎn)品很奇怪，不是雜小品牌的便宜貨、低端貨，而是大品牌的低價(jià)貨。甚至還有經(jīng)銷商呼吁：大型家電企業(yè)和知名家電品牌，應(yīng)該迅速調(diào)整市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略，不是不做高端，也不是只做低價(jià)，而是要推出具備“高品質(zhì)低價(jià)格”的好產(chǎn)品。

由此來(lái)看，京東家電作為零售市場(chǎng)的引領(lǐng)者，必然會(huì)在創(chuàng)始人劉強(qiáng)東低價(jià)思路和戰(zhàn)略下，在家電零售市場(chǎng)持續(xù)低迷的背景下，率先開(kāi)啟“降價(jià)搶單”大旗。當(dāng)然，具體的時(shí)間，以及節(jié)奏，還有降價(jià)的力度，還需要時(shí)間的論證。不過(guò)，家電圈認(rèn)為，最大的時(shí)間窗口應(yīng)該在今年4季度的前半程。

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