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文/杜輝?

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????有些人著書立說用文字把知識、故事、思想流傳后世，出版則是讓這些以文字為載體的思想、知識，進(jìn)行最廣泛傳播的行當(dāng)。出版人本應(yīng)有超前的社會意識，廣泛的知識，深厚的自我修為，良好的個(gè)人素養(yǎng)，只有具體這樣素養(yǎng)才能分辨良莠，辨識真?zhèn)?。但目前國?nèi)的出版業(yè)從項(xiàng)目盲目上馬到出版選題的盲從大眾，映襯出這些素質(zhì)的缺失。正因?yàn)榛舅刭|(zhì)的不足，因此出版也就無從做好，難以進(jìn)入良性循環(huán)，所以現(xiàn)在出現(xiàn)了圖書在量上供大于求（龐大的品種讓讀者目不暇接），在質(zhì)上則供不應(yīng)求（讀者面對百萬種在銷圖書則覺得無書可讀）的尷尬局面。

????中國社會文化劣根性之一就是從眾以至盲從。一些人是沒有能力思考，一些人則是不愿意思考、懶于思考，所以就會有各種盲從之舉。工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)莫不如此。其中我們切身體會最深的莫不如每年白菜、蔥姜蒜等農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，周而復(fù)始的起伏，永遠(yuǎn)在惡性循環(huán)中徘徊。其實(shí)文化界和出版業(yè)也是一樣深陷泥潭。在項(xiàng)目上盲目上馬，在選題上盲從熱點(diǎn)，結(jié)果文化思想沒有傳播多少，自身生存到是舉步維艱。

????出版市場化前期，從書店連鎖起始，盲目做大做多就如影隨形伴隨著出版業(yè)這些年的發(fā)展。書店的無序拓展開發(fā)，在沒有資金規(guī)劃和詳細(xì)經(jīng)營計(jì)劃下的瘋狂擴(kuò)張，這些并沒有增加企業(yè)的利潤和經(jīng)濟(jì)效益，反而把現(xiàn)有的利潤和資金不斷吞噬。這些年因?yàn)槊つ繑U(kuò)張而失敗、倒下的連鎖書店比比皆是。

????經(jīng)過市場多年的洗禮，當(dāng)下的出版業(yè)其實(shí)并沒有吸取多少教訓(xùn)。如現(xiàn)在的數(shù)字出版又成為另一個(gè)盲目擴(kuò)張的陷阱。這些年數(shù)字出版確實(shí)在快速的發(fā)展，但是這一新生事物所帶來的問題也非常多。在國際相對成熟的市場和法規(guī)下，版權(quán)糾紛，利益分成的分歧，平臺終端的競爭這些問題都成為困擾一時(shí)的難題。而國內(nèi)大部分人都沒有明白數(shù)字出版的真正意義，并且從技術(shù)到人才都沒有任何優(yōu)勢的情況下，就照貓畫虎般的粗劣模仿，更難期待什么質(zhì)的變化，大的突破。數(shù)字出版是基于西方價(jià)值觀及現(xiàn)代科技所發(fā)展出的閱讀媒介和形式，并不是簡單地把文字從紙媒轉(zhuǎn)到電子載體的過程。這之間有理念、文化、價(jià)值觀等巨大的內(nèi)在因素制約與影響。但是我們的出版人在沒有真正地理解數(shù)字出版，在沒有找到數(shù)字出版的核心價(jià)值，沒有掌握數(shù)字出版的盈利模式下就大批的盲目跟進(jìn)，在一番喧鬧之后，必然是成批的項(xiàng)目破產(chǎn)或不了了之。

????這種山寨性在圖書選題策劃上則反映在跟風(fēng)和盲從熱點(diǎn)上。這一問題從圖書的市場化開始從未有過本質(zhì)的改變。前幾年養(yǎng)生保健圖書熱，結(jié)果大家一窩蜂地跟進(jìn)，最后一個(gè)張悟本事件，讓多少公司虧損。再比如前兩年的文學(xué)熱，一時(shí)間眾多公司都大量投入，砸稿子、做營銷、做宣傳，最后因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)和數(shù)字閱讀的崛起而損失慘重?，F(xiàn)在則輪到了少兒圖書熱，幾乎所有的出版機(jī)構(gòu)都開設(shè)了少兒圖書的產(chǎn)品線，出版機(jī)構(gòu)以分社或編輯部等不同形式設(shè)立少兒圖書部門，眾多品牌、編輯部如雨后春筍般誕生。一些公司甚至把已有的產(chǎn)品線停下，而轉(zhuǎn)型為少兒圖書?？上攵?，在這種巨量出版資源向少兒圖書領(lǐng)域涌入的情況下，不久的將來，少兒圖書市場將會面臨怎樣激烈的競爭和產(chǎn)品的供大于求。

????其實(shí)如果我們換個(gè)思維模式去考慮問題就會看到另一種推論結(jié)果。少兒圖書領(lǐng)域本來就有眾多有特長、有資源的出版機(jī)構(gòu)，能夠長期占據(jù)這個(gè)市場領(lǐng)域的絕大份額。如果其他出版機(jī)構(gòu)有這個(gè)實(shí)力，包括資本、人才和渠道等資源，去嘗試新的領(lǐng)域倒是可以理解，但所面臨的市場風(fēng)險(xiǎn)也不言而喻。但在自己完全不懂市場情況也沒有各種資源優(yōu)勢的情況下，只因?yàn)榭吹绞袌龅臒狳c(diǎn)就盲目跟進(jìn)，那么當(dāng)你開始運(yùn)作時(shí)，已經(jīng)比市場周期晚了半拍。當(dāng)你產(chǎn)品上市時(shí)，市場已經(jīng)供大于求。你自己本身沒有產(chǎn)品及資本的優(yōu)勢，最后結(jié)果必然會被滔天的巨浪拍死在沙灘上。與其做自己不懂、不擅長的領(lǐng)域不如把自己的特長做好。堅(jiān)持保持住在自己能賺錢領(lǐng)域的優(yōu)勢，然后做得更好，這才不失為健康、良性的經(jīng)營發(fā)展之路。

????盲目的從眾，只能說明自身的素養(yǎng)不足。沒有經(jīng)營的意識，對市場、對未來社會潮流動(dòng)向沒有預(yù)判力。而不斷的盲從，最后只能讓自己疲于奔命，損失大量的資本和時(shí)間。所以做出版，先要有自信，有主見，要做自己，而不是盲從他人和潮流。