對于新媒體運營小白來說，這幾本書是一定不能錯過的。

1、《參與感：小米口碑營銷內(nèi)部手冊》

作者是小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強。小米的成功不是偶然的，他發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代參與感的重要性，核心點第一是和用戶互動來做好產(chǎn)品，第二是靠用戶的口碑來做傳播和營銷。在品牌的營銷上，小米是一個新的品牌，沒有錢，沒有媒介，沒有廣告投放，所以小米選擇了新媒體，通過參與感，讓小米和用戶一起成長。這本書可以說是小米新媒體營銷成功的秘訣，每個運營都應(yīng)該讀一讀。

2、《從零開始做運營入門篇》、《從零開始做運營進階篇》

這是一本運營的入門書。知乎創(chuàng)始人張亮寫的，沒有基礎(chǔ)和經(jīng)驗想從事運營的必讀書籍之一。系統(tǒng)地講述了互聯(lián)網(wǎng)運營的定義、內(nèi)容、做法，對于運營新人是很好的指導(dǎo)，對于運營經(jīng)驗豐富的朋友也有助于梳理工作思路、將工作系統(tǒng)化。豆瓣讀書評分7.5。

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3、《瘋傳》

該書解密了沃頓的瘋傳商學(xué)院的市場營銷流行的秘密，告訴我們流行的背后是什么在發(fā)揮作用。

為什么有些內(nèi)容和事物瘋狂傳播開來，而有些內(nèi)容和事物僅僅曇花一現(xiàn)？為什么人們?yōu)榱速徺I某款手機而大排長隊，為什么某個餐館會成為多數(shù)人聚餐的首要選擇，為什么某個段子或視頻在微博上有過萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，為什么某個電影會取得巨額票房，為什么某個景點會成為人們心目中的度假天堂？

了解了這些底層邏輯，你才能知道什么樣的新媒體運營方式是正確的。

4、《運營之光》

這本書的難得之處在于：它既對“什么是運營”這樣的概念認(rèn)知類問題進行了解讀，又帶有大量實際的工作技巧、工作思維和工作方法，還包含了很多對于運營的思考、宏觀分析和建議，比如里面說到：“你只有先幫助用戶建立起來認(rèn)知，才有機會激發(fā)用戶的興趣“。可謂內(nèi)容完整而全面，同時書中加入了作者親歷的大量真實案例，讓全書讀起來深入淺出、耐人尋味。

5、《引爆點》

《財富》雜志推薦的75本商業(yè)必讀書之一，《福布斯》20世紀(jì)具影響力20本商業(yè)圖書之一。羅永浩、秦朔、牛文文、劉洲偉、姜奇平、劉堅、胡泳、郭星、曹健聯(lián)袂推薦?？纯粗車氖澜绨?，它看上去似乎雷打不動、變幻莫測、無法改變，但只要你找準(zhǔn)位置，輕輕一觸，它就可能傾斜。

6、《運營筆記》

你想知道一名互聯(lián)網(wǎng)人從運營小白到總監(jiān)的成長史嗎？你想知道怎么在龐雜無序的環(huán)境下快速攀爬到金字塔頂尖嗎？你想知道最有效的低成本推廣嗎？你想知道怎么做好用戶運營嗎？你想知道周邊產(chǎn)品的妙用嗎？想知道怎么利用周邊產(chǎn)品帶來經(jīng)濟效益嗎？如果你對這些問題感興趣，那一定放不下這本書了，書里面不但有最針對性的良方，還有運營人最誠摯的情懷。

7、《增長黑客》

如何以有限的資源獲得最大限度的成長？如今商業(yè)環(huán)境已經(jīng)完成了從以往粗放式增長到精細(xì)化運營的轉(zhuǎn)變。《增長黑客》主要講的就是需求驗證后，如何獲客、如何激活、如何留存，以及如何賺取更多利潤和保持持續(xù)增長的運營方法。

8、《烏合之眾：大眾心理研究》

作為一個新媒體運營你必須要了解人性，尤其是群體人群的集體人性?！稙鹾现姡捍蟊娦睦硌芯俊芳?xì)致描述了群體心理的一般特征，分析了人們在群聚狀態(tài)下的心理、道德、行為特征。解釋了為何群體往往呈現(xiàn)出“盲目”、“沖動”、“狂熱”、“輕信”的特點，而統(tǒng)治者又是如何利用群體的這些特點建立和鞏固自身統(tǒng)治的。

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