作為四大名著之一《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)，淮安握緊拳頭、整出了國(guó)內(nèi)第一個(gè)中國(guó)IP的主題樂(lè)園。

斑斕絢麗的煙花秀、2000臺(tái)無(wú)人機(jī)夜場(chǎng)表演——迪士尼有的它不想少，迪士尼沒(méi)有的它也想要。

路過(guò)的人看了都感慨一句：原來(lái)這就是更適合中國(guó)寶寶的童年夢(mèng)。

傳統(tǒng)的主題公園一般分五種，情境模擬類(lèi)、游樂(lè)類(lèi)、景觀類(lèi)、動(dòng)物園類(lèi)和民俗風(fēng)情類(lèi)。

但誰(shuí)說(shuō)動(dòng)物園就不能串燒復(fù)合型業(yè)務(wù)呢？

共和國(guó)之子大東北率先一頭打破主題公園界“南多北少”的局面：鏘！長(zhǎng)春動(dòng)植物園變身——西游記主題·東北迪士尼。

九九歸一，合為一體，圖@水果杏仁

這個(gè)稱(chēng)號(hào)當(dāng)然是游客封的，人自己怪不好意思，怕被當(dāng)成骨灰級(jí)碰瓷，評(píng)論區(qū)連連回復(fù)：

“這兒不是迪士尼，這兒是東北神仙園?！?/p>

圖授權(quán)自小紅書(shū)@華英俊

瞅著精致賽道太卷，實(shí)用主義的長(zhǎng)春老鐵彎道開(kāi)車(chē)，主打的就是一個(gè)性?xún)r(jià)比。

迪士尼那節(jié)假日門(mén)票不是都漲到799了嗎？淮安那園子把門(mén)票拉到了170多元，倒是便宜。

但長(zhǎng)春動(dòng)植物園還是以一種不顧別人死活之勢(shì)，直接一腳油門(mén)踩到了兩位數(shù)：成人票29元，大學(xué)生15元。

也不整啥33VIP，攤牌了，這兒就是既沒(méi)有一對(duì)一導(dǎo)游、也沒(méi)有VIP餐廳，更別提私人套房和專(zhuān)屬停車(chē)站，但便宜之神面前一律平等，統(tǒng)統(tǒng)一票入園到底。NPC統(tǒng)統(tǒng)隨便拍隨便看，免費(fèi)，統(tǒng)統(tǒng)免費(fèi)。

坐標(biāo)旁邊的吉大和東師的大學(xué)生先給激動(dòng)壞了。

一些老母親也把消息反手丟到了群里——從此世上又多了一位被兒子騎頭上、擠在“追星”隊(duì)伍里的父親。

幾千只熟悉的“妖怪”出街游走，比迪士尼花車(chē)還熱鬧。

小旋風(fēng)跟你比耶、大圣在前頭被追得嗷嗷跑，一個(gè)個(gè)比唐三藏還友好。

耳邊嘰嘰喳喳都是游客的調(diào)戲：“猴哥！會(huì)說(shuō)東北話(huà)不？”“壺里有仙丹沒(méi)？”

就這，路上還手動(dòng)給你放了老多干冰，就像孫悟空參加蟠桃會(huì)，讓人一時(shí)分不清是現(xiàn)實(shí)還是夢(mèng)境。

看得多了，再看動(dòng)物區(qū)那頭的獅子擱那整活，你都感覺(jué)是工作人員假扮的。

但這些都比不過(guò)隔壁山西晉中一個(gè)瀟河蓮花灣景區(qū)出的同款主題。

上班時(shí)：天女散花衣縹緲，仙樂(lè)自鳴上九霄。

@基本提

下班后：敢情你們都是這樣手捧頭花、風(fēng)雨同舟，沖去造的仙女夢(mèng)？

小心下一秒就得被交警逮了哈！

怎么講，在卷生卷死的國(guó)產(chǎn)主題公園宇宙，硬生生又開(kāi)辟出了一條讓打工人共情之路。

“別以為你們這樣，我就會(huì)掏錢(qián)吼！”（伸手）（查攻略）（準(zhǔn)備看票）。

02

全員內(nèi)卷大賽，

擠滿(mǎn)了男菩薩和古風(fēng)喜劇人

主題樂(lè)園靠IP不假，所以國(guó)民回憶殺的“86版西游記”，成為了第一批硝煙彌漫的內(nèi)卷賽場(chǎng)。

但迪士尼能久居C位，是因?yàn)樗€很看重NPC運(yùn)營(yíng)——

在樂(lè)園里，能接觸到那些我們熟知的人物形象本體，才是它的IP熱度久久不散、吸引我們奔赴童話(huà)城堡的原因。

要不，當(dāng)初橫空出世、甚至沒(méi)有代表作的玲娜貝兒，也不會(huì)憑借可愛(ài)外形和元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的互動(dòng)，就火成了川沙妲己。

中國(guó)漫長(zhǎng)五千年的文明里，其實(shí)有更奇?zhèn)ス骞值墓适?，只是入局太晚、太缺運(yùn)營(yíng)把古老的IP投到人們心里。

沒(méi)關(guān)系，NPC會(huì)出手。

誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)，是不是受去年廣州那位扮成“鬼版”寧采臣的NPC啟發(fā)，這波主題公園內(nèi)卷熱潮里，算是把“顏值經(jīng)濟(jì)”給玩明白了。

看看長(zhǎng)春動(dòng)植物園找的天兵天將，據(jù)說(shuō)各種身高1米8，顏值吊打內(nèi)娛男團(tuán)。

好嘛，你有天兵天將，我有男菩薩——男菩薩他八塊腹肌。

淮安西游樂(lè)園的網(wǎng)友發(fā)來(lái)合影，@我是栗子別舉我

這啥性質(zhì)？大概就等于小手一伸、指了指隔壁主攻兒童市場(chǎng)的一些“老牌國(guó)產(chǎn)樂(lè)園”：

小孩坐那桌。（bushi

有人想嘬金蟬子，有人饞成熟男人的腦子（誤。

好比為環(huán)球影城的德云社在逃員工、“話(huà)癆”威震天嘎嘎樂(lè)的游客，和在百丈漈欣賞瀑布古風(fēng)男模的人，很可能是截然不同的兩撥。

大唐不夜城率先發(fā)起了文化攻擊，哐哐打出兩張王炸牌：房玄齡和杜如晦。

這兩位唐朝“梗王”，明明可以靠文學(xué)功底，偏偏叭起了貧嘴一張，最火的梗是給游客出題、答不出就“拍個(gè)照”，被調(diào)侃成功實(shí)現(xiàn)了“漢語(yǔ)言博士再就業(yè)”。

前腳，房大人和杜大人的火爆，剛被網(wǎng)友夸是“董宇輝2.0”，后腳，旁邊的大唐芙蓉園就直接搬出了董宇輝本輝。

怎么，你們西安現(xiàn)在“瘋”起來(lái)，連自己人都卷了嗎？

迪士尼的游玩體驗(yàn)之所以完整，還在于靈動(dòng)的NPC互動(dòng)和逼真的場(chǎng)景還原，渾然天成。

沒(méi)有出了哪怕你從一個(gè)園區(qū)、去到另一個(gè)園區(qū)，也不會(huì)給你任何從夢(mèng)中醒來(lái)的機(jī)會(huì)。

用網(wǎng)友的話(huà)說(shuō)，“連路邊賣(mài)東西的小車(chē)，都和玲娜貝兒是一個(gè)畫(huà)風(fēng)。”

如果說(shuō)長(zhǎng)安十二時(shí)辰就像意識(shí)到了這點(diǎn)，已經(jīng)會(huì)用劇中場(chǎng)景燈光和人物造型，帶游客從腳下的樓道穿到一千多年前的盛唐。

那么，一向低調(diào)的河南，最近突然漲了一撥路人粉，無(wú)它——

它直接把整個(gè)河南，都放到了“全中國(guó)最壯觀的盲盒”里。

長(zhǎng)安十二時(shí)辰還只是在2.4萬(wàn)平方米的空間里，演極樂(lè)之宴、奏大唐梵音。

“只有河南”則用了622畝的鄭州土地上，建起了一座戲劇幻城。

那是一場(chǎng)全方位調(diào)動(dòng)你視聽(tīng)嗅味覺(jué)的盛宴——

21個(gè)36×36米的格子，對(duì)應(yīng)21個(gè)不同主題的劇場(chǎng)，從你通過(guò)洞口的一刻就如置身盲盒迷宮，自此徹底失去方向、只能跟著大部隊(duì)游走，夢(mèng)與現(xiàn)實(shí)只在一線(xiàn)之間。

“要說(shuō)沉浸式體驗(yàn)，還得是河南?！?/strong>

現(xiàn)在這個(gè)局面，已經(jīng)是發(fā)展到了各地文旅卷、當(dāng)?shù)厝艘簿淼木硾r了。

你以為打造主題樂(lè)園需要砌墻夯土，人說(shuō)只管來(lái)，我們一座城就是一個(gè)園，全體市民都是NPC。

不少城市仿佛都玩上了一場(chǎng)大型全民版cosplay游戲。

這邊廂，很多人對(duì)洛陽(yáng)的印象還停留在春節(jié)期間，洛邑古城上的一小撮漢服約拍熱。

那邊廂，一位穿著便裝到了洛陽(yáng)的游客在網(wǎng)上發(fā)帖驚呼：怎么哪哪都是穿著漢服的“古人”，拿著個(gè)團(tuán)扇燈籠妝造齊全？

出門(mén)做個(gè)地鐵、搭個(gè)公交車(chē)，門(mén)一開(kāi)，司機(jī)師傅都穿著漢服正襟危坐。

“沒(méi)換裝，感覺(jué)都不配坐車(chē)了?！?/strong>

烏鎮(zhèn)也沒(méi)閑著，作為老牌景區(qū)，這段時(shí)間，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)它簡(jiǎn)直變成了一個(gè)古鎮(zhèn)主題樂(lè)園：
“整個(gè)鎮(zhèn)上從賣(mài)菜的、到撐船的，全員都是NPC?！?/strong>

貫徹讓每個(gè)游客“沉浸式體驗(yàn)到底”法則，現(xiàn)在，你去吃烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)口的年糕店、和鎮(zhèn)尾的餛飩店，可能遇到的都是同一個(gè)廚師。

03

中式主題樂(lè)園夢(mèng)，

再給齊天大圣一點(diǎn)時(shí)間吧

如果只看到這場(chǎng)中式主題樂(lè)園風(fēng)突然吹遍大江南北，可能會(huì)困惑不解。

就像一些西安當(dāng)?shù)厝瞬唤?，?dāng)年的千年古剎大慈恩寺，明明被戲稱(chēng)是“爛慫大雁塔”；“人造景點(diǎn)”大唐不夜城和大唐芙蓉園，也不過(guò)是仿古界步行街上的一對(duì)臥龍鳳雛。

怎么如今一個(gè)改頭換面，就火成了“樂(lè)園界”文化頂流？

但倘若將目光放到整個(gè)文旅界，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這陣風(fēng)潮其實(shí)早有苗頭。

這些年，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園一直處于北環(huán)球影城、南迪士尼的兩家獨(dú)大局面，前段時(shí)間迪士尼的第四次漲價(jià)，用中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰的分析來(lái)說(shuō)：

這當(dāng)然是因?yàn)閳@區(qū)擴(kuò)建帶來(lái)的成本上升等問(wèn)題，“但國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園發(fā)展相對(duì)滯后，也給了迪士尼漲價(jià)的信心?！?/strong>

“現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)，就是還沒(méi)有能和迪士尼樂(lè)園相匹敵的其它產(chǎn)品。”

但當(dāng)那些曾被視為古典、傳統(tǒng)、不洋氣的IP，喚起了更年輕的群體DNA里的文化要素，就像《中國(guó)奇譚》打出的上美廠文藝復(fù)興一役——情況就有了質(zhì)的變化。

現(xiàn)在的年輕人愛(ài)環(huán)球影城和迪士尼，也愛(ài)新中式審美和主題“過(guò)家家”。

就說(shuō)87版紅樓夢(mèng)的影視基地——北京大觀園，在民間都已經(jīng)火成甄學(xué)家專(zhuān)供版“嬛球影城”了。

它一無(wú)運(yùn)營(yíng)、二沒(méi)組織，但偏偏架不住無(wú)數(shù)游客專(zhuān)程自發(fā)沖去打卡，就為玩一場(chǎng)尋找影視景點(diǎn)、拍名場(chǎng)面合照的游戲。

圖授權(quán)于小紅書(shū)@霜降

在接近40℃的高溫天，還一批批地跑到恭王府，只為拍一張容嬤嬤同款角度照片。

圖授權(quán)于小紅書(shū)@Phyllis

更別說(shuō)在故宮背誦“寶娟我的嗓子”，已經(jīng)成為一種很新的vlog打卡主題。

中國(guó)人現(xiàn)在就是很需要一座“更適合中國(guó)寶寶的迪士尼”。

比起短暫的網(wǎng)紅風(fēng)，這更像是一種集體情緒的反撲。

一個(gè)壞消息，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)主題樂(lè)園，哪怕叫好、也不叫座。

譬如當(dāng)年位于南京江寧區(qū)的“華誼南京電影小鎮(zhèn)”，已經(jīng)落寞到街頭空蕩。

“只有河南·戲劇幻城”背后的建業(yè)文旅，曾抱著“有朝一日，讓中原文化小鎮(zhèn)走向全國(guó)、走向世界”的野心，一回頭卻已經(jīng)轉(zhuǎn)讓了51%的股權(quán)。

連看著風(fēng)生水起的大唐不夜城，據(jù)2022年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，實(shí)質(zhì)也虧損了2.49億元。

想送本土主題樂(lè)園出道本就是場(chǎng)燒錢(qián)的游戲，非迪士尼那般財(cái)大氣粗的國(guó)際玩家，很難撐過(guò)成本高、回報(bào)慢的難關(guān)。

更別提一個(gè)天災(zāi)、行業(yè)動(dòng)蕩，很可能就得斷臂求生。

就像我寫(xiě)這篇文章，肯定有評(píng)論會(huì)說(shuō)“為什么不用我們自己主題樂(lè)園的名字”，這是“中國(guó)主題樂(lè)園”。

但事實(shí)是，為了吸引更多人關(guān)注它們，你就是得先冠以“國(guó)產(chǎn)版迪士尼”之名。

國(guó)內(nèi)很多主題樂(lè)園，其實(shí)并不是今年才剛剛開(kāi)放的，但面臨宣傳少、知名度沒(méi)打響的問(wèn)題，就像前面提到的淮安西游樂(lè)園，它其實(shí)已經(jīng)兩歲了，但很多人甚至都還不知道國(guó)內(nèi)有這么個(gè)地方。

不過(guò)，好消息是，當(dāng)一個(gè)地方文旅開(kāi)始走“大型主題樂(lè)園”的路子，說(shuō)明它也已經(jīng)發(fā)展到了成熟的階段。

像被網(wǎng)友調(diào)侃“全員NPC”的烏鎮(zhèn)，早期把所有原住民遷出去后，舊料翻新，劃分了旅游區(qū)、住宿區(qū)、觀光車(chē)路線(xiàn)，然后把原住民請(qǐng)回來(lái)上班，拿著身份卡做NPC。

換句話(huà)說(shuō)，整個(gè)烏鎮(zhèn)都是一個(gè)老板統(tǒng)一管理，里面接客的都不是個(gè)體戶(hù)，而是公司員工。

在大刀闊斧的規(guī)范化管理下，現(xiàn)在全鎮(zhèn)所有餐館物價(jià)甚至都一樣。

連每家做的菜都要上報(bào)公司，比如番茄炒蛋——放多少番茄放多少蛋，都要公司給定量，就怕出現(xiàn)宰游客亂象。

但你一推開(kāi)門(mén)，就是小橋流水。

既現(xiàn)代化，又滿(mǎn)足了我們對(duì)古代、中式的期待，被形容為“現(xiàn)代化統(tǒng)一規(guī)章制度的人造世外桃源”。

在一些人看來(lái)，正因?yàn)闉蹑?zhèn)的一切都是“假”的，反而帶來(lái)了很多“真”的體驗(yàn)。

“別說(shuō)，NPC做飯還怪好吃嘞。”

更重要的，是不少人在打卡后，發(fā)現(xiàn)了一些樂(lè)園細(xì)節(jié)處可見(jiàn)其用心，就說(shuō)金角大王NPC對(duì)原著臺(tái)本的熟悉度——

放眼整個(gè)高貴的內(nèi)娛，恐怕也找不出幾個(gè)誠(chéng)心相當(dāng)?shù)男∩?/strong>

“國(guó)產(chǎn)迪士尼”們，并非不知道自己和巨頭還有很大截的差距。

但就像跟網(wǎng)友們瘋狂點(diǎn)頭示意——“在卷了，在卷了！”，在當(dāng)下旅游井噴復(fù)蘇的大背景下，想和迪士尼真正坐上一張牌桌，也未必絕無(wú)可能。

再給齊天大圣們一點(diǎn)時(shí)間，給中式主題樂(lè)園開(kāi)個(gè)好年。?

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