模擬試題

近年來，中國博物館界掀起文創(chuàng)熱潮，產(chǎn)品種類幾乎涉及人們吃、穿、用、行、娛等各個(gè)領(lǐng)域，讓人欣喜之余又不免擔(dān)心，會(huì)不會(huì)只是曇花一現(xiàn)。對(duì)此，談?wù)勀愕南敕?

國培解析

文創(chuàng)熱潮是我們民族文化振興的表現(xiàn)，令人高興，但是一定要避免這種熱潮只曇花一現(xiàn)，應(yīng)采取措施引領(lǐng)文創(chuàng)熱潮經(jīng)久持續(xù)，健康發(fā)展。文創(chuàng)熱潮給我們帶來的改變方方面面，重點(diǎn)有三個(gè)：

1.滿足群眾文化需求，實(shí)現(xiàn)社會(huì)收益。博物館的文創(chuàng)，幫助群眾實(shí)現(xiàn)“把博物館帶回家”的愿望，是博物館社會(huì)服務(wù)的有效延伸;讓博物館不再是肅穆沉悶的傳教所，而是快樂的制造廠，極大提升群眾幸福指數(shù)，同時(shí)更能給人以智慧的啟迪。

2.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益。1月26日，四川博物館線上發(fā)售的數(shù)字藏品“象首耳獸面紋銅罍”，剛一上線就被“秒空”了。文創(chuàng)熱潮與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合，深入公益、體育、旅游等多元化場景，有效提升了博物館自身造血功能，帶動(dòng)文創(chuàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)展。

3.傳承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)文化收益。文創(chuàng)熱潮是博物館文化持續(xù)傳播的推動(dòng)力，能夠把珍貴的文化遺產(chǎn)資源，用最先進(jìn)的科技手段進(jìn)行展示與利用，是傳統(tǒng)文化和時(shí)代潮流的高度融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的傳播和發(fā)展。

在這樣的熱潮背后，我們更要冷靜思考當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品在發(fā)展的過程中國遇到的阻礙及問題。

一方面文創(chuàng)產(chǎn)品不豐富。品類基本只有兩種，

實(shí)物或在線，實(shí)物多為消耗品，用完即完，消耗類的時(shí)間難以持久(諸如雪糕、餅干、口罩、棒棒糖等)、在線多為程序類，覆蓋面有缺失(中老年、農(nóng)村地區(qū)受眾有限)、實(shí)物和虛擬融為一體程度不夠深廣。

另一方面文創(chuàng)產(chǎn)品形式大于內(nèi)涵。當(dāng)前文創(chuàng)只是“飽眼?！薄肮蕵贰?，形式多樣且吸睛，于是形式因技術(shù)而蓋過了“文物內(nèi)涵決定文創(chuàng)形式，形式服務(wù)內(nèi)涵，并有利于揭示內(nèi)涵”的理念，背離了“寓教于樂”的功能。

為了實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)熱潮經(jīng)久不衰，我們要著重從文物產(chǎn)品提升方面入手。具體來說：

1.文創(chuàng)實(shí)物產(chǎn)品注重內(nèi)容附加值的打造。提升文創(chuàng)產(chǎn)品的敘事功能，使其能夠生動(dòng)地“講故事”“談古今”，從而打造無墻的、口袋型的博物館。比如，文房、日用、飾品、食品、擺件、體驗(yàn)類等產(chǎn)品中，加入包括相關(guān)文物藏品的文字、圖片、視音頻及三維信息等二維碼，購買者在消費(fèi)其實(shí)用性的同時(shí)，還可以額外獲得更多的文化內(nèi)容。

2.提升包裝附加值，延長使用周期。對(duì)于消耗類的產(chǎn)品，諸如食品、化妝品，以及體驗(yàn)類的考古盲盒等，可在外包裝上多下功夫，精心設(shè)計(jì)，注入富含內(nèi)容的二維碼，把包裝打造成值得收藏的獨(dú)特藝術(shù)品，變“短期”為“永久”。

3.虛擬產(chǎn)品擴(kuò)大受眾面。線上小程序、APP等更多關(guān)注中老年群體、農(nóng)村地區(qū)的居民，在某種程度上他們有更多閑暇時(shí)間，如果條件具備更容易成為博物館文創(chuàng)穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

4.豐富文創(chuàng)產(chǎn)品線。推出過程型、體驗(yàn)型、探索型、收藏型文創(chuàng)產(chǎn)品，促其由結(jié)果向過程、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)、由被動(dòng)向主動(dòng)的轉(zhuǎn)化，通過使受眾由旁觀者、鑒賞者向參與者、動(dòng)手者、收藏者的轉(zhuǎn)變，經(jīng)由“讓受眾動(dòng)起來”從而推動(dòng)“讓產(chǎn)品活起來”，最終實(shí)現(xiàn)“使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化火下去”。