據(jù)九派新聞報道，天眼查App顯示，“大熊貓丫丫”“丫丫熊貓”已被多方注冊商標，申請人包括玩具、生物科技、文化傳播等公司以及多名自然人，國際分類涉及廣告銷售、方便食品等，當前商標狀態(tài)多為已注冊。
事實上，在注意力經(jīng)濟大行其道的當下，商標搶注亂象屢禁不絕。繼奧運名人、網(wǎng)絡熱詞之后，但凡能吸睛之詞似乎都入了商標搶注者的法眼。
最新的兩則相關熱聞是：開年大劇《狂飆》熱度居高不下，120件含有“狂飆”的商標和17件“高啟強”商標被提出申請，甚至劇中臺詞“老默我想吃魚了”（暗指高啟強要啟用老默殺人）也在注冊商標申請中。
而丫丫和樂樂兩只大熊貓，2003年背負著中美友好往來的使命遠赴美國孟菲斯動物園，盡管當時也是新聞主角，但20年來，“大熊貓丫丫”在輿論場上并不紅。近期，丫丫因瘦出圈而引發(fā)眾多國民關注、憐愛，成為另類“網(wǎng)紅”。其商標附加值又開始“狂飆”，引來一些投機客的青睞也在意料之中。
商標搶注為何成為一門“生意”？
商標局主管全國商標注冊和管理工作，商標注冊本身有過濾功能。如最早提出申請注冊的“高啟強”就已被駁回，理由為：“高啟強”是掃黑除惡題材電視劇《狂飆》中的主要角色，作為黑社會頭目，將其申請注冊為商標，易產(chǎn)生不良社會影響，不得作為商標使用。
駁回“高啟強”注冊商標的法律依據(jù)來自《商標法》第十條第（八）款：“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”不能作為商標使用。此外，帶有民族歧視性的，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志也不得作為商標使用。
既然商標注冊有行政監(jiān)管和過濾機制在，為何搶注仍層出不窮，社會輿論一輪又一輪的討伐之后，不但未見搶注收斂，反而更趨活躍？
細究原因，有利可圖仍是最大的推動力。
與一些國家商標注冊遵循使用在先原則不同，我國采用的是在先申請原則，因而申請商標注冊成本低廉，手續(xù)簡便。而一旦將吸睛的熱詞注冊成功，就可坐等買家上門。包括聯(lián)想、李寧等在內(nèi)，不少知名企業(yè)也在商標注冊上吃過搶注者的虧。一些投機者正是瞄準了這一“漏洞”，干起了商標搶注“生意”。
而在現(xiàn)有審查機制下，單純依賴注冊部門發(fā)現(xiàn)和打擊惡意搶注，還有明顯的局限性。對惡意搶注的投機客也缺乏明確的規(guī)制。如即便是認定注冊“高啟強”商標的申請人存在惡意侵害公序良俗和道德風尚的情形，也沒有更多責任機制能夠約束申請人接下來不繼續(xù)注冊“老默我想吃魚了”。
從已曝光的個案來看，被駁回的注冊申請中有相當數(shù)量均明顯存在不符合公序良俗和道德風尚的情形。
為避免各地在法律適用上“一法各解”，最高法院還曾在2017年1月11日發(fā)布了《關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規(guī)定》，其中明確：政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等領域公眾人物姓名等申請注冊為商標，屬于商標法第十條第(八)項規(guī)定的“其他不良影響”。
換言說，根據(jù)商標法和最高法院司法解釋，上述公眾人物姓名不得作為商標使用。

▲經(jīng)檢索，電視劇主角“高啟強”有17件商標申請。
“罰酒三杯”式懲戒不足以警示后來者
然而，生活中的商標搶注遠比上述分析要復雜。
一個有名的案例是，清華大學曾在全國范圍內(nèi)對冠以“清華”的學校、企業(yè)、社會組織等展開維權，勝訴頗多。但江西省婺源縣清華中學卻并非是一個傍名校的學校，婺源縣清華鎮(zhèn)在當?shù)匾彩窍碛惺⒚那旯沛?zhèn)，它的歷史比清華大學還要悠久得多。
商標注冊是遵循申請在先還是使用在先，各有利弊。當下是否需要改弦易轍，還需多方推演、精確權衡。但現(xiàn)行機制下的制度調(diào)整和創(chuàng)新，卻是可以實實在在推進的。
搶注商標如不能盡快轉讓脫手，必然形成商標閑置。商標法上已有“撤三”機制，即如果被搶注商標在注冊3年后沒有使用的話，任何公司及個人都可以向商標局提出撤銷該商標的申請。如果商標撤三成功，搶注人則自動失去該商標。
無疑，這一制度也是對搶注者的約束，但3年時間是否太長？能否縮短為2年甚至更短，以壓縮搶注者的轉讓交易時間，提高其風險。
再如，能否強化對搶注者的責任機制，加大懲罰力度。數(shù)百元的注冊成本，被認定惡意搶注后也無追責或僅以數(shù)百元的罰款作為“罰酒三杯”式的懲戒，遠不足以警示后來者。
只有在遏制搶注和抬高風險上“下真功、出實招”，讓搶注的成本遠大于收益，讓搶注者感受到切身之痛，搶注亂象方可有效遏制

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