前段時間，嗶哩嗶哩的up主掀起了一波“停更潮”，眾多坐擁幾十萬粉絲的博主突然宣布停止更新視頻，給出的原因是入不敷出。

在嗶哩嗶哩上更新視頻的博主主要收入是平臺的創(chuàng)作激勵，也就是依據(jù)單個作品的點擊量、收藏量等數(shù)據(jù)，結(jié)合內(nèi)容的質(zhì)量進行收益分發(fā)。而這些停更的博主發(fā)表的主要聲明也都圍繞著創(chuàng)作收益，也就是說現(xiàn)在的創(chuàng)作收益和以前相比直接腰斬，平時能拿到30塊錢的收益，現(xiàn)在只能拿到16、17元。

B站的創(chuàng)作激勵也是招攬眾多優(yōu)質(zhì)up主的亮點之一，而且這些博主產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)視頻也給B站帶來不少的用戶和存量，大大提高了用戶的黏性和平臺的吸引力。

而創(chuàng)作激勵的主要來源就是廣告，大家在點擊一個視頻之后，會在彈出的主頁面植入一些廣告，博主上傳的視頻點擊量越高，廣告的曝光也就越高，所以分發(fā)給up主的收益也就越多。如果收益變少，只能說B站的廣告招攬能力下降，優(yōu)質(zhì)的廣告主不再選擇B站做投入。

Up主的收益變少也有B站的原因，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，嗶哩嗶哩2022年凈營業(yè)額為219億元，上半年為194億元；凈虧損為75億元。

由此可見，嗶哩嗶哩的平臺價值正在縮水，而這些博主出現(xiàn)停更的現(xiàn)象也可以理解。

1. “小破站”來啦！

嗶哩嗶哩這個網(wǎng)站絕大多數(shù)的用戶都是一些90后、Z時代，用戶們給他起了很多外號，最常見的就是“B站”，還有就是“小破站”，這個昵稱只有骨灰級玩家才知道來源。

最早的時候，B站并不叫嗶哩嗶哩，而是叫“Mikufans”，意思就是初音未來的粉絲。至于為什么起這樣一個二次元的名字，還得從一個叫“A站”的網(wǎng)頁說起。

A站的全名是“AcFun”，這也是一家視頻平臺，成立于2006年?，F(xiàn)在視頻平臺上常見的彈幕效果，就是這家網(wǎng)站帶火的。不過他還不是彈幕的鼻祖，彈幕的鼻祖是來自日本的“niconico”。

再回到A站，那時候的A站是二次元愛好者的聚集地，那時候的二次元還沒有現(xiàn)在這么火熱，一些資源的版權(quán)也查的不嚴，再加上彈幕的加持，A站瞬間吸納了更多二次元的用戶，這其中就包括后來嗶哩嗶哩的創(chuàng)始人徐逸。

當時的A站擁有龐大的二次元愛好者用戶，但是由于變現(xiàn)困難，運營團隊幾乎入不敷出，再加上內(nèi)部矛盾和技術(shù)問題，導致服務器經(jīng)常宕機，網(wǎng)站極不穩(wěn)定，有時候一個錯誤修復要等個四五天，這導致了眾多用戶的不滿。

后來，徐逸在這樣的情況下，決定自己搞一個類似的網(wǎng)站，收納二次元用戶。

在這樣的情況下，徐逸在2009年創(chuàng)辦了一個叫“MikuFans”的網(wǎng)站，其實也就是A站的復制品。當時的MikuFans只有幾個基本的功能，包括彈幕、評論，點贊和投稿等，但是徐逸這個二次元愛好者對此還不滿意，于是他日益完善網(wǎng)站，不斷優(yōu)化和升級。

而同時期的A站仍然還是一副死氣沉沉整日宕機的狀態(tài)，而那一批A站的忠實用戶也開始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)到MikuFans。后來，A站因為盜版資源問題和網(wǎng)頁的訪問問題逐漸解散，其運營團隊也有很多人投奔了MikuFans。

至此，MikuFans正式超過了A站，并且改名為嗶哩嗶哩，也就是大家熟知的B站，成了國內(nèi)二次元視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。

2. B站的上市之旅

B站可以說是從A站分化出來的，B站的忠實用戶有很多是從A站轉(zhuǎn)移來的，他們都保持著對二次元的熱愛，想要建立一個更美好的二次元家園，總的來說就是為了愛好，而不是為了收益。

B站的創(chuàng)始人徐逸也是這樣的初心，以至于到了2011年，仍然是個連公司都沒有注冊的小眾社區(qū)，網(wǎng)站也沒有盈利，處在每個月都賠錢賺吆喝的狀態(tài)。

不過，B站的魅力和強大的垂直用戶也讓資本嗅到了發(fā)展的潛力。在2011年，獵豹移動聯(lián)合創(chuàng)始人陳睿作為天使投資人加入了B站，擔任了B站的業(yè)務顧問。陳睿也對這種小眾文化有著獨特的欣賞，認為這是文化發(fā)展的趨勢。

這就不得不說一下B站的獨特之處。雖然是視頻網(wǎng)站，但是在B站你既看不到愛優(yōu)騰里面的電視劇和電影，也看不到抖音快手的小視頻，在這里主要的內(nèi)容還是那些比較專業(yè)的知識分享和愛好交流，當然還有那些被玩壞的“鬼畜”。

之前的B站主要靠up主搬運動漫和電影來維系網(wǎng)站的視頻內(nèi)容，那時候的B站雖然資源十分齊全，但是仍然上不了大臺面，僅僅是一個搬運視頻的平臺網(wǎng)站。但是隨著陳睿的加入，B站的運作開始逐漸走向規(guī)范化，不僅注重版權(quán)還強化對up主的維護。

再往后，B站陸續(xù)上線了安卓版本和iOS版本，而且開始舉辦大型的線下活動，其中那些漫展就是B站用戶的大型線下見面會，也這樣和用戶拉近了關(guān)系。

發(fā)展到今天的B站完全不再是那個小破站的模樣了，不僅有了更多領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且還推出了嗶哩嗶哩大會員。

在2013年10月，B站順利完成了A輪融資，獲得了數(shù)百萬美元的首輪融資，在這之后B站購買了第一部正版番劇《浦安鐵筋家族》的版權(quán)，吸引了大量的觀眾。一年后，陳睿正式加入B站，并且擔任CEO。

后來，B站陸續(xù)完成了B輪、C輪和D輪融資，在2018年3月28日赴美國納斯達克掛牌上市，這意味著B站完成了商業(yè)化，不再是當初那個二次元的小社區(qū)了。

結(jié)語

雖然目前B站上有眾多up主停更，但是這并不代表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不再更新。不過連年的虧損也終究會壓得B站喘不過氣，要想改變現(xiàn)狀就要追根溯源尋找原因。

發(fā)展好的時候，B站的各種好處都顯而易見，有說這是中國的“YouTube”的，也有說不要小看二次元的消費水平的；發(fā)展不好的時候，又開始有人說B站沒有互聯(lián)網(wǎng)大佬做背書搞不到流量的，也有人說目標用戶網(wǎng)絡消費能力不足的……

B站的流量確實不如抖音快手，up主的變現(xiàn)能力也稍顯不足，但是在不違背初心的情況下，B站做到如今的地步已經(jīng)很成功了，只愿未來的B站能尋找破圈的方式，早日重回中視頻平臺的巔峰。