9月24日，中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”溝通說(shuō)明會(huì)在廣州召開(kāi)。廣東省人民政府新聞辦公室副主任鄧?guó)?，云南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長(zhǎng)劉曉桐，廣東省文化和旅游廳交流合作與推廣處副處長(zhǎng)林楚明，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安等嘉賓，以及來(lái)自華為、美的、海天、益海嘉里、廣汽等百余家知名企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人出席。

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安表示，為了“品牌強(qiáng)國(guó)”的使命，自9月以來(lái)，我們?cè)谏虾?、重慶、武漢、濟(jì)南、長(zhǎng)春以及德國(guó)漢堡等地開(kāi)展了廣泛的推廣活動(dòng)。截至目前，總臺(tái)已經(jīng)和華為、中國(guó)郵政、華僑城、聯(lián)想、茅臺(tái)、格力等30多家品牌企業(yè)簽約。

廣東省人民政府新聞辦公室副主任鄧?guó)欀罗o表示，廣東省委省政府集中力量，推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)廣東制造向廣東創(chuàng)造、高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變，深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)企業(yè)在走出去中品牌先行。

2017年12月，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)《廣東省深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展若干政策措施》，為將廣東省打造成為國(guó)家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施試驗(yàn)區(qū)提供有力支撐。目前，在廣東省培育產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)有13個(gè)，培育制造業(yè)單項(xiàng)冠軍示范企業(yè)有12家，制造業(yè)單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品10個(gè)。

中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、教授、博士后導(dǎo)師趙淑萍發(fā)布了《中央廣播電視總臺(tái)主流媒體價(jià)值重塑及創(chuàng)新傳播研究》報(bào)告成果。中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授黃升民解讀了中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”傳播價(jià)值。他為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓解說(shuō)了中國(guó)品牌四十年來(lái)的破冰、生產(chǎn)、競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展與突破，中國(guó)品牌實(shí)力不斷發(fā)展壯大，進(jìn)入世界品牌舞臺(tái)的中央，但同時(shí)也面臨著很多挑戰(zhàn)，比如從理性傳播走向感性燃爆、狗血式的敘事方式，品牌邏輯遭受挑戰(zhàn)；碎片化傳播環(huán)境，解構(gòu)盛行，品牌傳播難以聚攏；“黑天鵝”頻發(fā)，品牌應(yīng)對(duì)乏力等。黃教授認(rèn)為，大媒體塑造大品牌，碎片化環(huán)境下品牌對(duì)于話語(yǔ)權(quán)回歸的需求，表現(xiàn)在對(duì)于大屏的回歸、權(quán)威媒體的回歸。依靠互聯(lián)網(wǎng)碎片化和低價(jià)化無(wú)法構(gòu)建品牌，必須要有一個(gè)聚合式的品牌傳播平臺(tái)講述品牌故事、傳遞品牌價(jià)值和理念。當(dāng)下品牌以大國(guó)、大企業(yè)為背書，必須以大媒體、大傳播完成品牌的構(gòu)建。

中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，努力打造“叫得響、傳得開(kāi)、留得住”的藝術(shù)精品?？偱_(tái)文藝節(jié)目中心主持人楊帆、董藝、馬躍、張宇以生動(dòng)有趣的方式為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓推介了總臺(tái)文藝節(jié)目?？偱_(tái)成立大文藝中心后，集合了央視綜藝頻道、音樂(lè)頻道、戲曲頻道，央廣音樂(lè)之聲、文藝之聲、經(jīng)典音樂(lè)廣播、娛樂(lè)廣播、國(guó)廣勁曲調(diào)頻三個(gè)頻道五個(gè)頻率，是中國(guó)電視文藝事業(yè)大發(fā)展大繁榮的驅(qū)動(dòng)利器和排頭尖兵。大文藝中心將以全媒體視角，在原有欄目升級(jí)改版基礎(chǔ)上，打造一批新欄目與季播節(jié)目。創(chuàng)新是文藝節(jié)目中心的不竭動(dòng)力，更多像《朗讀者》《國(guó)家寶藏》這樣的爆款力作將出現(xiàn)在大眾視野。

中央廣播電視總臺(tái)央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部主任佘賢君解讀了“品牌強(qiáng)國(guó)工程”傳播服務(wù)方案。在媒介市場(chǎng)喧囂，經(jīng)營(yíng)環(huán)境復(fù)雜，消費(fèi)者琢磨不定的業(yè)態(tài)下，企業(yè)家們迫切需要一個(gè)一攬子解決方案，成為確定企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的定海神針，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”應(yīng)運(yùn)而生。支撐“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的基石是總臺(tái)成立的新媒體、新平臺(tái)、新價(jià)值，構(gòu)建“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的路徑是新目標(biāo)、新方案、新標(biāo)準(zhǔn)。他為到場(chǎng)嘉賓詳細(xì)介紹了“品牌強(qiáng)國(guó)工程”在產(chǎn)品層級(jí)、資源、廣告編排、服務(wù)等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)的新突破，以及這些創(chuàng)新突破所遵循的“1+N傳播”、“接觸點(diǎn)傳播”、“內(nèi)容營(yíng)銷傳播”等傳播規(guī)律。

（光明日?qǐng)?bào)全媒體記者王忠耀）

[?責(zé)編：孔繁鑫?]