大家好，我是小肥良。

昨天的蘋果發(fā)布會前，出現(xiàn)了一個很有趣的現(xiàn)象。

許多網(wǎng)友在等待時，刷的并不是發(fā)布會的內(nèi)容，而是王守義十三香。

不知情的吃瓜群眾，恐怕一時都分不清：

到底是蘋果發(fā)布會，是十三香發(fā)布會，還是蘋果十三香發(fā)布會…

王守義可能是蘋果發(fā)布會最忙的人。

甚至還有人專門做了張海報。

將庫克換成了王守義本人：

或者將王守義換成了庫克本人…

甚至還有搞事的把包裝盒都造出來了。

蘋果x十三香聯(lián)名，不得賣個高價？

除此以外，王守義十三香的官方微博也聚集了大量的網(wǎng)友。

他們在評論區(qū)瘋狂玩梗，不知道的還以為是王守義十三香贊助了這次蘋果發(fā)布會呢：

等到蘋果發(fā)布會上公布了iPhone13，價格與性能方面的優(yōu)勢展露無遺，更是將王守義十三香的“名望”推向了高潮。

不少人驚呼：“王守義說得對，十三確實香！”

哪怕是「愛范兒」、「短的發(fā)布會」這樣的大V，也在視頻中不約而同的提到了王守義十三香。

那么為什么蘋果會跟王守義十三香扯上關(guān)系呢？

事情要從一年前說起。

2020年，蘋果秋季發(fā)布會盛大開幕，可公布的iPhone12，無論是價格還是配置，都不能讓人滿意。

漲價不送耳機和充電線的騷操作，讓一眾網(wǎng)友玩起了“別買iPhone12，因為王守義說十三香”的諧音梗。

就這樣，“王守義說十三香”這個梗，也延續(xù)到了今年的蘋果秋季發(fā)布會。

大概也是這個梗最后一次火了，畢竟下一年就是“十四行”了。

那有的小伙伴就要問了：

“王守義為什么是十三香，不是十二香，或者一百香呢？”

很多小伙伴可能以為：這是因為十三香里面用了十三種原料而得名。

其實這個說法不對，十三香名字的由來，是因為王守義本人名字的筆畫，就是13畫…

因此對于“十三”這個數(shù)字，王守義是有著特殊的情感的。

后來給自己的孫子取名為王太白時，也都采用了13畫。

事實上，王守義十三香中，至少包含二十多種中藥材。

花椒、大茴、桂皮、胡椒、丁香、草果、木香、砂仁、白芷、肉桂等，都是十三香的基礎(chǔ)原料。

而十三香這個配方，早在北宋時就有了。

當(dāng)時時，王家祖上在開封府為官，后因得罪權(quán)貴而辭官。

于是他們就在開封府后街開了一家藥鋪，專營草藥、香料，為藥鋪起名「興隆堂」。

這位王氏官員研發(fā)出了一種復(fù)合型的調(diào)味料，在當(dāng)時火遍整個開封，并一度成為皇家貢品。

后來時代變遷，王氏家道中落，興隆堂也名存實亡，好在幾百年的秘方被傳承了下來。

1959年，迫于生計的王守義根據(jù)祖?zhèn)髅胤?，配制出一種新的調(diào)味品，取名“十三香”。

最初，王守義只在河南通許縣附近的幾個集鎮(zhèn)上出售。

由于香味獨特，并且每小包售價僅1角錢，十三香很快就受到老百姓的青睞。

圖源：王守義十三香官網(wǎng)

當(dāng)時，幾乎沒有任何文化程度的王守義已經(jīng)有了品牌意識。

為打響招牌，他在每個調(diào)味包上蓋上“十三香”的印戳，在當(dāng)?shù)匾咽?strong>小有名氣。

1984年，王守義已經(jīng)隨子女到河南駐馬店定居。

在兒子王銀良的勸說下，60歲的王守義決定重拾舊業(yè)。

他用100元人民幣，成立了家庭作坊式的十三香調(diào)味品廠。

這一年，遠在貴州的陶華碧才剛剛研制出老干媽的炒制工藝。

當(dāng)時，一兩十三香只能賺幾分錢，但王守義依舊靠著薄利多銷，將工廠支棱起來了。

1998年，十三香已經(jīng)成長為一個注冊資金8000萬，年營業(yè)額4個億的調(diào)料品帝國。

充滿機遇的90年代，許多人一夜暴富，坐擁億萬家產(chǎn)。

可創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難，企業(yè)盲目擴張，涉足很多其它行業(yè)，結(jié)果攤大攬不住，副業(yè)沒弄好，核心產(chǎn)業(yè)也給耽誤了。

典型的例子就是當(dāng)年風(fēng)光無限的三株口服液和金正DVD。

這些看似風(fēng)光無限的巨無霸，都因為盲目擴張垮掉了。

也許是看到這些反面例子，2003年王守義在彌留之際，就囑咐自己的子女：

“不準(zhǔn)公司多元化發(fā)展，也不上市，不玩資本運作，更不準(zhǔn)家人做房地產(chǎn)生意?！?/p>

但是顯然，他的后人們并沒有遵守老人的遺言。

王守義逝世后，他們義無反顧地踏上了跨界的道路，并且在這條道路上徘徊了十年之久。

2008 年，餐飲業(yè)在經(jīng)濟危機中崛起，澳門豆撈火鍋風(fēng)靡全國。

王守義的兒子王銀良看到了機會，他們認為借助餐飲渠道，可以推動調(diào)味品的銷售。

2009年，王守義豆撈店在鄭州開業(yè)，計劃在全國開 500 家門店，但結(jié)果沒有火起來，最后不了了之。

經(jīng)歷了多元化慘敗之后，王家二代掌舵的十三香的?" 跨界 "?腳步才終于停了下來。

兒子折騰完了，又輪到了孫子王太白。

這位孫子更是重量級：他在國外留學(xué)時，想投資房地產(chǎn)行業(yè)，就買了幾十處房產(chǎn)。

沒想到金融危機忽然爆發(fā)，他虧到底褲都賠出去，只能靠家族來支持。

在兩代人的折騰下，王守義失去了十年間最好的發(fā)展機會。

2019年，王守義十三香集團的營業(yè)額勉強達到30億，僅在河南省民營企業(yè)綜合實力排名91位。

面對同行們在市場上的攻城略地，把戰(zhàn)場從超市、電商平臺延伸到直播間時。

“王守義十三香”卻只能望洋興嘆，顯得格外沉寂。

甚至在昨天的蘋果發(fā)布會后，明明是難得的營銷機會，王守義也沒有把握住。

依然還是教做菜，天天更新的都是做菜教程。

連網(wǎng)友都看不下去了：

在我看來，保守不等于固步自封。

如今王守義十三香在網(wǎng)絡(luò)世界近乎失聲，長此以往實在不是一個好的趨勢。

建議它們和蘋果聯(lián)動一下，出個十三香主題的手機殼，那一切都回來了。