4月18日，2023上海國(guó)際車展拉開序幕。8.1號(hào)展館內(nèi)，承載冠軍榮譽(yù)的一抹“路特斯黃”耀眼奪目。由英國(guó)設(shè)計(jì)師全新設(shè)計(jì)、首度亮相的路特斯展臺(tái)上，三款經(jīng)典復(fù)刻車型Mark I、Eleven、Type99T 訴說路特斯“生于賽道，馭風(fēng)奪冠”的傳奇，三款路特斯劃時(shí)代車型Evija、Emira、Eletre集結(jié)，吸引眼球。此外，路特斯全球首款量產(chǎn)“閃充機(jī)器人”驚艷亮相。這一次，路特斯沒有舉辦傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)，而是邀請(qǐng)CEO與路特斯Eletre車主面對(duì)面，聆聽“駕馭者”真實(shí)心聲。路特斯以這樣別出心裁的“駕馭者對(duì)話”，致敬每一位“駕馭者”，觸動(dòng)用戶“心跳的轟鳴”，讓用戶真正感受到這個(gè)超跑品牌的誠(chéng)意所在。

“一切為了駕馭者”——與“駕馭者”雙向奔赴

在3月29日Lotus Day上，路特斯首次對(duì)外介紹了品牌首個(gè)體驗(yàn)IP——路特斯極致駕控體驗(yàn)中心，邁出路特斯打造品牌標(biāo)志性體驗(yàn)的第一步。路特斯為中國(guó)的“駕馭者”打造了從功能性體驗(yàn)、生活方式體驗(yàn)到價(jià)值體驗(yàn)，一路升級(jí)的“極致駕控體系”，與馬斯洛需求層次理論不謀而合，旨在讓用戶層層遞進(jìn)地感受路特斯極致駕控魅力與獨(dú)一無二的品牌文化，堅(jiān)守品牌“For the Drivers”的不變初心。

路特斯眼中的功能性體驗(yàn)應(yīng)該是更富樂趣的，為用戶提供專業(yè)試駕，滿足用戶不斷升級(jí)的品質(zhì)與性能方面需求。路特斯的“駕馭體驗(yàn)官”將為用戶量身定制專屬試駕體驗(yàn)。通過專業(yè)試駕，讓品牌粉絲及熱愛“極致駕控”的朋友，感受風(fēng)馳電掣的產(chǎn)品力以及路特斯Eletre“超跑級(jí)智能”的前瞻科技，建立起對(duì)品牌和產(chǎn)品的信任。無論是在路特斯中心、路特斯體驗(yàn)店，或是送車到府、夜間試駕，路特斯將時(shí)時(shí)刻刻全方位響應(yīng)用戶的試駕需求，與用戶共創(chuàng)專業(yè)試駕體驗(yàn)。

路特斯渴望為用戶提供生活場(chǎng)景沉浸式試駕，滿足用戶社交需求，幫助用戶收獲尊重、信心與歸屬感。路特斯希望結(jié)合用戶的真實(shí)生活場(chǎng)景，使試駕體驗(yàn)成為車主圈層津津樂道的興趣體驗(yàn)和熱點(diǎn)話題，真正打造獨(dú)樹一幟的“路特斯生活方式”，激發(fā)用戶的熱情與共鳴，以“極致駕控”為核心，與志同道合的伙伴深度交流，分享彼此對(duì)生活的熱愛。

價(jià)值體驗(yàn)在于通過頂尖汽車文化盛事等項(xiàng)目活動(dòng)，提升路特斯用戶參與度，引發(fā)用戶精神層面的共情體驗(yàn)，滿足用戶的“自我實(shí)現(xiàn)”甚至“自我超越”的內(nèi)心需求。例如，通過挑戰(zhàn)頂級(jí)賽事，競(jìng)速“刷圈”，拓展視野、豐富閱歷；打卡精彩紛呈的主題路線，縱情馳騁，追尋“心跳的轟鳴”?；诼诽厮埂皹O致駕控”的核心理念，傳遞品牌專屬價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)更高層次的精神愉悅和價(jià)值追求。

未來，以“極致駕控”為核心，路特斯將在體驗(yàn)領(lǐng)域打造有別于新勢(shì)力及傳統(tǒng)豪華品牌的“路特斯模式”，放大獨(dú)有的“極致駕控”差異化優(yōu)勢(shì)，打造獨(dú)一無二的標(biāo)志性體驗(yàn)，吸引更多用戶在親身參與的過程中，感受熱情澎湃的汽車文化和純粹的駕控樂趣。

2023上海車展——?jiǎng)?chuàng)意對(duì)話、冠軍產(chǎn)品、閃充科技延續(xù)馭風(fēng)傳奇

在4月18日開幕的2023上海國(guó)際車展上，路特斯攜旗下閃充科技與全球最快純電量產(chǎn)超跑Evija、燃油公路跑車收官之作Emira、全球首款純電超跑SUV路特斯Eletre，亮相8.1號(hào)展館。

此次，以“For the Drivers”為靈感、全新路特斯展臺(tái)沉浸式體驗(yàn)感拉滿，功能區(qū)域充滿革新精神，分為Social Hub社交空間、未來科技區(qū)、Sound by KEF、FC閃充科技體驗(yàn)區(qū)、75周年傳承體驗(yàn)區(qū)等極具創(chuàng)意、獨(dú)具路特斯風(fēng)格的區(qū)域。極具視覺張力與辨識(shí)度的27米超長(zhǎng)大屏、以一望無際的路特斯“冠軍黃”，為用戶帶來全新感官之旅。

在媒體日上，路特斯邀請(qǐng)4位路特斯Eletre車主與路特斯集團(tuán)CEO、極致駕控體驗(yàn)中心主理人馮擎峰先生面對(duì)面進(jìn)行了一場(chǎng)“駕馭者對(duì)話”Lotus Driver Chat。

隨后，路特斯中國(guó)總裁毛京波女士重磅登場(chǎng)，向媒體重點(diǎn)推介了路特斯全球首款量產(chǎn)“閃充機(jī)器人”，并介紹全新展臺(tái)設(shè)計(jì)的細(xì)膩巧思，隨后分享「路特斯極致駕控體系」以及路特斯極致駕控體驗(yàn)的熱愛，致敬每一位“駕馭者”。她說：“想要真正了解一臺(tái)路特斯，唯一的方式是親自駕駛它！因?yàn)槲覀兿嘈?，每一段旅程，重要的不是終點(diǎn)。在目的地和旅程之上，是純粹的駕馭樂趣！”

車展首日創(chuàng)意十足的“與駕馭者對(duì)話”，并未結(jié)束，而是會(huì)貫穿車展全程，各領(lǐng)域的“駕馭者”神秘現(xiàn)身，輪番登場(chǎng)：暢談75歲的路特斯，如何保持年輕；圍繞“經(jīng)典與速度”，探討場(chǎng)景化營(yíng)銷；分享新競(jìng)速時(shí)代的財(cái)富機(jī)遇；從時(shí)尚潮流、設(shè)計(jì)思維到極限運(yùn)動(dòng)，與參觀者一同價(jià)值共創(chuàng)，激發(fā)共鳴！

在閃充科技體驗(yàn)區(qū)，路特斯帶來了其全球首款量產(chǎn)“閃充機(jī)器人”，搭載智慧控制系統(tǒng)、業(yè)界首創(chuàng)實(shí)用化全自動(dòng)液冷超充系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)“F1賽車P房級(jí)”專業(yè)且高效補(bǔ)能。不僅如此，“閃充機(jī)器人”還為用戶在補(bǔ)能過程中提供了“車輛+充電站+云端”三道安全關(guān)與五重安全保護(hù)，讓補(bǔ)能更安全，更放心。

“閃充機(jī)器人”的出現(xiàn)將徹底解放車主雙手，安心體驗(yàn)閃充、無觸、極智、安全的補(bǔ)能方式。路特斯計(jì)劃在閃充站中配備閃充機(jī)器人并在全國(guó)布局超過200個(gè)閃充站，蓄勢(shì)待發(fā)，等待為路特斯Eletre充滿電量。

擁抱電動(dòng)化——決勝Vision80下半場(chǎng)

2018年，路特斯集團(tuán)首席執(zhí)行官馮擎峰先生首次提出路特斯Vision80十年品牌復(fù)興計(jì)劃，即在2028年路特斯品牌成立80周年之際，完成品牌向電動(dòng)化、智能化的全面轉(zhuǎn)型。

在Vision80上半場(chǎng)，路特斯發(fā)揮先鋒精神，整合全球頂尖技術(shù)和優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建以“中英雙引擎”為核心的全球布局，推動(dòng)路特斯全球化轉(zhuǎn)型升級(jí)；布局全新產(chǎn)品矩陣，完成從跑車到純電智能生活用車的轉(zhuǎn)型；研發(fā)電動(dòng)性能架構(gòu)EPA，為擁抱電動(dòng)化、智能化時(shí)代完成技術(shù)準(zhǔn)備；投資升級(jí)全球智能工廠，推動(dòng)自身制造升級(jí)；投入綠色變革，致力于打造全球一流的碳中和標(biāo)桿工廠。從產(chǎn)品研發(fā)到技術(shù)迭代再到整體戰(zhàn)略布局，路特斯已為電動(dòng)化全面轉(zhuǎn)型夯實(shí)基礎(chǔ)，成為目前最先全面開啟電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型的超跑品牌。

今年，作為Vision80下半場(chǎng)的決勝之年，路特斯將戰(zhàn)略提速，發(fā)布全新品牌主張，驅(qū)動(dòng)品牌復(fù)興，實(shí)現(xiàn)全球化銷售，提速純電智能生活用車產(chǎn)品布局，深入生活場(chǎng)景，以智能化拓寬車的邊界，希望達(dá)成“重構(gòu)人車關(guān)系”的愿景。

路特斯計(jì)劃，從2023到2025年，每年推出一款全新純電車型，布局更多符合日常駕駛場(chǎng)景的產(chǎn)品，快速形成純電智能生活用車的產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)，以前瞻性戰(zhàn)略思考力爭(zhēng)成為“純電豪華第一品牌”。

1948年，路特斯誕生于英倫。自此，每一輛銘刻著路特斯標(biāo)志的汽車都融合航空級(jí)空氣動(dòng)力學(xué)、革新的底盤校對(duì)、極致的輕量化設(shè)計(jì)，以純粹的駕駛樂趣聞名于世。而如今的路特斯，面對(duì)日新月異的中國(guó)純電市場(chǎng)，以價(jià)值驅(qū)動(dòng)品牌向上，打造獨(dú)樹一幟的“路特斯模式”，回歸豪華本質(zhì)，通過塑造品牌價(jià)值，激發(fā)用戶在情感和精神層面的認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)讓用戶從信任、欣賞到敬仰的品牌勢(shì)能效應(yīng)。

未來，路特斯將持續(xù)強(qiáng)化品牌銳度和產(chǎn)品銳度，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“為駕駛者提供智能的極致駕馭”的目標(biāo)，擁抱智能電動(dòng)化時(shí)代，打造回歸純粹駕駛樂趣的劃時(shí)代產(chǎn)品，定義純電超跑全新標(biāo)準(zhǔn)，在百萬級(jí)純電豪華細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

結(jié)語(yǔ)：

從2018年發(fā)布“Vision80”十年品牌復(fù)興計(jì)劃，路特斯宣布向電動(dòng)化、智能化全面轉(zhuǎn)型，到全球首款純電超跑SUV Eletre的問世，再到此次車展路特斯“與駕馭者對(duì)話”，不僅展示著路特斯品牌對(duì)于未來智能化出行的不懈追求與前瞻性戰(zhàn)略思考，更體現(xiàn)出品牌對(duì)For the Drivers的深刻理解。面對(duì)科技革命帶來的電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型機(jī)遇，路特斯始終發(fā)揮先鋒精神，用速度駕馭變革，成就劃時(shí)代的全新路特斯。