今天分享的是數(shù)字化運營系列內(nèi)容：《巨量引擎：2023品牌廣告工具書》。（來源：巨量引擎）

內(nèi)容摘要如下

市場壓力下，品牌主需要更多切實的營銷效果，相比效果類投放，品牌廣告無法讓品牌主獲得立竿見影的效果，結(jié)果無法度量，因此，在品效預(yù)算分配上似乎更愿意向效果傾斜，事實當(dāng)真如此嗎?

2023年，企業(yè)對品牌目標(biāo)持續(xù)重視

經(jīng)歷2022年，市場讓大家理解什么叫不確定性，品牌積累不足，環(huán)境不好時缺乏亮爭力，2023年企業(yè)將持續(xù)重視品牌營銷。

存量博弈中，品牌廣告價值回歸

超六成廣告主認(rèn)同“效果廣告流量見頂、成本居高將促進(jìn)品牌價值回歸”。預(yù)算分配上“品效相當(dāng)”正在成為主流。

【報告看點】

PART.1

直面質(zhì)疑，持續(xù)革新，助攻生意增長

不確定性時代，建設(shè)品牌成為必然選擇

品牌建設(shè)助攻生意增長，為品牌帶來長期收益

不是品牌廣告沒用，而是市場需要更具實效的品牌廣告

PART. 2

放眼當(dāng)下，是時候重新認(rèn)識一次了

品牌廣告極致 Reach，為品牌帶來長期生意

選對平臺，用好產(chǎn)品，巨量引擎是品牌建設(shè)的首選陣地

PART. 3

面向未來，避免“做短看長”，實現(xiàn)知行合-

高質(zhì)量曝光，才能提升品牌認(rèn)知，加速引流

讓種草更具確定性與規(guī)?；?，實現(xiàn)科學(xué)提效

拓展搜索與商城新流量場景，品牌增長新機遇

內(nèi)容互動持續(xù)深入品牌全鏈路，為生意加碼

多觸點整合協(xié)同，助攻品牌全局經(jīng)營

內(nèi)容共計：54頁。受篇幅限制，僅列舉部分內(nèi)容。

精選運營資料來源公眾號：【運營資源社】

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