撰文/藍(lán)科技

7月16日，全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布手機(jī)市場(chǎng)第二季度排名，小米在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到17%，超越蘋(píng)果晉升全球第二，同比高速增長(zhǎng)83%。

小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在全員信中指出，成為世界第二是小米發(fā)展史上的重大里程碑，經(jīng)過(guò)五年艱苦卓絕的補(bǔ)課，小米的產(chǎn)品能力已實(shí)現(xiàn)了巨大的提升，在高端市場(chǎng)打開(kāi)局面并站穩(wěn)了腳跟。下一步，小米將進(jìn)一步夯實(shí)核心能力，能夠盡快真正坐穩(wěn)世界第二。

其實(shí)，小米與蘋(píng)果之間的“戰(zhàn)爭(zhēng)”由來(lái)已久，在2020年第四季度，小米手機(jī)全球出貨量4340萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.5%，首次超越蘋(píng)果，重返全球第三。隨后的2021年第一季度，蘋(píng)果以15%的市場(chǎng)份額升至全球第二，小米以14%的份額緊隨其后，其全球出貨量達(dá)到4940萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.1%。如今，小米以17%的市場(chǎng)占有率重新打敗蘋(píng)果，成為世界銷量第二的手機(jī)廠商。世界銷量第二的小米正在為世界展示小米生態(tài)的強(qiáng)大侵蝕力量。

首先，小米的發(fā)展在全球更加均衡，這為其全球化邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

小米手機(jī)超越蘋(píng)果成為全球第二，一方面是中國(guó)品牌在全球的崛起，另一方面也說(shuō)明了小米在全球的發(fā)展越來(lái)越全面化、均衡化，不再是僅僅局限于中國(guó)、印度等亞洲手機(jī)市場(chǎng)，更多的涉及到了其他的國(guó)家和地區(qū)。也正是這樣的擴(kuò)張，才使得小米在第二季度開(kāi)花結(jié)果，階段性戰(zhàn)勝蘋(píng)果。

雷軍在內(nèi)部信中表示，如今小米的海外市場(chǎng)收入已經(jīng)占到整個(gè)收入的近50%，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為小米業(yè)務(wù)板塊中的重點(diǎn)。

據(jù)Canalys最新披露的全球智能手機(jī)第二季度數(shù)據(jù)，小米在境外市場(chǎng)快速擴(kuò)張，在拉丁美洲同比增速超300%，在非洲超過(guò)150%，在西歐增長(zhǎng)超過(guò)了50%。目前，小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在12個(gè)國(guó)家和地區(qū)排名第一，歐洲市場(chǎng)排名第二，印度市場(chǎng)連續(xù)多年穩(wěn)居第一。

其次，小米手機(jī)超越蘋(píng)果成為全球第二，也體現(xiàn)了小米的品牌價(jià)值、生態(tài)鏈正在對(duì)全球釋放。

2014年小米也曾經(jīng)憑借其低價(jià)手機(jī)一度沖擊進(jìn)入全球前三，但也很快跌出前三。早期在非洲、東南亞等地布局的小米，始終帶給消費(fèi)者“低廉”的感覺(jué)。

誰(shuí)也不想一直走在“低廉”路線。品牌要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，布局高端產(chǎn)品線是必經(jīng)之路，小米也深知此道。

2016年小米就開(kāi)始了高端產(chǎn)線的研發(fā)工作，2020年，小米10成功面市，小米第一次沖擊高端市場(chǎng)就大獲成功。隨后小米11、小米11 PRO、小米11 Ultra、小米折疊屏手機(jī)等高端品牌也接連推出。

不止小米手機(jī)，米家生態(tài)鏈的構(gòu)架也在“侵蝕”著消費(fèi)者的日常生活。紫米移動(dòng)電源、創(chuàng)米攝像頭、峰米投影儀、純米電飯煲等一眾小米生態(tài)鏈產(chǎn)品紛至沓來(lái)，越來(lái)越多智能硬件貼上了小米生態(tài)鏈的標(biāo)簽。小米手環(huán)、掃地機(jī)器人、平衡車，還有諸多“不為人知”的爆品，小米構(gòu)建的生態(tài)鏈對(duì)全球的釋放開(kāi)始小有斬獲。

第三，小米手機(jī)成為全球第二，還因小米品牌影響力和產(chǎn)品影響力的“雙重作用”。

5月，著名機(jī)構(gòu)凱度發(fā)表的BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單中，小米以1831分的品牌影響力得分獲得第4名，阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、華為獲前三名。由此可見(jiàn)，小米在全球已形成一定的品牌影響力。

不僅如此，小米從2020年最具價(jià)值中國(guó)品牌榜的15名到今年一舉升到了第4，可見(jiàn)小米品牌在全球市場(chǎng)口碑有質(zhì)的躍升。

小米今天的高度，與小米站穩(wěn)高端市場(chǎng)密不可分。在去年全球處于特殊環(huán)境下，許多行業(yè)都面臨著減產(chǎn)、市場(chǎng)份額縮小的困境，而當(dāng)時(shí)小米數(shù)字旗艦憑著超強(qiáng)的產(chǎn)品力在國(guó)內(nèi)外獲得眾多用戶的認(rèn)可，繼而推出小米10系列的衍生版本，繼續(xù)完善高端旗艦行列。

直到現(xiàn)在，更新?lián)Q代后的小米11系列也一直保持著穩(wěn)步的增長(zhǎng)，而有“影像新物種”的小米11Ultra還被Computer Bild被評(píng)為有史以來(lái)最好的安卓手機(jī)。在如此強(qiáng)大的品牌影響力和產(chǎn)品影響力的“雙重作用”，小米在第二季度超越蘋(píng)果也是眾望所歸的事情了。

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