近幾年來，家居行業(yè)競爭白熱化，為了給消費者創(chuàng)造更多的價值，從產(chǎn)品到空間，從美學(xué)到藝術(shù)，越來越多的品牌開始朝著品牌多元化趨勢發(fā)展，全房定制風(fēng)潮崛起，而伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)步復(fù)蘇，定制家居行業(yè)競爭持續(xù)升維，全新的市場爭奪之戰(zhàn)也一觸即發(fā)。在日益激烈的家居競爭中，歐鉑麗品牌的營收卻再創(chuàng)新高。2022年，歐鉑麗營收突破18億，同比增長29.13%，連續(xù)3年遠超行業(yè)均值增速，更以閃電式擴張突破千家門店……為什么歐鉑麗可以在激烈的市場競爭中，獲得這樣的業(yè)績呢？其中緣由值得我們探究。

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一、解鎖全案世界，品牌魅力再踏新征程

隨著家居行業(yè)的消費群體逐步年輕化，年輕消費者的消費理念、對美好家居生活的需求也在不斷發(fā)生變化，主打個性化、省時省心等功能標(biāo)簽也已成為當(dāng)下家裝的潮流風(fēng)向。作為面向Me世代的年輕輕奢品牌，為強化自身品牌實力，搶占家居市場份額，打造更懂年輕人的家居品牌，歐鉑麗以變制變，求新突破，于今年正式升級品牌戰(zhàn)略，從“歐鉑麗輕奢定制”全面升級為“歐鉑麗輕奢全案定制”。

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對于歐鉑麗來說，從全房到全案的過渡，絕不僅是一字之差，以全房空間產(chǎn)品規(guī)劃為核心優(yōu)勢的全房定制升級為全品類融合、一體化設(shè)計、一站式服務(wù)?，能夠?qū)崿F(xiàn)八大品類十大空間，研發(fā)一體化、設(shè)計一體化、服務(wù)一體化、風(fēng)格一體化、品質(zhì)一體化的全案定制，為消費者帶來了一站購全房的全新裝修體驗。歐鉑麗這樣天生的硬核競爭壁壘，是市面上的很多家居品都望而卻步的！這樣的全案一體化空間場景落地式，讓品牌差異化優(yōu)勢顯著，對經(jīng)銷商來說，也相當(dāng)于輕裝上陣了。

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歐鉑麗致力于將“年輕、輕奢、全案”的理念及價值觀有效傳遞給用戶，除了品牌戰(zhàn)略的升級，歐鉑麗近期還在傳播策略上發(fā)力，正式官宣宋軼為品牌代言人。代言人作為品牌營銷的必備抓手，必然能為品牌帶來快狠準(zhǔn)的長效效益，此次官宣宋軼代言，也有利于歐鉑麗在后期更好地傳遞年輕化營銷信號。

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二、賦能終端門店，搶占品牌創(chuàng)富新密碼

7月11日，第25屆中國建博會（廣州）圓滿落幕。歐鉑麗“與自然共生”藝術(shù)展館及全案新品在展會上重磅亮相，并以其年輕、輕奢的家居感官盛宴及全案一體化的優(yōu)勢，在本次的參展品牌中脫穎而出，贏得不少行業(yè)內(nèi)外人員與經(jīng)銷商的肯定。

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俗話說:“得民心者得天下”。只有真正以"民"的訴求為出發(fā)，才能在日益加劇競爭的家居定制行列中迎難而上，勇立潮頭！當(dāng)然，這里的“民”，除了消費者，也應(yīng)該包含經(jīng)銷商，品牌要滿足消費者的理想家居需求，也要為經(jīng)銷商提供強有力的后盾支持。近年來，由于市場的裂變，家居行業(yè)流量分流愈發(fā)嚴(yán)重，傳統(tǒng)渠道流量式微，很多品牌為了生存，不得不降低經(jīng)營以及終端幫扶成本。然而，面對這樣的市場環(huán)境，歐鉑麗的幫扶力度卻不減反增，還搭建起了龐大完善的幫扶體系：7大業(yè)務(wù)支持部門、10大精英賦能、22項業(yè)務(wù)精準(zhǔn)支持細則，涵蓋從店面管理、產(chǎn)品講解到活動模式制定的全流程，打造出專屬于歐鉑麗自己的業(yè)績鐵軍組織，為終端經(jīng)銷商帶來的層層幫扶政策。例如從老板、店長、設(shè)計、銷售到安裝，全方位系統(tǒng)培訓(xùn)，助力終端門店營銷，打造終端全能人才，提高運營管理，為新商順利開業(yè)打下穩(wěn)續(xù)經(jīng)營的基礎(chǔ)，這樣一來，經(jīng)銷商的壓力自然更小，意向性更高。

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一個品牌的成功與否，始終離不開市場與消費者的肯定。品牌實力天然占據(jù)優(yōu)勢、扶持力度大且精準(zhǔn)，歐鉑麗在經(jīng)銷商層面給予大力扶持，在消費者層面給予極致關(guān)注，才得以持續(xù)發(fā)揮其品牌及產(chǎn)品的實力?？梢姡鎸θ找婕ち业募揖痈偁?，品牌必須不斷打造自己的核心競爭力，強化差異化的競爭優(yōu)勢，獲得市場與消費者的肯定，才能打破發(fā)展瓶頸，立于不敗之地！