2020 年是具有里程碑意義的一年，各種重大國(guó)際事件接踵而至，人們的日常生活發(fā)生了翻天覆地的變化。疫情席卷全球，以不同的方式撼動(dòng)著當(dāng)?shù)匚幕?，為全球人民帶?lái)了共同的挑戰(zhàn)。在許多國(guó)家和地區(qū)，疫情加速了正在發(fā)展中的文化。

在過(guò)去的三年中，年度 Facebook IQ 熱門話題和趨勢(shì)報(bào)告均深入研究了 Facebook平臺(tái)上熱度攀升的一些討論話題，并評(píng)估了它們所體現(xiàn)的習(xí)慣和興趣。今年，為了擴(kuò)大分析范圍，F(xiàn)acebook增加了來(lái)自 Instagram 的熱門話題。營(yíng)銷人員可以利用這些數(shù)據(jù)來(lái)了解他們的服務(wù)對(duì)象，從而在今后與客戶建立有意義的情感連接。

盡管疫情終將過(guò)去，但隨著人們發(fā)現(xiàn)適合真我的各種新生活方式，本報(bào)告中總結(jié)的許多趨勢(shì)最終都有可能成為根本性的轉(zhuǎn)變。

Facebook IQ 2021 年熱門話題和趨勢(shì)報(bào)告是年度調(diào)研成果和洞察分析的精華所在。Facebook深入分析了 Facebook 和 Instagram（本報(bào)告系列中的首次）平臺(tái)上熱度不斷上漲的數(shù)千個(gè)話題。在 2020 年熱門話題和趨勢(shì)報(bào)告中，研究了 2018 年 1 月 至 2019 年 6 月的數(shù)據(jù)，而在 2021 年的報(bào)告中，將起止日期延后了三個(gè)月（2019 年 4 月至 2020 年 9 月），以捕捉疫情期間人們生活中的一些重大變化。得出任何一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果之前，F(xiàn)acebook都會(huì)通過(guò)第三方研究和可靠的媒體資源求證。

本報(bào)告涵蓋了四個(gè)地區(qū)的八個(gè)市場(chǎng)：澳大利亞、巴西、加拿大、德國(guó)、印度、墨西哥、英國(guó)和美國(guó)。對(duì)于各個(gè)話題，F(xiàn)acebook所依據(jù)的是各調(diào)研市場(chǎng)年滿 18 周歲的 Facebook 或 Instagram 用戶的匿名匯總數(shù)據(jù)。

作為金磚國(guó)家的印度和巴西，是全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的新興市場(chǎng)，一直都受到人們的強(qiáng)烈關(guān)注。今天，我們就來(lái)看一下印度和巴西，在2021年Facebook上可能會(huì)出現(xiàn)的熱門話題，以幫助大家更了解印度和巴西Facebook的用戶特征。

入網(wǎng)人數(shù)繼續(xù)擴(kuò)大——印度

2020 年，隨著 3000 萬(wàn)農(nóng)村居民接入互聯(lián)網(wǎng)，印度入網(wǎng)率創(chuàng)下本國(guó)歷史新高。但該國(guó)仍有將近一半的人沒(méi)有聯(lián)網(wǎng)，其中許多人希望能夠用上網(wǎng)絡(luò)。居家令發(fā)布之后，人們對(duì)聯(lián)網(wǎng)的需求變得更為迫切，而那些已經(jīng)聯(lián)網(wǎng)的用戶則需要更高的帶寬。

居家的聯(lián)網(wǎng)用戶開始使用電商購(gòu)物來(lái)代替實(shí)體店購(gòu)物，在家觀看電影和數(shù)字電視的情況也在增加。同時(shí)，他們還利用網(wǎng)絡(luò)會(huì)議來(lái)遠(yuǎn)程辦公和學(xué)習(xí)，其盛行程度達(dá)到了空前的水平。2020 年 8 月開展的一項(xiàng)調(diào)研顯示，超過(guò)三分之二 (68%) 的聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者過(guò)去四周內(nèi)曾在家辦公，遠(yuǎn)程工作和教育技術(shù)把一批人帶到線上，使得可用帶寬更加吃緊。一名學(xué)生為了獲得穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，爬上屋頂學(xué)習(xí)的事情還登上了新聞?lì)^條。

考慮到需要接入網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)規(guī)模，印度迫切需要擴(kuò)大聯(lián)網(wǎng)入口，以便所有居民都能夠遠(yuǎn)程接受教育和辦公。

遠(yuǎn)程教育——巴西

近年來(lái)，人們逐漸認(rèn)識(shí)到遠(yuǎn)程教育的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)這種方式，生活在巴西偏遠(yuǎn)地區(qū)的學(xué)生也得以走進(jìn)課堂學(xué)習(xí)。由于面授教育受疫情影響而中斷，各大教育機(jī)構(gòu)紛紛采取措施來(lái)支持遠(yuǎn)程教育，努力將更多的課程帶到線上，而教師們也在不斷探索課本以外的其他新方法，希望讓學(xué)生們?cè)谶h(yuǎn)程學(xué)習(xí)中也能集中注意力。

電子書甚至通過(guò)、流媒體視頻、聊天室和其他多媒體資源正在推動(dòng)遠(yuǎn)程教育的發(fā)展，一些教育工作者播客來(lái)開展課堂的問(wèn)答環(huán)節(jié)。

同時(shí)，使用精簡(jiǎn)數(shù)字內(nèi)容的微學(xué)習(xí)方式也正在企業(yè)中興起。企業(yè)教育的訓(xùn)練人員希望通過(guò)這種方式與習(xí)慣了快速消費(fèi)媒體內(nèi)容的 Z 世代員工加深互動(dòng)。為了保持學(xué)生們?cè)谶h(yuǎn)程學(xué)習(xí)中的參與度，教育工作者們不斷完善授課方法，這從根本上改變了學(xué)習(xí)的模樣。

數(shù)字藝術(shù)——巴西

早在疫情之前，數(shù)字藝術(shù)就已在巴西興起。在 2019 年，首家專門收藏當(dāng)代數(shù)字藝術(shù)的國(guó)家博物館在圣保羅開業(yè)，幫助培養(yǎng)巴西本地人才。而很多有藝術(shù)才華的巴西人也會(huì)參加專業(yè)學(xué)習(xí)，掌握如何將創(chuàng)造力與數(shù)字插圖等技能相融合，從而獲得相關(guān)工作。

隨著博物館與其他機(jī)構(gòu)紛紛開始尋求新方式走進(jìn)大眾視野，人們對(duì)數(shù)字藝術(shù)的興趣變得越來(lái)越濃厚。在圣保羅的一家免下車式博物館，數(shù)字作品和二維碼撐起了線上展覽。

借助數(shù)字畫廊，藝術(shù)家在實(shí)體畫廊歇業(yè)后仍然能夠展示自己的作品。一位巴西藝術(shù)家受邀在華盛頓特區(qū)展示作品后，通過(guò)在線方式傳送她的數(shù)字繪畫，而無(wú)需郵寄或親自出行。

數(shù)字藝術(shù)由此得以進(jìn)入尋常百姓家，讓人人都能創(chuàng)作和消費(fèi)藝術(shù)作品，繼而拓寬整個(gè)國(guó)家的藝術(shù)道路。隨著新興技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯。

內(nèi)容來(lái)自Facebook IQ發(fā)布的《2021年熱門話題和趨勢(shì)報(bào)告》。

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